Мерчем что это: Что такое мерч и зачем он нужен вашему бренду?

Posted on 07.06.202326.03.2023 by alexxlab

Содержание

Что такое мерч и зачем он нужен

Вернуться к списку постов

14 ноября 2022

Простая правда: люди любят вещи. Но не просто вещи, а те, с которыми есть эмоциональная связь. Например, футболка, которую купили на концерте любимой группы. Она не круче футболки с барахолки, но для купившего она особенная: напоминает о концерте, и при носке, рассказывает миру о вкусах и переживаниях её обладателя. Именно так работает товарный брендинг или мерч. Подробно о мерчах и их значении для бизнеса разберём в статье.

Содержание

В этой статье:

Фирменный мерч — что это?

В целом, мерч — это сокращенный термин от английского слова «merchandise» или товар. В онлайн-медиа мерчем называют фирменную одежду или продукты, с логотипами компаний или авторскими надписями, рисунками. Простыми словами, корпоративный мерч — это брендированный товар: футболка или кружка с логотипом, мягкая игрушка в виде символа компании, блокноты с девизом фирмы.

Брендированные товары могут варьироваться по стоимости от недорогих до VIP-подарков. Часто они распространяются компаниями бесплатно для повышения узнаваемости бренда и/или продвижения мероприятия. Такие продукты можно раздавать на конференциях, торговых выставках, в качестве небольшого дополнения для клиентов, которые уже совершили покупку, в качестве образцов для влиятельных лиц, которые помогут распространить информацию в социальных сетях, и так далее.

Виды мерча

Как у брендов есть подделки, так и мерчи могут быть официальными и неофициальными.

  • Официальный мерч

    Продукт, произведённый по специальному заказу от компании или известной личности. Покупая официальный мерч, все вырученные средства идут на поддержку заказчика. Как правило, официальный мерч отличается качеством товара — заказчик дорожит репутацией и тщательно подбирает производителя и материалы. Часто официальный мерч выпускается в ограниченном количестве в виде лимитированных линеек.

    Продажа официальных брендированных товаров обычно начинается ещё до выпуска партии через предзаказ на официальном сайте или через официальных представителей.

  • Неофициальный мерч

    Если автор мерча — известная личность, то найдутся производители, которые захотят нажиться на выпуске брендированного товара. На арену выходят подпольные производители подделок. Качество неофициальных мерчей намного хуже, поскольку главная цель производителя — нажиться на чужом имени, массово продавая товар с низкой себестоимостью. Средства, вырученные от продажи неофициального мерча, никак не передаются официальным лицам-авторам. Продаются контрафактные брендированные товары на маркетплейсах и в интернет-магазинах с сомнительной репутацией.

Для чего нужен мерч?

  • Установить эмоциональную связь с клиентами

    Фирменные сувениры помогают установить особую связь с клиентами. Как? Мерчем может быть что угодно: от декоративных предметов, таких как настольные принадлежности, свечи и новогодние украшения, до предметов повседневного обихода, которые действительно полезны, таких как бутылки с водой, зарядные устройства и зонтики.

    Именно из-за их вариативности, брендированные товары могут быть своего рода послами бренда. Даже если вы не покупаете рекламу, ваши клиенты помнят вас благодаря мерчу. Почему важно установить эмоциональную связь? Благодаря ей люди чувствуют, что о них заботятся — это повышает лояльность.

  • Повысить узнаваемость бренда

    Осведомлённость о бренде показывает, насколько целевая аудитория знакома с брендом и насколько быстро они его узнают, увидев лого, скажем, на странице газеты. Работа над узнаваемостью особенно важна при маркетинге и продвижении продуктов на ранних этапах бизнеса. Если ваш бизнес/компанию пока нельзя отнести к категории узнаваемых, производство мерчей — отличный способ изменить это. Брендированные товары вы можете дарить покупателям, потенциальным покупателям, инфлюенсерам, чтобы они использовали их и транслировали это на широкую аудиторию.

  • Возможность создать свою бренд айдентику

    Фирменные товары помогают создать сильную айдентику или уникальность производителя. Раздача футболок с напечатанным на них логотипом компании — это своего рода трансляция сообщений, которые подчеркивают философию и ценности автора.

    Размещение визуальных элементов на разных предметах означает, что вы помогаете своей аудитории познакомиться с уникальностью вашего бренда. Это также возможность выделиться среди конкурентов.

  • Дополнительный источник дохода

    Добавив фирменные товары в свою маркетинговую стратегию, вы можете повысить узнаваемость бренда и убедиться, что ваш бренд получает то внимание, которое он должен получать экономически эффективным способом.Распространение брендовых товаров не только помогает вам создать лояльность к бренду, но и может привести к тому, что компания сможет продавать фирменные товары после того, как станет больше и узнаваемее.

  • Способ отблагодарить клиентов

    Если вы уже большая компания с наработанной клиентурой, то можно укрепить связи с клиентами посредством мерча. Например, создать линейку товаров в благодарность лояльным клиентам. Обладая фирменными товарами, клиенты могут взаимодействовать с разной аудиторией: люди фотографируют подарки от компаний, делятся ими в социальных сетях, носят их и используют в повседневной жизни. А ещё мерчи помогают выстроить целое клиентское сообщество. Как клуб любителей лего, только с отношением к вашей компании.

Примеры мерчей и мерч-коллабораций

  • Samsung x Maison Margiela

    Производитель гаджетов славится партнёрскими коллекциями с людьми искусства — с Томом Брауном в 2020 году, с Maison Kitsuné в 2021. В этом году Samsung сообщил о коллаборации с авангардным домом моды Maison Margiela и выпуске телефона Samsung Galaxy Z Flip 4 Maison Margiela Edition.

    Источник: samsung.com

  • Marvel x Pandora

    Pandora выпустила коллекцию украшений унисекс, вдохновленную супергероями из кинематографической вселенной Marvel. Коллекция включает в себя 11 предметов, таких как браслет, кольцо, ожерелье и подвески, изображающие Чёрную вдову, Железного человека, щит Капитана Америки и другие герои и атрибуты из Мстителей.

    Источник: marvel.com

  • Delivery Club х Duran

    Российский художник, известный под псевдонимом Duran отрисовал комикс для Delivery Club. На термосумках курьеров можно было увидеть картинки из серии «секрет доставщиков еды». Один рюкзак — один эпизод.

    Источник: Delivery Club

  • Коллекции Яндекс

    Компания начинала с сувенирных предметов: кружки, футболки, брелоки. Но сейчас у Яндекса свой магазин и разные коллекции, а также периодические коллаборации. Особенность вещей — они современные и отражают технологичность бренда.

    Источник: Яндекс

Интересное из истории мерча

В наше время первым человеком, который использовал рекламную продукцию для продвижения события, в данном случае первых президентских выборов в 1789 году, был первый президент Соединенных Штатов Джордж Вашингтон. После его инаугурации была изготовлена памятная пуговица с его портретом.

Источник: Antique Trader

А Авраам Линкольн был первым, кто использовал свою фотографию на рекламном продукте ещё в 1860 году. Это была также пуговица. Цель производства — повысить узнаваемость Линкольна и создавать эмоциональную связь между ним и народом.

Источник: Library of Congress

Выводы

Реклама и продвижение продукта могут быть разными. Мерч — один из крутых инструментов сделать вас и ваш продукт узнаваемым. Особенно если это не банальное лого на футболке, а что-то созданное в партнёрстве с крутыми художниками и транслирующее философию бренда. Однако стоит помнить, что фирменные товары не существуют в вакууме — это часть маркетинговой стратегии, а значит важно продумать не только сам товар, но и упаковку, актуальность, зацепит ли это целевую аудиторию.

 

14 ноября 2022

Вернуться к списку постов

Мерч — что это такое? Простыми словами и на примерах

Вечный вопрос любого бизнеса — как привлечь новых клиентов и удержать старых? Один из способов — создать брендированный мерч.

В статье расскажем, что такое мерч, какие выгоды он приносит, каким должен быть классный брендированный товар и как его распространять.

Реклама: 2Vtzqxi7Yrq

Читайте также: ТОП-10 курсов по открытию бизнеса с нуля

Мерч — что это такое простыми словами и в чем выгода для бизнеса

Мерч — это вещи с символикой бренда (логотипом, названием, корпоративными цветами, но не обязательно все вместе). Мерчем могут быть простые вещи вроде футболок и кружек или уникальные, созданные специально для бренда, например, колонки или парфюмерия.

Уверены, у вас дома найдется хотя бы один брендированный товар, например, ручка или календарь с логотипом.

Какие выгоды дает брендированный мерч

Бонусы брендированных товаров:

Узнаваемость бренда. Люди, которые используют ваш мерч —  это ходячая реклама, которая обходится намного дешевле таргетированной, где приходится платить за каждый клик или показ. Брендированными вещами можно пользоваться годами, тем самым привлекать новых клиентов — они увидят мерч у своих друзей, коллег, в соцсетях или на улице.

Дополнительный доход. На мерче можно неплохо заработать, но в такие товары нужно вложить больше времени и денег, чем в простую сувенирку. Не все клиенты захотят носить символику бренда, поэтому, если рассчитываете получить доход с мерча — продумайте дизайн, чтобы вещи реально были эксклюзивными, красивыми и их хотелось купить. Пример качественного стильного мерча — магазин Альфа Банка (о нем написали ниже).

Лояльность клиентов. Мерч создает настроение, помогает наладить связь с клиентами и разделить их ценности, напоминает лишний раз о компании.

Широкое распространение и длительный эффект. Простой пример — блогер выложил фото в вашей футболке в соцсети. Его пост посмотрели 50 000 человек и, возможно, 500 захотят себе такую же. При этом, футболка должна быть действительно классной.

Это интересно: Как создать брендбук

Каким должен быть мерч, чтобы его покупали и использовали

Каким должен быть идеальный мерч, который будет выполнять поставленные задачи, а не окажется очередным сливом бюджета.

1. Функциональным.

Вместо безделушки придумайте то, чем клиент будет пользоваться. Задача — создать вещь, которая будет постоянно на виду. Пример — термос и кружки от кофейни Znak. У них еще есть блокноты и чехлы на телефоны. Полезно и стильно.

2. Привлекательным (чтобы хотелось показать друзьям, запостить в соцсети).

Мерч создают не для того, чтобы клиент положил его в шкаф и больше не вспоминал. В идеале его должны хотеть купить и показать другим людям.

Совет: выделяйтесь! Не стоит создавать тысячную типичную футболку с логотипом — придумайте что-то новое и уникальное. А если уж браться за товары массового потребления, например, продавать одежду, то она должна быть супер крутой и стильной.

Отличный пример — магазин Альфа Банка (A-store). Они продают необычные красивые вещи в корпоративных цветах (красный, белый, черный). У них можно купить прозрачные ботинки, носки как у Урганта и даже набор специй в стильной упаковке.

Кстати, Альфа Банк пошел намного дальше конкурентов, придумав кастомизированный мерч. Клиент может выбрать базовый товар на сайте, например, свитшот и самостоятельно выбрать его дизайн — цвет, дополнительные нашивки. Так каждый клиент может получить полностью уникальный мерч.

3. Говорящим о бренде.

При взгляде на мерч должно быть понятно, каким брендом он создан. Но это не значит, что нужно печатать название компании поверх всего мерча.

Хороший пример — стильный свитшот Яндекса с не выделяющимся но известным любому русскоязычному пользователю логотипом.

P.S. Логотип — не единственный способ связать мерч с брендом. Идеально, если вещь и по функционалу совпадает с направленностью бизнеса. Выше мы писали про кофейню Znak. Логично, что термос и кружка будут напоминать клиентам о кофе.

Другой пример: брендированные колонки с логотипом Spotify —  крупнейшего сервиса для прослушивания музыки. Логично, что через колонки можно слушать музыку, а где ее взять — написано на динамиках.

Чтобы не использовать логотип, можно напечатать на мерче слоган, строчку из песни (для музыкантов) или брендированный хэштег.

4. С идеей.

Идеальный мерч демонстрирует ценности компании и говорит об идее. Например, компания 99recycle выпускает товары из вторсырья и переработанного пластика и у них часто заказывают мерч крупные бренды и госучреждения.

Пример — футболка и значки для компании VALIO. Деньги с продажи коллекции передали в «РусКлимат Фонд», который специализируется на компенсации выбросов углекислого газа.

Мерч Coca-Cola и QIWI — тоже из вторсырья.

P.S. Можно создавать ограниченную серию мерча, приуроченную к конкретному событию или мероприятию.

Пример — мерч для Moscow Urban Fest.

Как распространять брендированные товары

Мерч можно не только продавать, но и разыгрывать, а также раздавать бесплатно (дарить клиентам на праздники, раздавать на мероприятиях, отправлять в посылке с заказом, как подарок). Брендированную одежду также можно использовать как часть корпоративного стиля — это придаст компании статусности и добавит узнаваемость.

Совет #1: Создайте уникальную ограниченную серию товаров под мероприятие и сообщите клиентам, что получить/купить товар можно будет только там. Вы убьете двух зайцев — сможете быстро заработать и привлечь аудиторию на мероприятие.

Чтобы идея сработала, мерч действительно должен быть крутой и уникальный, например, брендированные часы, духи или колонки.

Совет #2. Можно приурочить выпуск мерча к общественно полезной акции (например, благотворительность). Как это реализовать — показали выше на примере 99recycle. Люди охотнее покупают вещи, если знают, что часть денег пойдет на добрые дела.

Заключение

При правильном подходе мерч может принести бренду прибыль, узнаваемость и лояльность. Лучше подойти к вопросу серьезно и обратиться к дизайнерам и производителям (есть целые компании, которые специализируются на создании брендированного мерча).

Чтобы ваш мерч пользовался успехом, создавайте стильные и функциональные брендированные товары, которые будут ассоциироваться с вашей компанией и ее ценностями.

Полезные ссылки:

  • 94 способа привлечения клиентов
  • Кто такой амбассадор бренда
  • 10 лучших сервисов электронного документооборота
  • 20 идей производства на дому

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства. Подобрать онлайн-курс >>

Реклама

Больше статей по теме:

РЕКОМЕНДУЕМ:

Реклама

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

Реклама

Мерч Определение и значение | Dictionary.

com
  • Основные определения
  • Викторина
  • Примеры

Показывает уровень оценки в зависимости от сложности слова.

[ mɜrtʃ ]

/ mɜrtʃ /

Сохранить это слово!

Показывает уровень сложности слова.

существительное Неформальный.

товары, особенно те, которые продаются определенной фанатской базе: группа продавала футболки и другие товары во время тура.

ТЕСТ

МОЖЕТЕ ЛИ ВЫ ОТВЕЧАТЬ НА ЭТИ ОБЫЧНЫЕ ГРАММАТИЧЕСКИЕ СПОРЫ?

Есть грамматические дебаты, которые никогда не умирают; и те, которые выделены в вопросах этой викторины, наверняка снова всех разозлят. Знаете ли вы, как отвечать на вопросы, которые вызывают самые ожесточенные споры по грамматике?

Вопрос 1 из 7

Какое предложение верно?

Происхождение товара

Впервые зафиксировано в 1980–1985 гг. ; по сокращению

Слова рядом мерч

наемник, торговец, остров Мерсер, мерсеризация, наемничество, товар, товар, мерчандайзер, мерчандайзинг, товар, торговец

Dictionary.com Unabridged Основано на словаре Random House Unabridged Dictionary, © Random House, Inc. 2023

Как использовать мерч в предложении

  • По сути, это Amazon спортивных товаров, поэтому их рост легко отследить и понять на основе на их логистическом мастерстве онлайн-рынков.

    500 хоумранов — это много хоумранов|Сара Шачат|24 августа 2021 г.|FiveThirtyEight

  • Кроме того, адвокаты Келли утверждали, что Майкл продавал интервью с Софи по FaceTime незнакомцам в Интернете и торговал мерчами на Etsy.

    10-летний подросток из Техаса в вирусном видео о насилии исчезает|Джастин Рорлих|22 июля 2021|The Daily Beast

    Мерч Pride не спасет транс-молодежь|Кэтлин Бернс|25 июня 2021 г.|Vox

  • Теперь, когда у сестры Синди почти 320 000 подписчиков в TikTok, аккаунт Cameo и магазин товаров, шутка становится не только несвежей, но и ядовитой.

    Почему TikTok превращает ненавистного радикального евангелиста в вирусную звезду?|Ханна Джексон|7 июня 2021 г.|The Daily Beast

  • Home Era — это леггинсы, велосипедки и футболки из моих любимых подкастов.

    Что мы наденем, когда вернемся в офис?|Сара Тодд|26 мая 2021 г.|Кварц

  • Продавцы в белых палатках выстроились вдоль зала болельщиков, продавая еду, пиво и товары.

    Chicago’s Running of the Bulls|Hampton Stevens|26 июля 2014 г.|DAILY BEAST

  • На сайте сторонники могут свободно использовать свои Visa для покупки товаров WikiLeaks, поскольку транзакцией занимается третья сторона.

    Денежный след WikiLeaks: как он собирает деньги для Сноудена и Ассанжа|Кейтлин Диксон, Элиза Шапиро|9 июля 2013 г.|DAILY BEAST

  • Но, к счастью, Сорайя Робертс пишет, что людям надоели сексистские товары.

    Подъем сексистской моды: от простой Джейн Омм до Диснея|Сорайя Робертс|9 мая 2013 г.|DAILY BEAST

  • Мерч появится в магазинах и онлайн в марте этого года, дав фанатам AP повод для волнения.

    Пенелопа Крус теперь дизайнер нижнего белья; Джессика Бил выходит замуж в розовом|Команда Fashion Beast|24 октября 2012 г.|DAILY BEAST

  • И другие были от клиентов, желающих узнать, как получить в свои руки недавно коронованный образец американского политического мерча.

    Etch a Sketch Бум продаж после Ромни Эйда Гаффе|Дэниэл Стоун|22 марта 2012|DAILY BEAST

  • Шекспир говорит нам, что милосердие «сильнее всего среди сильнейших» и «выше власти скипетра»; Мерч.

    Произведения Чосера, том 1 (из 7) — Романт о розе; Незначительные стихи|Джеффри Чосер

  • По мере того, как новые мемы распространяются по сети в течение дня или двух, магазины стали лучше размещать товары на витринах, чтобы соответствовать им.

    Маленький Брат|Кори Доктороу

  • Следует ли искать происхождение Марка, очень распространенного еврейского имени, в кельтском товаре, лошади?

    Notes and Queries, Number 234, 22 апреля 1854|Разное

  • Нередко для предотвращения отказа человека от присяги условия присяги должны были выполняться буквально; ср. Мерч.

    Произведения Чосера, том 5 (из 7) — Примечания к Кентерберийским рассказам|Джеффри Чосер

  • Ни один из них не обратил внимания на тот факт, что в эти дни они сокращают количество товаров на готическую тематику.

    Makers|Cory Doctorow

определение в кембриджском словаре английского языка

Примеры товаров

товаров

За все гастроли, которые вы совершили в этом году, у каких артистов, по вашему мнению, был лучший мерч ?

Из NPR