Читать онлайн «Говори красиво и уверенно. Постановка голоса и речи», Евгения Шестакова – Литрес
Знакомство
Здравствуйте! Давайте познакомимся. Меня зовут Евгения Шестакова. Я руководитель Санкт-Петербургской «Школы Голоса и Речи». Классическое образование в области психологии и специализированное в области тренингов помогают мне с 2000 года консультировать и вести тренинги. В моем «портфеле» есть самые разные программы – по самопрезентации и продажам, по ораторскому мастерству и переговорам. Однако самой любимой темой для меня была и остается работа с голосом и речью.
Еще будучи школьницей, я попала на радио. Вместе с двумя одноклассницами мы вели утренние воскресные радиопрограммы для детей. Школьные годы чудесные закончились, а радио осталось. Из хобби оно стало профессией почти на 15 лет. Это были 90-е годы, рассвет FM-радиовещания в России. Вслед за государственными радиокомпаниями начали появляться частные. В первую волну попали самые креативные, талантливые и свободные люди.
Плыть в этом потоке было легко и приятно. Мы создавали программы, вели эфир, читали новости, делали ляпы и хохотали до слез. С годами, правда, выработался иммунитет. Сейчас меня уже никаким, даже самым необычным, сообщением не выбьешь из рабочей колеи. Это не значит, что я стала скупой на эмоции. Нет. Просто я знаю секрет…
Я могу выйти к любой аудитории – радийной или «живой» – и сделать этих людей своими партнерами и коллегами. Выступить на совете директоров из десяти человек или провести презентацию тренинга для тысячи, заговорить с человеком на улице или провести переговоры. Любой акт речевой коммуникации – это структурированный процесс, который развивается по определенным законам. Существуют тонкости и нюансы поведения наших собеседников по отдельности и когда они представлены группой. Можно видеть людей и уметь управлять своим представлением о них, а также контролировать внимание аудитории. Для этого необходимо уметь работать с эмоциями и правильно ставить перед собой цели. А еще необходимо иметь достаточный опыт публичного общения.
Опыт был накоплен в процессе обучения и работы. Когда радио перестало быть просто творческим процессом, а стало механизмом получения прибыли, больше внимания стали уделять качеству эфира. Именно тогда, в конце 90-х, я попала в руки талантливого педагога, мастера речи Ольги Алексеевны Лариной. Мои творческие порывы были отшлифованы, многое встало на места. «Хороший, приятный» голос был подвергнут тщательной обработке. У меня обнаружились 2/3 всех недостатков, присутствующих в речи среднестатистического россиянина. Остальное стало делом техники. Единственное, что на уроках я показывала очень хороший результат, а в эфире снова возвращалась к своему привычному бытовому звучанию. И только спустя года четыре после начала моей новой голосовой жизни пришло осознание необходимости замены «как» на «зачем».
Именно тогда и начал зарождаться тренинг, который я представляю вашему вниманию. На освоение, осознание и введение в повседневную практику секретов и тонкостей владения голосом ушло около четырех лет.
Надеюсь, что вы, решившись заняться своим голосом и речью, преодолеете этот путь гораздо быстрее. Это возможно. Практика последних лет показывает, что за 1–2 месяца регулярной тренировки под наблюдением опытного специалиста с вами могут произойти поразительные перемены. Это касается качества голоса, речи и жизни в целом. Ведь голосовой тренинг не может идти отдельно от большой работы над собой. Те, кто встает на этот путь, достойны уважения, а результаты, которых может достичь любой, – восхищения.
Голос и успех идут бок о бок рядом. Своим успехом я обязана голосу. И не только я. Уже очень много людей разделили со мной счастье говорить по-другому, осознанно, красиво и убедительно. Среди тех, кто уже прошел обучение в «Школе Голоса и Речи», есть психологи, бизнес-тренеры, «продажники», HR-ы, руководители, врачи, политики и даже один физик-теоретик. За эти годы клиентами Школы стали сотрудники банков, ФГУП «Почта Рос-сии», крупнейшее международное брачное агентство «Соединяя сердца» в полном составе, компании «Рив Гош», «Диета 18», Bombadier Recreational Products, DataArt Enterprises Inc.
, Mail.ru, WRIGLEY, Генеральное консульство Великобритании, Philip Morris Izhora и многие-многие другие.
Я желаю вам удачи и приятного процесса познания! В добрый путь!
Глава 1. Диагностика
Два самых часто задаваемых вопроса о голосе: «Что с моим голосом не так?» и «Можно ли быстро исправить голос?» Ответ на второй вопрос – нет. Нет, но только в том случае, если вы не будете ежедневно работать над собой. И регулярно ходить на тренинги, консультации и получать обратную связь о том, что изменяется в лучшую сторону, а над чем еще нужно поработать в усиленном режиме. Развитие голоса, речи и навыков, связанных с вербальной сферой, может занять у вас столько времени, сколько вы захотите. И даст вам тот результат, который вы себе поставите в качестве цели. Однако мало иметь в жизни цель, надо уметь метко стрелять! Все возможно. Голос – это музыкальный инструмент, который нуждается в постоянной работе над ним.
Вспомните любой музыкальный инструмент.
Что вы представили? Флейту? Барабан? Гитару? Фортепиано? Эти инструменты разные, они по-разному устроены и звучат каждый по-своему. У каждого инструмента будет свой голос. Но что их объединяет? Давайте вместе подумаем: у каждого из музыкальных инструментов есть звук; есть то, что позволяет звук извлекать, – струны, мембрана, клавиши; у них есть какой-то объем, где звук может преображаться, а иногда и резонировать, окрашиваясь в различные оттенки. Еще есть человек, который их придумал и создал. Есть Мастер, который умет играть на них профессионально, а если они попадут в руки новичка, то будут звучать совершенно иначе. И это мастерство можно оттачивать и шлифовать годами, доводя до совершенства гармонию владения музыкальным инструментом, который достался именно вам.
Игре тоже нужно учиться, и тогда она станет, возможно, инструментом, по которому вас будут выделять и узнавать, – инструментом вашего успеха. И конечно, об этом инструменте необходимо заботиться. Что произойдет с барабаном или гитарой, если их оставить на пару-тройку дней на улице под дождем? Расстроятся, заболеют и перестанут приносить вам и окружающим радость.
Более того, чем сильнее будет повреждение, тем больше сил и времени придется потратить на восстановление. Иногда, к сожалению, после сильных травм первоначальный звук уже не вернуть… Эти и любые другие музыкальные инструменты нуждаются в заботе, тщательном уходе и обязательно использовании по назначению. Флейта, лежащая без дела, – это всего лишь предмет интерьера. Инструмент должен работать, передавать мысли, убеждать нас в правоте его обладателя, приносить радость, лечить и вдохновлять!
Что такое наш голос? Это тоже прежде всего инструмент. Музыкальный, тонко устроенный, сложный и неповторимый. Иногда на тренинге, когда я прошу вспомнить и назвать любой музыкальный инструмент, два-три человека в группе называют скрипку или барабан. И это не случайно. Наши голоса, как и все музыкальные инструменты, можно объединить в какие-то кластеры, группы. Есть голоса, которые чаще всего встречаются. Говоришь по телефону с человеком и затрудняешься определить возраст, описать внешность. Или поговорил с человеком – и тут же его забыл… А бывает так, что, услышав однажды, потом никак не можешь забыть звук, мысленно возвращаешься к какой-то случайной фразе и еще долго разгадываешь секрет магии и голоса, и его обладателя.
Наше тело – это корпус для звука. Чем сильнее, крепче, здоровее оно, тем лучше звучание. Голосовые связки – это струны. У нас есть полости для резонирования звука. Есть возможность изменять параметры звука – делать его громче или тише; выше или ниже; быстрее или медленнее. Присутствуют и органы для «тюнинга» звука – гортань, твердое и мягкое нёбо, язык, зубы, щеки, губы и нижняя челюсть. И наконец, есть желание по максимуму пользоваться этим инструментом, изучать его, совершенствовать навыки владения им. Все, как и с любым другим музыкальным инструментом. И голос – ваш голос – также может стать инструментом успеха – вашего успеха.
Что выберете вы? Быть серой мышкой с тихим, завышенным, неярким и плоским голосом? Или быть первой скрипкой в оркестре? Решать вам и только вам. Если у человека нет своей цели, он будет работать на цели других. Нужно лишь понять себя, свои желания, свой голос, полюбить его и настроить. Научиться обращаться с этим волшебным инструментом и использовать его богатые возможности на все 100 или даже 200% может каждый.
Главное – начать. Сделать первый шаг. Итак, вперед!
Задание № 1
Посмотрите на картинку. Скажите, что вы на ней видите? Чаще всего сразу в глаза бросается изображение пожилого человека, старца, Бахуса, Вакха в венке из виноградных листьев. У каждого он свой – это зависит от вашего восприятия, настроения и предыдущих жизненных опытов. Самое главное – увидеть образ мужчины. Увидели?
Присмотритесь повнимательнее. Видите ли вы еще что-нибудь на этой картинке? Рожицы обезьянок, театральные маски – не в счет. Попробуйте увидеть крупные, значимые элементы. Видите? Попытайтесь увидеть на этой картинке… целующуюся парочку…
Получилось? Посмотрите внимательно: мужчина стоит слева, у него белая шапочка, средней длины волосы и белый плащ. Он обнимает девушку, одетую в белую пышную юбку. Это средневековая картинка. Совершенно другой образ. Видите?
Чаще всего люди видят сначала именно мужчину, потом, сразу или после подсказки, а иногда и совсем не сразу, – парочку.
Главное – увидеть. Я познакомилась с этой картинкой, еще будучи студенткой, и с тех пор очень часто ее применяю. За всю мою практику лишь четыре раза сначала была увидена парочка, а потом уже мы вместе с участниками тренинга искали старика. Это были совершенно разные люди, разного возраста и профессий, и я всех их прекрасно помню – для меня это очень яркий показатель нестандартности мышления, гибкости, того, что так необходимо человеку говорящему.
Бывает, что с тренинга уходят, так и не найдя парочку, не пробившись сквозь броню первоначально сложившегося образа. Однажды мне позвонил молодой человек и радостным голосом прокричал в трубку: «Евгения, здравствуйте! Я – Михаил, помните, я год назад был у вас на тренинге?! Я НАШЕЛ!!!» Я ответила: «Здравствуйте, Михаил, я очень рада. Что же вы нашли?» – «Парочку, конечно!» – ответил Михаил. Он говорил так, словно и я весь этот минувший год вместе с ним отыскивала целующуюся парочку. Бывает и такое.
Какие выводы мы можем сделать из этого упражнения? В процессе поиска образов мы ничего не добавляли и не убирали.
Разные по информативности и настроению образы складывались из одних и тех же элементов. С голосом точно так же. За время одного короткого тренинга я не могу растянуть людям подъязычную уздечку, удлинить шею или помочь сбросить пару-тройку килограммов. Может измениться лишь отношение. И тот же самый набор инструментов, данный вам природой, можно будет использовать совершенно иначе. И самое главное, должно измениться настроение. Вы должны почувствовать новые возможности и распахнуть все двери.
Приступаем к диагностике.
Задание № 2
1. Ответьте, пожалуйста, на несколько вопросов.
Следующий шаг. Необходимо определить существующие в голосе и речи недостатки и преимущества. То есть выделить зоны роста и ресурсы.
2. Отметьте те утверждения, которые относятся именно к вам.
Если в колонке справа появились три «галочки» и больше, вам необходимо немедленно начинать работу над собой. И пройти следующий тест. Он направлен на диагностику и определение положительных качеств голоса и зон роста.
3. Отметьте те качества голоса, которые вы замечаете у себя.
4. Отметьте те качества голоса, которые вы замечаете у себя.
В какой – третьей или четвертой – таблице у вас появилось больше отметок? Не были ли вы слишком самокритичны по отношению к себе? Такое часто случается. Попробуйте выполнить этот тест еще раз, но не сами, пусть вас продиагностирует кто-нибудь из ваших друзей или коллег. Сравните результаты.
На этом мы завершаем первый этап самодиагностики. Его целью, напомним, было выявление проблемных зон и сильных, ресурсных составляющих вашего голоса.
Продолжим диагностику. Углубимся в исследование параметров нашего голоса. Он может изменяться в трех направлениях – скорость (медленно/быстро), громкость (громко/тихо) и диапазон звучания (низкие/высокие ноты). Продиагностируем эти три самых важных параметра.
Диагностика скорости звучания
Один из важнейших показателей качества речи – скорость звучания. Многие отмечают, что слишком быстро говорят, особенно когда волнуются или увлекаются темой.
Речь других, напротив, настолько нетороплива и размеренна, что собеседники мысленно знают наперед все, что им еще даже не успели рассказать. Это раздражает и отвлекает, портя реноме. Какой же должна быть оптимальная скорость звучания?
Для диагностики скорости звучания и темпа речи выполните следующее упражнение.
Задание № 3
Почитайте стихотворение С. Есенина «Не жалею, не зову, не плачу…», засекая время по секундомеру. Читать необходимо в том темпе, который для вас является наиболее привычным.
Итак, установили секундомер. Начали!
Не жалею, не зову, не плачу,
Все пройдет, как с белых яблонь дым.
Увяданья золотом охваченный,
Я не буду больше молодым.Ты теперь не так уж будешь биться,
Сердце, тронутое холодком,
И страна березового ситца
Не заманит шляться босиком.
Дух бродяжий, ты все реже, реже
Расшевеливаешь пламень уст.
О, моя утраченная свежесть,
Буйство глаз и половодье чувств!
Я теперь скупее стал в желаньях,
Жизнь моя? иль ты приснилась мне?
Словно я весенней гулкой ранью
Проскакал на розовом коне.
Все мы, все мы в этом мире тленны,
Тихо льется с кленов листьев медь…
Будь же ты вовек благословенно,
Что пришло процвесть и умереть.
Дочитали. Остановили секундомер. Стихотворение рассчитано ровно на одну минуту. Если вы закончили раньше, чем минута истекла, значит, вы слишком торопитесь. Ваша речь неравномерна, ускоренна, и, как чаще всего бывает, ускоренной речи еще сопутствует завышенный звук. Если вы прочитали до конца, а секунды еще тикают, значит, напротив, вы очень медлительны в речи. Как правило, это сопряжено с вялой артикуляцией и прерывистым дыханием. Если вы уложились ровно в минуту – поздравляю! У вас прекрасное чувство времени, которое отражается в звучании голоса. Это упражнение подходит не только для диагностики, но также и для тренировки. Включите его в ежедневный план занятий в течение первых двух недель вашего обучения.
Подведем итог: наша речь может ускоряться или замедляться в зависимости от задачи. В среднем темп должен соответствовать следующему параметру: порядка 600 знаков с пробелами мы читаем за одну минуту.
При этом очень важно помнить о внутреннем чувстве времени и синхронизации ваших мыслей со звучанием.
Диагностика громкости звучания
Вслед за диагностикой скорости необходимо провести диагностику громкости звучания голоса.
Задание № 4
Для диагностики громкости (тихо/громко) вам потребуется какой-то логически законченный фрагмент текста. Попробуйте взять за основу, например, следующую чистоговорку[1].
«Из-под Костромы, из-под Костромищи везет Сенька Саньку с Сонькой на санках. Везет да скороговорками так и сыплет: мол, тетерев сидел на дереве, от дерева – тень тетерева, мол, у гусыни усов не ищи, не сыщешь; мол, каков Савва, такова и слава. Скороговорил, скороговорил, да так всех скороговорок и не перевыскороговорил».
1. Прочитайте это «информационное сообщение» первый раз четко, спокойно.
2. Второй раз – постепенно, от слова к слову, повышая громкость голоса. Начинайте с самого тихого. Но пусть это будет не шепот (шепот в принципе небезопасен), а именно звук – тихий, приглушенный.
А затем наращивайте громкость, дойдя в финале до максимальной.
Что вы ощущаете? Чувствуете ли вы усталость? Не першит ли в горле? Или вам комфортно и легко? Смогли бы вы сделать второй дубль лучше первого?
В идеале диагностику громкости звучания необходимо производить с возможностью внешнего контроля. Например, записывая себя на диктофон и затем прослушивая с помощью специальных программ, позволяющих увидеть звучание вашего голоса в графическом варианте.
Это упражнение, так же как и упражнение в предыдущем разделе, можно использовать в качестве тренировочного.
Диагностика высотности звучания
Еще один из важнейших параметров, на который следует обратить внимание, – высота звучания голоса.
Зачастую люди, имеющие верхнее дыхание (80% женщин и 20% всех мужчин), имеют завышенные голоса. Особенно ярко это проявляется, когда речь становится эмоциональной, в процессе убеждения или в порыве гнева. Высокие ноты неприятны нашему уху. Кстати, мода на звучание голоса тоже есть, и она переменчива.
В Средние века, например, особенно во Франции, в моде были завышенные женские голоса. Чем «писклявей» говорила женщина, тем более модной и сексуальной она считалась. Сейчас другие времена. В Европе в моде грудные бархатистые голоса. Некоторые юные барышни даже начинают курить, чтобы сделать звук голоса ниже и добавить хрипотцы. И совершенно напрасно: курение довольно пагубно действует на дыхательный и звуковой аппарат, а вот изменение звука голоса связано исключительно с психосоматическим эффектом. Простая перестройка дыхания дает гораздо больший эффект.
Давайте проведем диагностику: что происходит с вашим голосом? Становится ли он выше, когда вас охватывают эмоции? Или вы сами можете этот процесс контролировать и изменять диапазон звучания вверх и вниз по своему собственному желанию?
Возьмем для диагностики стихотворение О. Мандельштама.
Задание № 5
Блок – король и маг порока.
Рок и боль венчают Блока.
1.
Прочитайте это стихотворение в среднем темпе, постепенно, от слова к слову, повышая тон голоса. Для этого первые слова вам необходимо произносить на самом низком тоне, на который вы способны. Последние слова должны прозвучать максимально высоко.
2. А теперь пойдем в обратную сторону. От слова к слову будем понижать тон голоса. Начинаем с самого высокого, на который способны, а заканчиваем самым низким.
Как ваше состояние? Что вы чувствуете? Удалось ли сделать диапазон от самого низкого к самому высокому большим? Или звуки в итоге практически не отличались друг от друга? В идеале каждое слово должно получиться на шаг, ступеньку выше, а затем ниже.
Внимание!
Раскроем небольшой секрет, его формулу вывел еще К. С. Станиславский. «Низы – в пол, верхи – в потолок». Если наклонить голову вниз, то получится звук гораздо ниже среднего. И соответственно если запрокинуть голову назад, то произведенный звук будет гораздо выше. Таким образом, если постепенно, шаг за шагом поднимать голову, наклоненную к груди, вверх, переходя к запрокидыванию назад, то мы получим идеальную «лесенку» звучания.
Единственное «НО». Этим приемом нельзя пользоваться профессиональным вокалистам. Гортань привыкает к искусственной помощи для раскрытия диапазона звучания, и навык пения из среднего положения крайних высоких и низких нот утрачивается. Тем не менее этот прием весьма эффективен в бытовом использовании. Необходимо что-то произнести более низким, грудным звуком – просто наклоните голову вниз. А если нужно привлечь внимание, задать вопрос или произнести что-то с яркой, восклицательной интонацией, поднимите подбородок вверх, немного запрокидывая голову. Все гениальное – просто!
В завершение блока по самодиагностике давайте рассмотрим упражнение, которое позволяет услышать свой голос во всех его возможностях.
Задание № 6
1. Выберите фразу из 2–3 слов. Например: «Какой чудесный день».
2. Произнесите эту фразу пять раз громко, пять раз тихо, затем три раза громко, три раза тихо, затем один раз громко и один раз тихо.
3. Произнесите эту фразу: низко/высоко так же, по схеме 5–3–1.
4. Произнесите эту фразу: медленно/быстро так же, по схеме 5–3–1.
5. Произнесите эту фразу: с паузами/без пауз так же, по схеме 5–3–1.
6. Произнесите эту фразу: с артикуляцией/без артикуляции так же, по схеме 5–3–1.
7. Расслабьтесь, похлопайте себя по щекам и своим голосом скажите: «Какой(-ая) я молодец!»
Условие: в этом упражнении вам понадобятся самые «крайние крайности, т. е. если громко, то чтобы соседи сбежались, если с паузами, то по 10 секунд, если с артикуляцией, то с невообразимыми гримасами.
Упражнение позволяет услышать богатство своего голоса, акцентировать внимание на его выразительности, поймать чувство своего голоса и потом при необходимости его использовать. Голоса получаются «вкусными», «сочными», красивыми.
Диагностика голоса – важнейшая составляющая работы над ним. Подведем итог: наши голоса, как под микроскопом, могут быть разложены на составляющие, назовем их компонентами успеха. Часть из них вам нужна, другая же часть – излишки.
Всю массу голосов можно разделить на две большие группы: бытовые голоса и профессиональные. Бытовых – процентов восемьдесят от всего объема. Профессиональных – 20. Как правило, ими обладают актеры, певцы, дикторы и те, кто занялся своим совершенствованием. Человек, считающий себя профессионалом в сферах, связанных с вербальной деятельностью, не имеет права на бытовой голос.
К сожалению, многие люди относятся к голосу, этому уникальному инструменту, как к данности, которая была с нами с самого рождения, есть и будет. И если о других слагаемых успеха всерьез задумываются: получают образование, ходят в парикмахерскую, покупают новую красивую одежду и т.
Тех, кто берется за работу над своим голосом, безусловно, ждет успех. Это очень благодатная и благодарная работа. Работа на благо себе. Успех не заставит себя ждать. Первый большой шаг сделан. Проведена диагностика. Определены параметры голоса, его сильные и слабые стороны. Начинается работа по устранению недостатков и развитию сильных сторон.
«Говори красиво // Матвей Северянин» в Apple Podcasts
Выпусков: 30
Подкаст о голосе, дикции, публичных выступлениях, уверенности в себе, дисциплине и мотивации.
Ведущий: Матвей Северянин, написал 11 книг, блогер с аудиторией 1.2 миллиона подписчиков, предприниматель.
Найди себе правильное окружение за 2 дня — https://matvey.pro
Как привести дела в порядок
Как привести дела в порядок
Я в социальных сетях:
ВКонтакте — https://vk. com/matvey_severyaninTelegram группа — https://t.me/matvey010101
Почта — [email protected]
Как написать книгу
Как написать книгу
Я в социальных сетях:
Telegram группа — https://t.me/matvey010101
Почта — [email protected]
Как рот приносит миллионы
Как рот приносит миллионы
Я в социальных сетях:
ВКонтакте — https://vk.com/matvey_severyaninTelegram группа — https://t.me/matvey010101
Почта — [email protected]
Выездные выступления
Выездные выступления
Я в социальных сетях:
ВКонтакте — https://vk. com/matvey_severyaninTelegram группа — https://t.me/matvey010101
Почта — [email protected]
Как чтение дает тебе преимущество
Как чтение дает тебе преимущество
Я в социальных сетях:
ВКонтакте — https://vk.com/matvey_severyanin
Telegram группа — https://t.me/matvey010101
Почта — [email protected]Как понравиться любому человеку: советы парням и девушкам
Как понравиться любому человеку: советы парням и девушкам
Я в социальных сетях:
ВКонтакте — https://vk.com/matvey_severyanin
Telegram группа — https://t.me/matvey010101
Почта — [email protected]Хирургия красоты — https://surgeryofbeauty.
mave.digital/
com/matvey_severyanin
com/matvey_severyanin
mave.digital/Отзывы покупателей
Оценок: 300
Толстые девочки не простят
Забавно наблюдать, как толстые девочки бомбят.
Двоякое впечатление
Перед прослушиванием почитала отзывы, но всё равно решила дать шанс этому подкасту.
Мне очень понравилась девушка из первого сезона, которая интересно рассказывала, но всегда раздражало, когда Матвей Северянин её перебивал. Также он постоянно переходил на обсуждение себя: «Не хочу хвастаться, но меня подписчица звала переночевать у нее» и т.п.
Дальше ещё хлеще, постоянно какой-то сексизм и, конечно, «толстая девочка 150 см»
.
противный, вечно перебивает других.
сам ничего не представляет, только нахваливает свои заработанные, инфоцыганством походу, миллионы. слава богу до выпуска про какую то полную девушку не дошла, судя по отзывам.Топ подкастов в категории «Образование»
Вам может также понравиться
Dove продвигает позитивные твиты с помощью кампании #SpeakBeautiful процентов чаще делают негативные комментарии о себе во время вручения Оскара, чем в остальное время года.
Чтобы привлечь внимание к этой инициативе, Dove использует продвигаемые твиты, которые включают видео и хэштег #SpeakBeautiful. Его постоянные усилия, направленные на то, чтобы выделить женщин и продвигать естественную женскую красоту, помогают бренду завоевывать союзников и признание.
?Dove понимает, что большая часть образа нашего тела формируется через социальные сети,? — сказала Шули Лоуи, директор по маркетингу мобильного подразделения Ping Mobile, Нью-Йорк.
«Потребители смотрят на социальные сети, чтобы подтвердить свой образ тела.
?Существует множество инструментов, используемых для манипулирования изображениями, чтобы потребители чувствовали себя более комфортно в том, как выглядит их тело? она сказала. «К сожалению, много издевательств и негативной критики происходит и в социальных сетях.
?Хотя многие связывают травлю в социальных сетях со знаменитостями, на самом деле она гораздо более распространена. Потребители с легким доступом должны публиковать негативные комментарии без ограничений, что может сделать сферы социальных сетей более восприимчивыми к издевательствам. Это особенно вредно для детей, которые часто страдают от издевательств в социальных сетях, где маловероятно, что родитель или учитель остановит это».
Развитие в социальных сетях
Продвигаемые твиты Dove можно найти в Твиттере, включая видео, которое также можно найти на YouTube.
На видео показана линия кости домино, которая выглядит как куски мыла.
На кусках мыла есть подписи твитов, написанные на каждом из них, которые провозглашают негатив в адрес писателей? тела.
Dove объясняет, что весь негатив, который можно найти в социальных сетях, можно остановить одним твитом, что побудило бренд проявить инициативу. Затем в видео объясняется, что Dove сотрудничает с Twitter для продвижения позитивных твитов.
Положительный твит Голубя, который появляется в видео как кости домино другого цвета, попадает в отрицательный кубик и продолжает сбивать их все.
Видео также содержит статистику, которая гласит: «В прошлом году женщины отправили более пяти миллионов негативных твитов о красоте и образе тела». Наконец, Dove вводит хэштег #SpeakBeautiful и говорит: «Давайте изменим то, как мы говорим о красоте в социальных сетях».
Вместе Dove и Twitter сотрудничают, чтобы способствовать социальным изменениям.
?Большая часть использования социальных сетей происходит через мобильные устройства, что делает мобильность важным направлением деятельности Dove,? — сказала мисс Лоуи.
«Бренд создал несколько коротких видеороликов, которые стали вирусными.
?Короткие видеоролики особенно хорошо подходят для взаимодействия с мобильными устройствами? она сказала. «Бренд также объединил свои социальные кампании с покупками мобильной рекламы, чтобы продвигать движение вперед.
?Мы все должны приложить усилия для выполнения миссии Dove и работать над тем, чтобы сделать социальную сеть местом, где мы #SpeakBeautiful о других.?
Социальные профи
Dove — это бренд, известный своей способностью привлекать подписчиков в социальных сетях.
Вместе с ритейлером Kohl?s компания Dove заняла первое место в ежемесячном списке Love List платформы социальных сетей Hootsuite, в котором отмечены бренды, получившие наибольшую любовь в социальных сетях в октябре 2014 года.
The Love List занимает более 450 вершин мировых брендов и использует данные из системы социального мониторинга, прослушивания и расширенной аналитики Hootsuite для сортировки сотен миллионов сообщений в социальных сетях.
Октябрьский список также включает Friskies, Avon, The CW и TripAdvisor в первую десятку (см. статью).
Прошлым летом компания Dove расширила охват продолжающейся «Кампании за настоящую красоту». через партнерство с компанией по производству цифровых поздравительных открыток Open Me, чтобы вызвать у женской аудитории эмоциональный призыв к дружбе.
Стремясь снова вовлечь аудиторию в дебаты по поводу определения красоты, Dove?s ?Красота есть? Нативная реклама на мобильных устройствах побудила женщин создать и отправить подруге электронную открытку в честь вещей, которые прекрасны помимо физического. Кампания прекрасно сочетается с тем, как Facebook уже используется для выражения поддержки и признательности друзьям (см. историю).
?Дело в том, что мы все обладаем огромной силой голоса в социальной сети,? — сказала мисс Лоуи. «Эта сила может быть использована, чтобы сокрушить самооценку других или поднять их и ободрить.
?Dove понимает, что социальные сети — это игровая площадка, где этот голос обменивается,? она сказала.
«Поэтому бренд стратегически выбрал партнерство с Twitter для работы над своей кампанией #SpeakBeautiful.
?Dove известен тем, что использует социальные сети для стимулирования социальных изменений.?
Final Take
Кейтлин Боханнон, помощник редактора Mobile Marketer, Нью-Йорк
Представляем набор марок Speak Beautiful Things с Gina K Designs Представляем набор марок Speak Beautiful Things с Gina K Designs
Привет друзья! Большое спасибо за посещение. Я так благодарен, что ты здесь. Я очень рад поделиться предварительным просмотром моих новейших наборов марок с Gina K Designs под названием «Speak Beautiful Things».
В этом видео я делюсь вдохновением для проекта и полным обзором нового набора штампов. Заходите.
Посмотрите вступительное видео!
Новый набор ДОСТУПЕН СЕЙЧАС на ginakdesigns.
com. В течение следующих нескольких недель я буду публиковать еще больше вдохновляющих обучающих видео с использованием этого нового набора.
Загрузить новый БЕСПЛАТНЫЙ ЛИСТ С ИДЕЯМИ
0072
Загрузить БЕСПЛАТНЫЙ цифровой файл для высечки
ЗАГРУЗИТЬ БЕСПЛАТНЫЙ ЛИСТ ИДЕЕЙ SPEAK BEAUTIFUL THINGS
Я не прошу ваш адрес электронной почты, чтобы загрузить бесплатный лист с эскизами. Дар благодати от меня к вам! Я был бы рад, если бы вы присоединились к моему сообществу электронной почты. Вы можете Подписаться на мою рассылку и получить дополнительную БЕСПЛАТНУЮ Загрузку Художественной Печати.
Я буду делиться видеоуроками на YouTube в прямом эфире, используя этот новый набор. Не забудьте s подписаться на мой канал YouTube Нажмите на колокольчик и не пропустите новую открытку, мастер-класс по изготовлению из бумаги и/или акварель.
Вы можете приобрести набор «Говори красиво» в Gina K Designs
Посмотреть этот набор и всю мою коллекцию из марок с Gina K Designs можно здесь
Наслаждайтесь! Спасибо за просмотр. Считай подписавшимся на мой канал и следите за мной во «всех местах», чтобы получить больше вдохновения для Craft Your Joy!
Пусть здесь вы найдете передышку от суеты, чистую радость и вдохновение. Добро пожаловать!
Спасибо, что заглянули! Ищите больше вдохновения. Ознакомьтесь с моими постами Craft Your Joy и Free Downloads.
Следуйте за мной на Instagram и Facebook для ежедневного вдохновения!
Если вас интересует больше артов от меня. Вы можете купить мои художественные репродукции и подарочные товары ЗДЕСЬ
Вы можете Подписаться на мою рассылку и получить это БЕСПЛАТНО Загрузить художественный принт.