Индустрия велнес: 10 глобальных трендов wellness-индустрии 2021–2022, которые будут актуальны в ближайшие годы — Маркетинг на vc.ru

10 глобальных трендов wellness-индустрии 2021–2022, которые будут актуальны в ближайшие годы — Маркетинг на vc.ru

Рынок оздоровительных услуг переживает бум. До пандемии COVID-19 здоровье и хорошее самочувствие уже были приоритетом для потребителей, но сейчас, на фоне непрекращающейся эпидемии и постоянного стресса, забота о себе в фокусе внимания людей в большинстве стран мира. Повышение потребительского интереса, наряду с глобальной цифровизацией, открывают широкие возможности для бизнеса, тем более что уход за собой теперь рассматривается как необходимость, а не выбор.

12 464 просмотров

Ранее считалось, что wellness (англ. wellness — «хорошее здоровье» или «благополучие») — это исключительно про спа-процедуры, удовольствие и баловство, не имеющее доказательной базы. Сегодня ситуация изменилась, wellness-индустрия все больше опирается на науку и медицинские исследования, в ее задачи входит профилактика заболеваний, комплексное оздоровление, отношение к человеку как к единому целому, а не фрагментарный подход к лечению на основе симптоматики.

Велнес обогащается медицинскими методиками, а здравоохранение заимствует wellness-практики.

Мировой wellness-рынок в настоящее время оценивается в 1,5 трлн долларов и продолжает расти со скоростью 5–10% в год, а объем инвестиций в технологические wellness-стартапы (приложения, трекеры, носимые устройства и т.д.) составил 1,7 млрд долларов только в первом полугодии 2021 года.

Исследование McKinsey & Company выявило шесть категорий wellness, которые больше всего интересуют потребителей.

Шесть wellness-категорий

Здоровье — традиционная категория wellness, согласно недавним исследованиям, растет осознанный подход потребителей к своему здоровью, в частности, 47% россиян определяют здоровье и здоровый образ жизни своей целью на ближайшее время. На фоне COVID-19 существенно возросло использование телемедицины — дистанционных медицинских консультаций, ожидается, что мировой рынок этого направления достигнет 218,5 млрд долларов в 2025 году при среднегодовом темпе роста 28,34%.

Фитнес — несмотря на опасения, что бум домашних тренировок, вызванный коронавирусными ограничениями, положит конец фитнес-клубам, исследования 2021 года показывают, что востребованность офлайн формата по-прежнему высока, живые инструкторы и энергия группы являются ключевыми факторами, завлекающими людей обратно в студию. При этом пандемия все же стала катализатором стремительного развития домашнего фитнеса, продажи таких фитнес-гигантов как Peloton, Mirror и Tonal продемонстрировали беспрецедентный рост. Кроме того, повышается интерес аудитории к направлению VR-фитнеса (Supernatural, FitXR, Holofit и др.), недавно Meta (Facebook) объявила о покупке Supernatural и сообщила о планах «улучшить будущее оборудование для поддержки приложений VR для фитнеса».

Supernatural

Питание — взаимосвязь между питанием, внешним видом и самочувствием становится все более очевидной, более трети потребителей во всем мире сообщают, что они «вероятно» или «определенно» планируют увеличить расходы на приложения для питания и диетические программы.

Согласно исследованиям, европейская пищевая промышленность на основе растений выросла на 49% за последние два года, наиболее быстрорастущей категорией является растительное молоко. Персонифицированное питание все больше интересует и россиян, особенно миллениалов и зумеров, потребителям интересно узнать, какое питание им подходит, и, еще больше — какое не подходит.

Сон — относительно новая категория wellness, однако приобретающая все большую популярность на фоне современного ритма жизни, воздействия гаджетов и постоянного стресса. У традиционных снотворных появился конкурент — трекеры и всевозможные устройства для отслеживания и регулирования сна (приложения, гравитационные одеяла, умные матрасы и т.д.). Объем рынка устройств Sleep Tech в 2020 году превысил 12,5 млрд долларов, а в период с 2021 по 2027 год ожидается его среднегодовой рост более 17,8%.

Внешний вид — к данной категории относится рынок athleisure (одежда для спорта и отдыха), а также beauty-индустрия. Ожидается, что к 2028 году объем мирового рынка одежды для спорта и активного отдыха достигнет 549,41 млрд долларов. Что касается бьюти-сферы (сегмент натуральной и органический косметики), то по прогнозам рынок достигнет 32,3 млрд долларов к 2027 году.

Ментальное здоровье — рост распространенности психических заболеваний, а также повышение осведомленности о способах борьбы со стрессом, стимулируют развитие глобального рынка mental health, который в 2020 году составил 383,31 млн долларов, и, по прогнозам, вырастет до 537,97 млн долларов к 2030 году. На Северную Америку приходится самая высокая доля доходов, по оценкам, этот регион сохранит доминирующую позицию в ближайшие годы.

Выявление мировых трендов wellness-индустрии дает возможность оценить рынок, создать новые сегменты и перспективные стартапы, внести корректировки в маркетинговые стратегии и бизнес-процессы. При этом тренды индустрии актуальны не только для участников велнес рынка.

Тренд 1. Цифровизация

Пандемия стала катализатором стремительного развития цифровых технологий в сфере здоровья и велнес, объем мирового рынка mHealth по итогам 2020 года оценивался в 45,7 млрд долларов, и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста 17,6% с 2021 по 2028 год. Потребители все больше обращаются к трекерам, фитнес-браслетам, приложениям и различным носимым устройствам чтобы отслеживать и оптимизировать свое здоровье.

В ближайшие годы приложений станет намного больше, они позволят решать различные проблемы, связанные со здоровьем самостоятельно, а врач понадобится тогда, когда это крайне необходимо (естественно, речь не идет о тяжелых заболеваниях). Технологичные wellness-продукты массово проникнут в дома, на работу и в общественные пространства.

Тренд 2. Конвергенция категорий wellness

Границы категорий велнеса постепенно размываются, особенно это характерно для сферы фитнеса и ментального здоровья. Повышенное внимание людей к психическому благополучию, увеличивает потребность в помощи, и для некоторых эта помощь именно в активности. Но тренировки исключительно для накачки мышц интересуют потребителей все меньше, они ищут возможности восстановления баланса тела и разума, физического и ментального. Для игроков рынка это означает необходимость расширения доступа к большему количеству категорий велнеса в экосистеме бренда.

Пример: в начале ноября 2021 года американская сеть фитнес-клубов Snap Fitness объявила о ребрендинге. Обновленный фирменный стиль, помимо прочего, внедряется для того, чтобы подчеркнуть эмоциональные преимущества фитнеса перед физическими. Новая мантра бренда: «for the feeling» — улучшение настроения в дополнение к росту мышц.

Тренд 3. Персонализация

По мере того, как роль технологий в современной индустрии оздоровления растет, потребитель ожидает персонализированного опыта, все больше обращаясь к индивидуальным рекомендациям и решениям, чтобы добиться лучших результатов, будь то персональный тренер, индивидуальный сеанс йоги, специальное меню, созданное на основе результатов анализов.

Поскольку граница между велнес-услугами и традиционной медициной стирается, индивидуальное здравоохранение кажется не только достижимым, но и неизбежным. Клиники и фарма никуда не денутся, но к ним все больше будут присоединяться стартапы, технологические компании и оздоровительные службы, стремящиеся сделать медицину более целостной и ориентированной на результат.

Пример: стартап Vivoo предлагает программы индивидуального питания и советы по здоровому образу на основе анализа мочи. Как это работает: скачиваете приложение Vivoo, оплачиваете в соответствии с выбранным тарифом (доступна одноразовая покупка, а также подписка на 3 и 12 месяцев), получаете пакет со специальными полосками, на которые нужно помочиться, через 2 минуты сканируете их через приложение, и получаете индивидуальную программу питания на основе ваших показателей. Все рекомендации составляются дипломированными диетологами и врачами. Кстати, в начале ноября 2021 года стало известно, что компания привлекла 6 млн долларов инвестиций.

Тренд 4. Натуральные компоненты

Современный потребитель все больше заинтересован в натуральных и чистых составах, это касается как продуктов питания, так и косметики, средств по уходу, витаминов, биодобавок, одежды и товаров для дома. По данным исследований от 41% до 21% заявили, что, если бы им пришлось выбирать между более натуральными и более эффективными биодобавками, они бы выбрали более натуральный вариант. То же самое и с уходом за кожей: от 36% до 21% опрошенных потребителей заявили, что предпочли бы более естественный вариант более эффективному.

Тренд 5. Экологичность

Миллениалы и зумеры продолжают лидировать в направлении более ответственного потребления, поэтому они охотнее присоединяются к тем wellness-брендам, которые позволяют им жить экологичнее: от чистых ингредиентов до перерабатываемой упаковки.

Пример: премиальный британский бренд дезодорантов AKT предлагает не только натуральные компоненты, но и перерабатываемую упаковку. В октябре 2021 года стартап привлек £1,5 млн инвестиций.

Тренд 6. Инклюзивность

Последние два года мы наблюдали как разнообразие и равенство стали частью бренд-стратегий различных компаний, а в ряде стран и движущей силой в принятии решений о покупках и вовлеченности. Wellness-индустрию этот тренд не обошел стороной. Современные потребители, стремящиеся к разнообразию, ожидают, что оздоровительные бренды будут соответствовать этим ценностям на всех этапах жизненного цикла.

Особую работу предстоит проделать фитнес-индустрии, где образы идеалов красоты стандартизированы — здоровый, стройный и подтянутый. Однако с ростом популярности домашних онлайн-тренировок и эта сфера становится все более инклюзивной. Видеоуроки позволяют заниматься спортом тем, кому некомфортно идти в зал.

Пример: студия йоги BK Yoga в Нью-Йорке характерный пример инклюзивного подхода. С момента основания в 2019 году руководство создавало место, где люди с любой фигурой и любого цвета кожи могли чувствовать себя комфортно. В материале для CNN Health, кофаундер студии Алисия Фергюсон пояснила, что в ДНК компании был заложен подход инклюзивности тела, сосредоточенность не на том, как человек выглядит, а на его ментальном и духовном здоровье.

BK Yoga

Тренд 7. Научный подход

Услуги компаний, частных специалистов и health-коучей становятся все более доступными, это наблюдается во всех категориях wellness: от питания и фитнеса до психического здоровья. В свою очередь потребители все больше тяготеют к научно обоснованной и достоверной информации, это дает возможность игрокам рынка укрепить позиции, используя свои исследовательские достижения и демонстрируя экспертизу для формирования доверия потребителей.

Тренд 8. Бесконтактные услуги

Постковидная среда породила новый wellness-тренд — «No-Touch», в мире наблюдается повышение спроса на криотерапию, соляные пещеры, витаминные капельницы, барокамеры, в процессе разработки различные процедурные кабины с цифровым доступом, устройства для автоматического массажа, капсулы релаксации, использование которых не предполагает постоянного присутствия специалистов. Спа-салоны, по крайней мере в краткосрочной перспективе, должны будут обновить и усовершенствовать свое спа-меню, сократив количество процедур, требующих прикосновения.

Тренд 9. Calmtainment

В ответ на постоянный скроллинг в соцсетях, потоки сериалов и остросюжетных фильмов на стриминговых сервисах, появился новый тренд — calmtainment («calm + entertainment» — «успокоение + развлечение»). Он заключается в том, что все больше цифровых платформ внедряют контент, направленный на успокоение или напоминание о необходимости сделать паузу.

Пример: еще в начале 2021 года популярное приложение для медитации Headspace выпустило анимационный сериал на Netflix «Headspace Guide to Meditation». Восемь эпизодов посвящены медитации и обучению техникам управления эмоциями. В декабре пользователям Instagram станет доступна функция «Сделай перерыв» (Take a Break), которая призвана напоминать пользователям отдохнуть от приложения.

Тренд 10. Корпоративный велнес

Гибридный формат работы, стресс и неопределённость, существенным образом отразились на психологическом здоровье работников. Многие работодатели принимают это во внимание, и начнут активно инвестировать в корпоративные программы оздоровления в 2022 году. В приоритете виртуальные оздоровительные услуги: телемедицина, онлайн-тренировки, онлайн-консультации психологов, корпоративные подписки на wellness-приложения, а также доставка здорового питания и гибкое расписание. Скорее всего, по мере снятия коронавирусных ограничений, корпоративные мероприятия также будут проходить в нетипичных форматах, на них люди будут медитировать, проводить совещания на природе и есть здоровую еду.

Пример: британская цифровая фитнес-платформа Fiit запустила корпоративное направление Fiit for Work, для сотрудников корпораций из США и Британии по подписке через приложение доступны индивидуальные тренировки или запланированные групповые занятия с коллегами: от HIIT до йоги и пилатеса.

Очевидно, что в 2022 году wellness-категории станут еще более технологичными, персонализированными и взаимосвязанными. Интерес потребителей ко всему, что касается хорошего самочувствия, вдохновляет бренды (и не только велнес сектора) к внедрению новых продуктов, изменению маркетинговых и корпоративных стратегий.

Читайте международные новости стартапов из сферы цифрового здравоохранения, велнеса и фитнеса в моем Telegram-канале.

Wellness индустрия

Wellness индустрия

Велнесс как яркое явление в современной жизни, как движение, охватившее практически всю планету, не могло оставаться долго вне участия в этом общем направлении предпринимателей в сфере предоставления wellness-услуг и производителей специального оборудования, особых продуктов внутреннего и внешнего питания, пищевых добавок и витаминов. Причем, появившаяся в 80-х годах XX столетия wellness индустрия взяла такой стремительный старт, что к сегодняшнему дню ежегодный оборот новой отрасли значительно превышает полмиллиарда долларов и неуклонно приближается к 1 триллиону.

Огромный оборот, считают исследователи велнесс, обусловлен как собственными доходами, так и «взятием» таковых из деятельности двух мировых гигантов – индустрии fast-food (быстрого питания) и фармацевтической индустрии.

Таким образом, индустрия Wellness исподволь, но достаточно уверенно берет верх над индустрией hi-tech, которая пока считается доминирующей во всем мире. И это неудивительно. Появление нового, зародившегося в конце прошлого века, класса покупателей, готовых платить за свое хорошее самочувствие, цветущий внешний вид и бодрость духа, оказалось главной причиной роста Wellness-услуг.

На пересечении веков люди вдруг отчетливо поняли, что в условиях плохой экологии, вечной спешки, стрессов, техногенных преобразований и прочих проявлений человеческого бытия не материальные блага (престижная недвижимость, яхты, навороченные автомобили, золото и т. д.) определяют радости жизни, а – здоровье. То есть то, что действительно нужно и необходимо человеку. А концепция wellness заключена именно в этом – в обеспечении прекрасного самочувствия на всех уровнях (физическом, эмоциональном, духовном и т.д.) через правильное питание, умеренные физические нагрузки, различные оздоравливающие и омолаживающие процедуры. Основным стержнем философии велнесс является профилактика болезней и предотвращение внешних, а также внутренних (органических) признаков старения.

Еще несколько лет назад социальное положение в обществе определялось, в основном, происхождением или наличием несметных материальных благ. Сегодня все не так. Сегодня огромное влияние приобрел имидж красивого и здорового человека. Именно он гарантирует в наши дни достижение успеха в жизни. Таких людей охотнее принимают на работу, их чаще назначают на высокие должности, им больше доверяют, когда дело касается ответственных участков работы. Таким образом, Wellness может стать сферой реализации Ваших финансовых целей.

Эксперты уверены – миллиардные состояния в новом тысячелетии самым предприимчивым поможет «сколотить» индустрия велнесс (Wellness Industry), потому что именно она, как никакая другая, отвечает потребностям большинства людей в укреплении своего здоровья, замедлении процесса старения. Сегодня все понимают, что официальная медицина не всегда находит решение проблем со здоровьем, что пришла пора менять образ жизни, задуматься о своем питании, отказаться от вредных привычек. Сделать это в наше время достаточно просто – следует посещать велнесс-центры, которые есть сегодня практически в каждом городе.

Услуги и продукты индустрии Wellness являются, пожалуй, единственным сектором потребительских расходов, не требующих особого времени, чтобы насладиться ими. Ну, например, свои траты на машину Вы оцениваете только тогда, когда едете в ней. Изысканные деликатесы – во время еды. Мебель – в момент пользования ею. В то время как деньги, потраченные Вами на то, чтобы лучше себя чувствовать, выглядеть моложе и счастливее, дают результат, которым можно наслаждаться каждую минуту, каждый день. Независимо от того, где Вы находитесь и чем занимаетесь.

Современная велнесс-индустрия – это целая отрасль с массой принципиально новых продуктов и услуг и видится специалистам самой многообещающей в списке прочих.

Статистика и факты — Глобальный институт здоровья

Глобальный институт здоровья (GWI) признан ведущим источником авторитетных исследований в области здоровья. С 2007 года GWI заказал и опубликовал многочисленные исследовательские отчеты о глобальной экономике здорового образа жизни, в том числе нашу флагманскую публикацию Global Wellness Economy Monitor . Все отчеты находятся в свободном доступе. Основные данные из недавних исследований приведены ниже. Чтобы загрузить все исследования GWI, включая специальные отчеты по определенным отраслям и географическим регионам, посетите веб-сайт 9.0005 Исследование велнес-экономики .

Global Wellness Economy

GWI является первой и единственной организацией, которая проводит всесторонние, объективные и глобальные исследования индустрии здорового образа жизни. Впервые мы определили и измерили экономику здорового образа жизни и ее составляющие сектора в 2014 году, и эти цифры обновляются и публикуются каждые 2-3 года в Global Wellness Economy Monitor . Наш последний отчет, Глобальная экономика здорового образа жизни: взгляд за пределы COVID (выпущен в декабре 2021 г. ), содержит данные за 2020 г.

• Глобальная экономика здорового образа жизни оценивалась в 4,9 трлн долларов в 2019 году, а затем упала до 4,4 трлн долларов в 2020 году из-за широкомасштабного воздействия пандемии COVID-19. .
• По мере выхода из пандемии, GWI прогнозирует, что экономика здорового образа жизни вернется к своему устойчивому росту. Мы прогнозируем среднегодовой рост на уровне 9,9%, при этом экономика здорового образа жизни достигнет почти 7,0 трлн долларов в 2025 году.
• В 2020 году на экономику здорового образа жизни приходилось 5,1% мирового экономического производства9.0024

Велнес-экономика включает одиннадцать секторов:

• Личная гигиена и красота (955 миллиардов долларов)
• Здоровое питание, питание и снижение веса (946 миллиардов долларов)
• Физическая активность (738 миллиардов долларов)
• Оздоровительный туризм (436 миллиардов долларов)
• Традиционная и дополнительная медицина (413 миллиардов долларов)
• Общественное здравоохранение, профилактика и персонализированная медицина (375 миллиардов долларов)
• Wellness Real Estate (275 миллиардов долларов)
• Психическое здоровье (131 миллиард долларов)
• Спас (68 миллиардов долларов)
• Оздоровление на рабочем месте (49 миллиардов долларов)
• Термальные/минеральные источники (39 миллиардов долларов)
  

  ---

Wellness Real Estate

Отчет GWI за 2018 год, Build Well to Live Well , был первым исследованием по оценке и анализу глобального и регионального рынка недвижимости и сообществ для здорового образа жизни. В исследовании отражена центральная роль, которую искусственная среда играет в поддержании нашего здоровья и благополучия, и оно служит обширным справочником по ресурсам для тех, кто ищет дополнительную информацию о том, как и зачем строить для хорошего самочувствия. Обновленные данные и анализ по этому сектору доступны в отчете GWI за 2021 год, Глобальная экономика здорового образа жизни: взгляд за пределы COVID .

• Рынок велнес-недвижимости в 2019 году составил 225 миллиардов долларов, а во время пандемии он резко вырос, достигнув 275 миллиардов долларов в 2020 году.
• Пандемия привела к серьезному сдвигу в сфере строительства и недвижимости в сторону велнеса, и в 2020 году велнес-недвижимость продолжала расти более чем на 22%, даже несмотря на то, что общий объем строительства сократился на 2,5%.
• Велнес-недвижимость была самым быстрорастущим сектором в велнес-экономике в 2020 году9.0024
• Велнес-недвижимость составила около 2,4% мирового годового объема строительства в 2020 году.
• По консервативным оценкам GWI, в мире насчитывается более 2300 велнес-жилых проектов (построенных, частично построенных или находящихся в стадии разработки).
По оценкам
• GWI, надбавка к цене продажи велнес-жилых комплексов составляет в среднем 10-25% по сравнению с обычными жилыми комплексами.
  

  ---

Физическая активность

В 2018 году GWI выпустил Двигайтесь, чтобы быть здоровым: глобальная экономика физической активности . В этом отчете определены и измерены шесть подсекторов, составляющих огромную экономику физической активности: фитнес, спорт и активный отдых, осознанное движение, оборудование/принадлежности, одежда/обувь и технологии. Обновленные данные и анализ по этому сектору доступны в отчете GWI за 2021 год, «Глобальная экономика здорового образа жизни: глядя за пределы COVID ».

• В 2019 году экономика, занимающаяся физической активностью, достигла 874 миллиардов долларов США. а затем упал до 738 миллиардов долларов в 2020 году (из-за пандемии). GWI прогнозирует, что этот сектор восстановится и вырастет до 1,2 триллиона долларов в 2025 году.
• Азиатско-Тихоокеанский регион является крупнейшим региональным рынком физической активности с объемом продаж 247 миллиардов долларов в 2020 году.
• Среди трех категорий рекреационной физической активности:
• Спорт и активный отдых — крупнейший (200 миллиардов долларов в 2020 году).
• Внимательное движение росло быстрее всего до 2020 года (+14,7% с 2018 по 2019 год) и меньше всего сократилось во время пандемии (-11,2% с 2019 года).-2020), когда миллионы людей обратились к йоге для домашних упражнений и снятия стресса.
• Среди трех вспомогательных секторов:
• Спортивная одежда и обувь является крупнейшим (293 миллиарда долларов в 2020 году).
• В 2020 году произошел взрыв технологий фитнеса (рост +29,1%), поскольку миллионы потребителей переключили свои расходы, связанные с физическими упражнениями, на тренировки через цифровые платформы.
  

  ---

Психическое здоровье

Отчет GWI за 2020 г., Определение экономики психического здоровья , было первым исследованием, которое определило и измерило психическое здоровье как глобальную отрасль, а также определило и сравнило ее ключевые подсегменты. Обновленные данные и анализ по этому сектору доступны в отчете GWI за 2021 год, «Глобальная экономика здорового образа жизни: глядя за пределы COVID ».

• Мировой рынок психического здоровья впервые был оценен в 2019 году как 122 миллиарда долларов. Во время пандемии он вырос на 7,2% и достиг 131 миллиарда долларов в 2020 году.
• США являются крупнейшим рынком (66,6 млрд долларов в 2020 году), за ними следуют Китай, Япония, Канада и Германия.
• Рынок психического здоровья включает четыре подсектора:
  • Чувства, пространство и сон (57,3 миллиарда долларов в 2020 году)
  • Биологически активные и растительные препараты, стимулирующие работу мозга (39,0 млрд долл. США)
  • Самосовершенствование (31,4 миллиарда долларов)
  • Медитация и внимательность (3,5 миллиарда долларов)
    

    ---

Оздоровление на рабочем месте

В 2016 году GWI выпустила номер Будущее оздоровления на работе . В исследовании был проведен широкий анализ текущего состояния здоровья рабочей силы во всем мире, а также представлено новое видение благополучия на работе с действиями, которые помогут улучшить здоровье сотрудников и раскрыть человеческий потенциал. Самые последние данные и анализ по этому сектору доступны в отчете GWI за 2021 год, Глобальная экономика здорового образа жизни: взгляд за пределы COVID .

• Рынок оздоровительных услуг на рабочем месте в 2019 году составил 52 миллиарда долларов, а в 2020 году он сократился до 49 миллиардов долларов. Несколько краткосрочных и долгосрочных структурных сдвигов, помимо COVID-19, объясняют снижение расходов на охрану здоровья на рабочем месте в 2020 году.
• По оценкам GWI, только 10% работников в мире имеют доступ к программам и услугам оздоровления на рабочем месте, в основном в Северной Америке и Европе.
По оценкам GWI
• , нездоровье рабочей силы (хронические заболевания, связанные с работой травмы и болезни, связанный с работой стресс и увольнение сотрудников) может ежегодно стоить мировой экономике 10-15% экономического производства.
  

  ---

Велнес-туризм

GWI впервые определил и измерил велнес-туризм в 2013 году, обратив внимание на рост оздоровительного туризма во всем мире и определив его как «путешествие, связанное со стремлением сохранить или улучшить свое личное благополучие». Наш обновленный 2018 Глобальная экономика оздоровительного туризма содержит обширные данные и анализ, отражающие взрывной рост оздоровительного туризма и его преобразование почти во всех аспектах путешествий. Самые последние данные и анализ по этому сектору доступны в отчете GWI за 2021 год, «Глобальная экономика здорового образа жизни: взгляд за пределы COVID ».

• Рынок оздоровительного туризма в 2019 году составил 720 миллиардов долларов, а затем упал до 436 миллиардов долларов в 2020 году из-за повсеместных сбоев в поездках во время пандемии.
• GWI прогнозирует, что оздоровительный туризм будет быстро расти в ближайшие годы по мере выхода мира из пандемии (ежегодный рост +20,9%), а к 2025 году рынок достигнет 1,1 трлн долларов.
• Путешественники со всего мира совершили более 600 миллионов международных и внутренних оздоровительных поездок в 2020 году по сравнению с 936 миллионами поездок в 2019 году.
• международных велнес-туриста в среднем тратили 1601 доллар США за поездку в 2020 году, что на 35% больше, чем средний международный турист. Отечественные велнес-туристы потратили 619 долларовза поездку, что на 177% больше, чем средний внутренний турист.
• В 2020 году на вторичных оздоровительных туристов приходилось 92% оздоровительных поездок и 90% расходов на оздоровительный туризм. Вторичный оздоровительный туризм включает в себя поездки, в которых оздоровительный туризм не является основной мотивацией поездки, но когда оздоровительный туризм влияет на некоторые варианты выбора и действия, которые путешественник хотел бы для поддержания хорошего здоровья и/или здорового образа жизни во время поездки.
  

  ---

Спа-индустрия

GWI оценивает спа-индустрию на глобальном, региональном и страновом уровнях с 2007 года. Самые последние данные и анализ по этому сектору доступны в отчете GWI за 2021 год, Глобальная экономика велнеса: заглянув за пределы COVID .

 

• В 2020 году насчитывалось более 160 000 спа-салонов с доходом в 68 миллиардов долларов.
• До 2020 года доходы спа-салонов росли на 8,7% ежегодно. Курорты сильно пострадали от пандемии COVID-19, и сектор сократился на 38,6% по сравнению с 2019 годом.-2020.
• GWI прогнозирует, что доходы спа быстро восстановятся до допандемического уровня и достигнут 151 миллиарда долларов в 2025 году.
• В пятерку крупнейших рынков в 2020 году вошли: США (15,1 млрд долларов), Китай (6,3 млрд долларов), Германия (5,7 млрд долларов), Япония (4,2 млрд долларов) и Франция (2,7 млрд долларов).
• Крупнейшими категориями спа-салонов являются спа-отели/курорты (27,8 млрд долларов в 2020 году) и дневные/клубные/салонные спа-салоны (23,7 млрд долларов).
  

  ---

Термальные/минеральные источники

GWI измеряет отрасль термальных/минеральных источников на глобальном, региональном и страновом уровнях с 2013 года. Самые последние данные и анализ по этому сектору доступны в отчете GWI за 2021 год, Глобальная экономика здорового образа жизни: глядя за пределы COVID .

 

• По оценкам, в 130 странах действует 34 099 термальных/минеральных источников.
• Предприятия, занимающиеся термальными и минеральными источниками, в 2019 году получили доход в размере 64 миллиардов долларов США.а затем упал до 39 миллиардов долларов в 2020 году из-за пандемии.
• GWI прогнозирует, что доходы от термальных/минеральных источников быстро восстановятся до допандемического уровня и достигнут 90 миллиардов долларов в 2025 году.
По оценкам
• GWI, в период с 2018 по 2020 год во всех регионах мира открылось не менее 115 новых термальных/минеральных источников. В 2021 году открыто не менее 25 новых проектов, и более 140 проектов находятся в стадии разработки для открытия/развития в будущем.
• Индустрия термальных/минеральных источников сильно сконцентрирована в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Европе, на долю которых в совокупности приходится 96% доходов отрасли и 94% заведений в 2020 году.
• Крупнейшие рынки включают Китай (12,3 млрд долларов в 2020 году), Японию (9,2 млрд долларов) и Германию (5,2 млрд долларов).
  

  ---

Здоровое питание, питание и снижение веса

Самые последние данные и анализ по этому сектору доступны в отчете GWI за 2021 год, Глобальная экономика здорового образа жизни: глядя за пределы COVID .

 

• Сектор здорового питания, питания и снижения веса вырос с 9 долларов СШАс 12 миллиардов долларов в 2019 году до 946 миллиардов долларов в 2020 году. Это один из немногих секторов здоровья, который сохранил положительную траекторию роста во время пандемии COVID-19.
• GWI предупреждает, что рост в этом секторе в 2020 году не следует интерпретировать как «потребители питались более здоровой пищей во время пандемии» — на самом деле все может быть наоборот. Этот сектор охватывает расходы на определенные категории продуктов питания, напитков и пищевых добавок, которые маркируются и продаются как как полезные для здоровья, но это не обязательно показатель здорового питания.
• Крупнейшим подсектором являются продукты и напитки с пометкой «Здоровое питание» (680 миллиардов долларов в 2020 году), за которыми следуют витамины и добавки (137 миллиардов долларов) и продукты и услуги для похудения (128 миллиардов долларов).
  

  ---

Традиционная и комплементарная медицина

Самые последние данные и аналитические материалы по этому сектору доступны в отчете GWI за 2021 год, Глобальная экономика здорового образа жизни: взгляд за пределы COVID .

 

• Рынок традиционной и комплементарной медицины (НиДМ) составлял 432 миллиарда долларов в 2019 году, а затем упал до 413 миллиардов долларов в 2020 году из-за остановки бизнеса из-за пандемии и сбоев в цепочке поставок, которые повлияли на розничные продажи, производство продукции и посещения поставщиков.
• услуги/практики НиДМ представляют 54% рынка (222 миллиарда долларов США в 2020 г.), в то время как лекарства/продукты НиДМ составляют 46% (191 миллиард долларов США).
• Азиатско-Тихоокеанский регион на сегодняшний день является крупнейшим региональным рынком НиДМ (29 долл. США).5 миллиардов в 2020 году).
  

  ---

Общественное здравоохранение, профилактика и персонализированная медицина

Самые последние данные и аналитические материалы по этому сектору доступны в отчете GWI за 2021 год, Глобальная экономика здорового образа жизни: взгляд за пределы COVID .

 

• В 2020 году расходы на общественное здравоохранение, профилактику и персонализированную медицину составили 375 миллиардов долларов США.
• Расходы в этом секторе выросли на 4,5% в 2020 году из-за того, что многие правительства и системы здравоохранения увеличили свои расходы на здравоохранение и профилактику во время пандемии.
• Этот сектор включает два подсектора: общественное здравоохранение и профилактика (344 миллиарда долларов в 2020 году) и персонализированная медицина (31 миллиард долларов).
• Северная Америка является крупнейшим региональным рынком (132 миллиарда долларов в 2020 году).
  

  ---

Личная гигиена и красота

Самые последние данные и анализ по этому сектору доступны в отчете GWI за 2021 год, Глобальная экономика здорового образа жизни: глядя за рамки COVID .

 

• Потребительские расходы на средства личной гигиены и красоты упали с 1097 миллиардов долларов в 2019 году до 955 миллиардов долларов в 2020 году.
• COVID-19 негативно сказался на этом секторе из-за закрытия сервисных и торговых точек; сбои в цепочке поставок; снижение спроса на косметику/средства по уходу в эпоху работы на дому и социального дистанцирования; и общий глобальный экономический спад.
• Три крупнейших региона по расходам на средства личной гигиены и красоты примерно одинаковы по размеру: Азиатско-Тихоокеанский регион (276 млрд долларов в 2020 году), Европа (274 млрд долларов) и Северная Америка (263 млрд долларов). Расходы на душу населения самые высокие в Северной Америке.

 

Велнес-индустрия: тенденции и прогнозы | Следующий нормальный

Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему веб-сайту. Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами. Пожалуйста, напишите нам по адресу: [email protected]

Рынок wellness находится на подъеме. Потребители намерены продолжать тратить больше на продукты, которые улучшают их здоровье, физическую форму, питание, внешний вид, сон и внимательность. В этом выпуске The Next Normal исследует быстро меняющуюся и быстрорастущую индустрию здорового образа жизни.

Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему веб-сайту. Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами. Пожалуйста, напишите нам по адресу: McKinsey_Website_Accessibility@mckinsey. com

В будущих выпусках The Next Normal будет рассказано о будущем продуктовых магазинов, колледжей, видеоразвлечений и многого другого.

Будьте готовы к будущему. Получайте The Next Normal в свой почтовый ящик каждый месяц.

Подписаться Посмотреть все выпуски

Статья

Все еще чувствую себя хорошо: рынок велнеса в США продолжает бум

19 сентября 2022 г. — Наше исследование показывает продолжающийся рост интереса потребителей к здоровью и благополучию, при этом сохраняющиеся пробелы в некоторых областях открывают… захватывающие возможности для компаний удовлетворять неудовлетворенные потребности потребителей.

Статья

Выспитесь: борьба с эпидемией потери сна с помощью технологий

24 июня 2021 г. – Лишение сна стало глобальной проблемой. Может ли развивающаяся индустрия технологий для сна предложить решения?

видео

Будущее поведенческого здоровья

, 24 февраля 2021 г. . Три виньетки иллюстрируют, как поведенческая терапия воспринимается сегодня и как она может выглядеть в будущем, когда доказательно обоснованная… профилактика, лечение и поддержка восстановления используются для комплексного ухода за человеком.

Отчет

Спортивные товары 2021 г.: новая норма для постоянно меняющейся отрасли

25 января 2021 г. – В 2021 году индустрию спортивных товаров будут формировать восемь тенденций. Чтобы победить в новом нормальном мире, игроки должны адаптироваться к меняющемуся ландшафту.

Подкаст

Сильные умы, сильное будущее: поведенческое здоровье для следующего поколения

25 ноября 2020 г. — Государственные и частные учреждения могут сыграть важную роль в своевременном и комплексном удовлетворении потребностей в поведенческой терапии.

Статья

Потребители с пищевой аллергией: растущий рынок остается недостаточно обслуживаемым

22 сентября 2020 г. – Четверть американцев теперь избегают аллергенов в продуктах, которые они покупают, и говорят нам, что жаждут инноваций.

Статья

Как COVID-19 меняет мир красоты

5 мая 2020 г.