Миллениал кто это: Кто такие миллениалы? — все самое интересное на ПостНауке

Кто такие миллениалы: ценности поколения Y

Самые взрослые представители Миллениума в прошлом году отметили свое 40-летие, но их по-прежнему называют поколением Питера Пэна. Действительно ли игреки никогда не повзрослеют?

• Кто такие миллениалы
• Характерные черты
• Типы миллениалов
• Что их беспокоит в 2022 году

В фильме «Худший человек на свете» главная героиня Юлия — 30-летняя девушка, которая на протяжении всего фильма пытается найти себя и вряд ли можно сказать, что ей это удается. Она умна, знает себе цену, умеет выстраивать личные границы, но также обладает всеми «минусами» своего поколения. Юлия не понимает, чего хочет от жизни, кем хочет стать — медицина разочаровала ее, психология не стала делом жизни, фотография увлекла, но не осталась надолго. Романы, в которые она ныряет один за другим, будят в ней сильные чувства, но не настраивают на путь создания семьи — героиня задумывается о детях в будущем, но пока ощущает себя незрелой для такого шага.

У нее непростые отношения с отцом и поколенческое несовпадение со своим 40-летним бойфрендом, который был бы не против сменить статус на более официальный, но Юлия не готова к замужней жизни. Она хочет саморазвиваться, хотя и работает в книжном магазине, и, возможно, единственная из женщин своей семьи к 30-летнему возрасту не обзавелась детьми и нелюбимым мужем. Героиня не торопится взрослеть, она склонна к богемному образу жизни, у нее много комплексов, но она по-настоящему хочет найти себя, даже если для этого ей понадобится много времени.

Юлия — типичный представитель поколения Y. Об этом говорит не только возраст героини, но и ее характер, мировоззрение, амбиции и желания. Однако она точно не «худший человек на свете», и ее не всегда простые отношения с собой и миром обусловлены обществом и временем, в котором она росла. Почему миллениалы именно такие, от чего зависят их специфические взгляды на жизнь, в связи с чем их принято считать избалованным поколением и такие ли они на самом деле?

Кто такие миллениалы

Миллениалы — это люди, родившиеся накануне Миллениума, во временном промежутке с 1984 по 2000 год (по другим данным — 1981 по 1996 год). Границы поколений зачастую размыты, поскольку само «поколение» — явление интуитивное. У этой обширной группы людей много других определений, придуманных социологами и маркетологами: поколение Y, поколение Pepsi, поколение Next или даже поколение Питера Пэна — из-за склонности оттягивать момент вступления во взрослую жизнь. В 2022 году самые взрослые «игреки» уже перешагнули порог своего 40-летия.

Впервые теорию поколений предложили американские социологи Нил Хау и Уильям Штраус в 1990-х. Они проанализировали историю и предположили, что все люди делятся на больше группы согласно своему возрасту — за 100 лет обычно сменяется четыре поколения:

• «Пророки» (появляются на свет к концу периода кризиса) — поколение бэби-бумеров (1944 — 1967).
• «Странники» (рождаются в эпоху подъема) — поколение Х (1967 — 1984).
• «Герои» (их время после эпохи пробуждения, во время спада) — поколение Y — миллениалы (1984 — 2000).
• «Художники» (рождаются после спада, во время кризиса) — поколение Z (2000 — 2011).

У представителей одного поколения, ввиду того, что они росли в схожих условиях, идентичный жизненный опыт, взгляды на карьеру, семью, ценности, финансы, которые формируются под действием какого-то значимого социального события. Например, для «молчаливого поколения» 1921–1944 годов рождения в нашей стране таким событием стала Великая Отечественная война, а для «иксов» — распад Советского Союза. Теория поколений объясняет конфликт отцов и детей, когда люди с небольшой в исторических масштабах разницей в возрасте — 20–30 лет — не могут найти точки соприкосновения не только по многим фундаментальным, но и по бытовым вопросам.

Характерные черты миллениалов

Миллениалов описывают как беззаботных людей, у которых к 40 годам нет того, что уже имели их родители: семьи, высокой должности, собственного дома или квартиры, дачи, других материальных ценностей, являющихся маркерами возраста и статуса. «Игреки» не спешат с трудоустройством, поскольку их главная цель — саморазвитие, а работа должна приносить удовольствие. Поэтому зачастую уже взрослых представителей этого поколения все еще содержат их родители, пока «дети не встанут на ноги». Из-за того, что в детстве «игреки» часто были предоставлены сами себе (их родители вынуждены были полностью посвящать себя работе, чтобы содержать семью), они росли без строгих правил и дисциплины, что замедлило их переход во взрослую жизнь, считает социолог Франк Фуреди. Для них придуман неологизм кидалты (kidults, от англ. kids, «дети» и adults, «взрослые»).

Миллениалы — первые, кого стали называть «поколением большого пальца», ведь на их веку произошел немыслимый технологический взлет. Они «бессрочно молоды»: еще помнят свист модема и подключение к интернету по карточкам, но сейчас не представляют жизни без смартфона, приложений и мессенджеров, отлично в них ориентируясь. Главное для миллениалов — не результат, к которому нужно долго и упорно идти, а приятный и комфортный процесс. Если у представителей предыдущих поколений все же можно отметить пересечения, то миллениалы на своих предшественников не похожи. Социологи не перестают повторять, что это «одно из самых тяжелых для общественного восприятия поколений».

Несмотря на то, что 5–10 лет назад в тренде было давать точные характеристики каждому поколению, а сейчас научное сообщество отходит от такого подхода, отрицая существенные различия между возрастными группами, благодаря российским и зарубежным исследованиям за представителями поколения Y закрепился определенный образ. Они:

• ценят цифровой комфорт, воспитаны на современных средствах связи;
• умеют схватывать информацию на лету;
• выше всего ставят духовные ценности, свободу и веру в себя;
• нетерпимы к коррупции, не имеют привычки «коленопреклонения» перед представителями власти;
• поздно заводят семью;
• не готовы брать кредиты;
• встроились в шеринг-экономику, научившись жить без собственного дома и машины;
• верят в «теорию малых дел» и активно участвуют в благоустройстве на локальном уровне;
• ценят свободу слова и выбора;
• спокойно относятся к представителям других рас, национальностей, сексуальных меньшинств;
• оптимисты, считают жизнь интересной и полной возможностей.

Отличие российских миллениалов от западных

В различных описаниях поколения Y зачастую встречаются такие определения, как «эгоцентрики», «потребители», «инфантильные» — миллениалы не хотят брать на себя ответственность, не участвуют в политической жизни, не выстраивают внятную картину своего будущего. Экономист Евгений Гонтмахер и социолог Александр Согомонов создали спецпроект «Миллениалы», в основе которого лежат беседы с представителями поколения Y, взаимодействие с ними, посредством которого удалось многое узнать о мировоззрении нынешних 30–40-летних. Александр Согомонов опровергает тезис о поверхностности «игреков» и говорит о том, что российские миллениалы благодаря специфическому историческому опыту отличаются от остальных: «Практически все исследования говорят, что они якобы мало хотят что-то делать, валяются на диване, сидят на шее у родителей и тому подобное. Это не так, российские миллениалы — это не эгоистическое поколение». Экономические кризисы каждые шесть лет — в 2008, 2014 и 2020 годах, пришедшиеся на пик производительности «игреков», повлияли на жесткую корректировку мечтаний и стремлений, которые вырисовывались для молодых людей в «тучные нулевые».

Типы миллениалов: лоскутное одеяло

Традиционное изучение поколения миллениалов строится на общении с core-generation –«сердцевиной поколения», наиболее яркими представителями группы, благодаря которым можно четче проследить поколенческие тренды и смыслы. Но даже при таком подходе в рамках одного поколения Y обнаруживается огромное множество типажей, что является подтверждением «разноликости» миллениалов.

Чтобы категоризировать поколение, эксперты компании Exponential провели масштабное исследование, задействовав в нем 4 млн миллениалов. В результате исследования было выделено целых 12 подгрупп поколения Y, каждую из которых «определяет характерная реакция на экономику, глобализацию и социальные медиа» — объясняет вице-президент Exponential Брайан Мелмед.

• Малышки-боссы. Женщины-карьеристки, которые ставят на первый план работу и только потом семью, которой не торопятся обзавестись.
• Брограммисты. Технари, программисты, которые сочетают в себе черты гиков и любителей спорта. Чаще всего проводят время в чисто мужской компании, склонны к сексизму.
• Частично занятые. Недавние выпускники вузов, которые еще не нашли высокооплачиваемую работу из-за нехватки опыта, но стремящиеся к тому, чтобы улучшить свое положение.
• Безнадежные. Они либо не смогли получить образование, либо их специальности не актуальны в современном обществе. В основном, это мужчины, живущие в провинции или на окраинах городов.
• Бюджетные путешественники. Денег у них немного, но желание посмотреть мир — огромное. Они знают языки, умеют находить дешевые билеты и туры, ориентируются в сервисах бронирования и не отказывают себе в удовольствии посещать новые страны.
• Кулинарные экспериментаторы. У них есть деньги, но нет времени на путешествия, поэтому они получают новые эмоции с помощью необычных гастрономических впечатлений, пробуя что-то новое.
• Создатели контента. Или эмоциональные расточители. Они всегда в курсе новых трендов, за которыми изо всех сил стараются успеть. Лайки, комментарии, селфи, бесконечная фотолента — то, от чего они зависимы.
• Коллекционеры контента. Сами ничего не постят, зато активно наблюдают за другими, читают посты, смотрят видео — как будто получая опыт с помощью других людей.
• В кризисе. Вступив во взрослую жизнь, эти миллениалы так и не научились делать выбор, от чего становятся эмоционально неустойчивыми.
• Молодые мамы. Адекватное родительство, забота о своем здоровье, фитнес, самостоятельный заработок (чаще всего — работа дома, ручной труд) — все это про них.
• Марты Стюарт. Как американская бизнес-леди, отформатированная под тренды поколения Y, представители этой подгруппы сами создают выверенный социальный контент, делятся им с другими, вдохновляя людей вокруг.
• Ностальгирующие. Сетуют на то, что «раньше было лучше», любители олдскула, хипстеры, коллекционеры, желающие отвлечься от реальной жизни.

Портрет поколения Y не получается целостным, он, скорее, напоминает лоскутное одеяло, собранное из разных кусочков. Единства у миллениалов не было никогда, и это заметно даже по творчеству исполнителей — любимцев поколения «Pepsi, пейджер, MTV». Юный Кирилл Толмацкий, Децл, в 2000-х стал олицетворением миллениалов. Яркий, дерзкий, он несколько раз подряд собирал «Олимпийский» и капитализировал свою популярность. Сейчас, по прошествии времени, на примере его творчества хорошо заметно, как штормило икону отечественного рэпа, а вместе с ним и все поколение молодых людей. На одном диске Децла спокойно уживались песни, где рэпер представал то спортсменом-зожником, то опытным алкоголиком, который пьет по полбутылки водки ради поднятия боевого духа. Пластинка «Кто ты» выразила общую растерянность поколения, а на вопрос, вынесенный в заглавие, многие повзрослевшие «игреки» не могут ответить до сих пор.

Что беспокоит миллениалов в 2022 году

Несмотря на то, что миллениалы в большинстве своем оттягивают вступление во взрослую жизнь, к своим 30–40 годам формально все они уже повзрослели. Теперь те самые «настоящие взрослые» — не их родители-иксы, а они сами. Оплачивать счета, зарабатывать на жизнь, планировать покупки и отпуска, создавать семью, устраивать детей в детский сад, заботиться о пожилых родственниках, голосовать на выборах — так или иначе миллениалы один за другим ставят галочку в этом длинном списке. Конечно, выполняя «взрослые» дела по-своему.

Образование

«Игреки» как и их родители, имеют высокий уровень образования — согласно исследованию Aquarelle Research, 62,1% представителей данного поколения закончили высшие учебные заведения. Несмотря на это, 84% «игреков» считают, что достичь карьерных высот можно и без него: уровень скепсиса к получению диплома у миллениалов выше, чем у их родителей-иксов. Возможно, это связано с тем, что нынешние 30-летние на собственном опыте столкнулись с безработицей, следующей за экономическими кризисами. По данным ВЦИОМ, 74% миллениалов не считают наличие образования гарантом профессиональной востребованности. Миллениалы, в отличие от старших поколений, относятся к образованию не как к формальному показателю статуса, а ищут в нем конкретную практическую пользу.

Семья

Возраст вступления в брак у миллениалов сместился. Они позже выходят на рынок труда, поскольку дольше учатся, предпочитая образование созданию семьи. Многие не видят смысла в оформлении отношений официально и выбирают сожительство. По данным исследовательской группы ONS, количество пар в Великобритании, проживающих совместно без вступления в брак, увеличилось на 25% с 2008 по 2018 годы. Исследователи не спешат обвинять во всем пресловутый инфантилизм миллениалов, а связывают это с желанием экспериментов, поиском себя и по-настоящему подходящего партнера. Еще одна причина — современные молодые женщины менее зависимы от мужчин, они сами зарабатывают и могут себя обеспечить. Для них важнее эмоциональная поддержка со стороны мужчины, нежели финансовая. Ученые Мэрилендского университета в США пришли к выводу, что браки миллениалов крепче, чем у их родителей: уровень разводов в стране с 2008 по 2016 годы упал на 18%.

Финансы

Из-за того, что «игреки» вышли на рынок труда в стабильные нулевые и не застали очередей, они не гонятся за самореализацией через потребление. Чтобы удовлетворить свои потребности, миллениалам из регионов достаточно ₽116,4 тыс., а их ровесникам из Москвы ₽127,4 тыс. — материальные запросы поколения ниже, чем у «иксов», и выше, чем у «зумеров». Согласно исследованию «Сбера», которое проводилось на его онлайн-сервисах по управлению личными финансами, миллениалы ценят отдых (22,3%) чуть больше, чем покупки (21,8%), а собственный бизнес (6%) ставят выше образования (5%). Покупку собственного жилья игреки откладывают, поскольку многие не в состоянии накопить нужную сумму, а брать ипотеку, судя по результатам исследования Райффайзенбанка, треть миллениалов просто боится.

Политика

Миллениалов часто называют «ленивыми, апатичными, политически неактивными, а иногда даже неспособными попасть в урну для голосования». У них много претензий к старшему поколению, но нет мотивации исправлять положение дел самим. Своим избирательным правом игреки пользуются не часто. Проект Фонда Европейских Прогрессивных Исследований (FEPS) помог выяснить правду о политической активности этого поколения. Вот некоторые выводы, о которых говорит старший политический советник FEPS Марией Фрейтас:

• Прогрессивные партии воспринимаются как компетентные, профессиональные, но неспособные эффективно коммуницировать с миллениалами.
• «Игреки» проявили интерес к онлайн-голосованию, и в целом хотят облегчить избирательный процесс.
• Миллениалы жаждут политического лидера, который вдохновляет, разделяет их видение будущего.

Милленилам свойственно отрицание элитаризма (австрийский канцлер Себастьян Курц, летающий в эконом-классе — положительный для них пример) и любой традиционной политики. Близкими по духу оказываются «зеленые» партии, локальные инициативы, волонтерство. Однако четкой картины, что будет с миром, когда к власти придут миллениалы, нет ни у сегодняшних правителей, ни у самих «игреков» — за что их часто упрекают.

Миллениалы — весьма уязвимая для критики конструкция. Рожденные в эпоху, принадлежащую старому миру, без гаджетов и интернета, они застали расцвет информационных технологий и смену общественных парадигм в молодом возрасте. В нашей стране их юность пришлась на недолгий период улучшения качества жизни, а взрослые годы были ознаменованы экономическими кризисами. Возможно, эта двойственность, умение «усидеть на двух стульях», принадлежность к миру старому и миру новому, делают миллениалов не такими как все. Они словно бы являются прослойкой между двумя поколениями, которые очень сильно отличаются между собой, являясь связующим звеном, без которого невозможно представить себе гармоничную вертикаль между поколениями.

Кто такие миллениалы: ценности поколения Y

Самые взрослые представители Миллениума в прошлом году отметили свое 40-летие, но их по-прежнему называют поколением Питера Пэна. Действительно ли игреки никогда не повзрослеют?

• Кто такие миллениалы
• Характерные черты
• Типы миллениалов
• Что их беспокоит в 2022 году

В фильме «Худший человек на свете» главная героиня Юлия — 30-летняя девушка, которая на протяжении всего фильма пытается найти себя и вряд ли можно сказать, что ей это удается. Она умна, знает себе цену, умеет выстраивать личные границы, но также обладает всеми «минусами» своего поколения. Юлия не понимает, чего хочет от жизни, кем хочет стать — медицина разочаровала ее, психология не стала делом жизни, фотография увлекла, но не осталась надолго. Романы, в которые она ныряет один за другим, будят в ней сильные чувства, но не настраивают на путь создания семьи — героиня задумывается о детях в будущем, но пока ощущает себя незрелой для такого шага. У нее непростые отношения с отцом и поколенческое несовпадение со своим 40-летним бойфрендом, который был бы не против сменить статус на более официальный, но Юлия не готова к замужней жизни. Она хочет саморазвиваться, хотя и работает в книжном магазине, и, возможно, единственная из женщин своей семьи к 30-летнему возрасту не обзавелась детьми и нелюбимым мужем. Героиня не торопится взрослеть, она склонна к богемному образу жизни, у нее много комплексов, но она по-настоящему хочет найти себя, даже если для этого ей понадобится много времени.

Юлия — типичный представитель поколения Y. Об этом говорит не только возраст героини, но и ее характер, мировоззрение, амбиции и желания. Однако она точно не «худший человек на свете», и ее не всегда простые отношения с собой и миром обусловлены обществом и временем, в котором она росла. Почему миллениалы именно такие, от чего зависят их специфические взгляды на жизнь, в связи с чем их принято считать избалованным поколением и такие ли они на самом деле?

Кто такие миллениалы

Миллениалы — это люди, родившиеся накануне Миллениума, во временном промежутке с 1984 по 2000 год (по другим данным — 1981 по 1996 год). Границы поколений зачастую размыты, поскольку само «поколение» — явление интуитивное. У этой обширной группы людей много других определений, придуманных социологами и маркетологами: поколение Y, поколение Pepsi, поколение Next или даже поколение Питера Пэна — из-за склонности оттягивать момент вступления во взрослую жизнь. В 2022 году самые взрослые «игреки» уже перешагнули порог своего 40-летия.

Впервые теорию поколений предложили американские социологи Нил Хау и Уильям Штраус в 1990-х. Они проанализировали историю и предположили, что все люди делятся на больше группы согласно своему возрасту — за 100 лет обычно сменяется четыре поколения:

• «Пророки» (появляются на свет к концу периода кризиса) — поколение бэби-бумеров (1944 — 1967).
• «Странники» (рождаются в эпоху подъема) — поколение Х (1967 — 1984).
• «Герои» (их время после эпохи пробуждения, во время спада) — поколение Y — миллениалы (1984 — 2000).
• «Художники» (рождаются после спада, во время кризиса) — поколение Z (2000 — 2011).

У представителей одного поколения, ввиду того, что они росли в схожих условиях, идентичный жизненный опыт, взгляды на карьеру, семью, ценности, финансы, которые формируются под действием какого-то значимого социального события. Например, для «молчаливого поколения» 1921–1944 годов рождения в нашей стране таким событием стала Великая Отечественная война, а для «иксов» — распад Советского Союза. Теория поколений объясняет конфликт отцов и детей, когда люди с небольшой в исторических масштабах разницей в возрасте — 20–30 лет — не могут найти точки соприкосновения не только по многим фундаментальным, но и по бытовым вопросам.

Характерные черты миллениалов

Миллениалов описывают как беззаботных людей, у которых к 40 годам нет того, что уже имели их родители: семьи, высокой должности, собственного дома или квартиры, дачи, других материальных ценностей, являющихся маркерами возраста и статуса. «Игреки» не спешат с трудоустройством, поскольку их главная цель — саморазвитие, а работа должна приносить удовольствие. Поэтому зачастую уже взрослых представителей этого поколения все еще содержат их родители, пока «дети не встанут на ноги». Из-за того, что в детстве «игреки» часто были предоставлены сами себе (их родители вынуждены были полностью посвящать себя работе, чтобы содержать семью), они росли без строгих правил и дисциплины, что замедлило их переход во взрослую жизнь, считает социолог Франк Фуреди. Для них придуман неологизм кидалты (kidults, от англ. kids, «дети» и adults, «взрослые»).

Миллениалы — первые, кого стали называть «поколением большого пальца», ведь на их веку произошел немыслимый технологический взлет. Они «бессрочно молоды»: еще помнят свист модема и подключение к интернету по карточкам, но сейчас не представляют жизни без смартфона, приложений и мессенджеров, отлично в них ориентируясь. Главное для миллениалов — не результат, к которому нужно долго и упорно идти, а приятный и комфортный процесс. Если у представителей предыдущих поколений все же можно отметить пересечения, то миллениалы на своих предшественников не похожи. Социологи не перестают повторять, что это «одно из самых тяжелых для общественного восприятия поколений».

Несмотря на то, что 5–10 лет назад в тренде было давать точные характеристики каждому поколению, а сейчас научное сообщество отходит от такого подхода, отрицая существенные различия между возрастными группами, благодаря российским и зарубежным исследованиям за представителями поколения Y закрепился определенный образ. Они:

• ценят цифровой комфорт, воспитаны на современных средствах связи;
• умеют схватывать информацию на лету;
• выше всего ставят духовные ценности, свободу и веру в себя;
• нетерпимы к коррупции, не имеют привычки «коленопреклонения» перед представителями власти;
• поздно заводят семью;
• не готовы брать кредиты;
• встроились в шеринг-экономику, научившись жить без собственного дома и машины;
• верят в «теорию малых дел» и активно участвуют в благоустройстве на локальном уровне;
• ценят свободу слова и выбора;
• спокойно относятся к представителям других рас, национальностей, сексуальных меньшинств;
• оптимисты, считают жизнь интересной и полной возможностей.

Отличие российских миллениалов от западных

В различных описаниях поколения Y зачастую встречаются такие определения, как «эгоцентрики», «потребители», «инфантильные» — миллениалы не хотят брать на себя ответственность, не участвуют в политической жизни, не выстраивают внятную картину своего будущего. Экономист Евгений Гонтмахер и социолог Александр Согомонов создали спецпроект «Миллениалы», в основе которого лежат беседы с представителями поколения Y, взаимодействие с ними, посредством которого удалось многое узнать о мировоззрении нынешних 30–40-летних. Александр Согомонов опровергает тезис о поверхностности «игреков» и говорит о том, что российские миллениалы благодаря специфическому историческому опыту отличаются от остальных: «Практически все исследования говорят, что они якобы мало хотят что-то делать, валяются на диване, сидят на шее у родителей и тому подобное. Это не так, российские миллениалы — это не эгоистическое поколение». Экономические кризисы каждые шесть лет — в 2008, 2014 и 2020 годах, пришедшиеся на пик производительности «игреков», повлияли на жесткую корректировку мечтаний и стремлений, которые вырисовывались для молодых людей в «тучные нулевые».

Типы миллениалов: лоскутное одеяло

Традиционное изучение поколения миллениалов строится на общении с core-generation –«сердцевиной поколения», наиболее яркими представителями группы, благодаря которым можно четче проследить поколенческие тренды и смыслы. Но даже при таком подходе в рамках одного поколения Y обнаруживается огромное множество типажей, что является подтверждением «разноликости» миллениалов.

Чтобы категоризировать поколение, эксперты компании Exponential провели масштабное исследование, задействовав в нем 4 млн миллениалов. В результате исследования было выделено целых 12 подгрупп поколения Y, каждую из которых «определяет характерная реакция на экономику, глобализацию и социальные медиа» — объясняет вице-президент Exponential Брайан Мелмед.

• Малышки-боссы. Женщины-карьеристки, которые ставят на первый план работу и только потом семью, которой не торопятся обзавестись.
• Брограммисты. Технари, программисты, которые сочетают в себе черты гиков и любителей спорта. Чаще всего проводят время в чисто мужской компании, склонны к сексизму.
• Частично занятые. Недавние выпускники вузов, которые еще не нашли высокооплачиваемую работу из-за нехватки опыта, но стремящиеся к тому, чтобы улучшить свое положение.
• Безнадежные. Они либо не смогли получить образование, либо их специальности не актуальны в современном обществе. В основном, это мужчины, живущие в провинции или на окраинах городов.
• Бюджетные путешественники. Денег у них немного, но желание посмотреть мир — огромное. Они знают языки, умеют находить дешевые билеты и туры, ориентируются в сервисах бронирования и не отказывают себе в удовольствии посещать новые страны.
• Кулинарные экспериментаторы. У них есть деньги, но нет времени на путешествия, поэтому они получают новые эмоции с помощью необычных гастрономических впечатлений, пробуя что-то новое.
• Создатели контента. Или эмоциональные расточители. Они всегда в курсе новых трендов, за которыми изо всех сил стараются успеть. Лайки, комментарии, селфи, бесконечная фотолента — то, от чего они зависимы.
• Коллекционеры контента. Сами ничего не постят, зато активно наблюдают за другими, читают посты, смотрят видео — как будто получая опыт с помощью других людей.
• В кризисе. Вступив во взрослую жизнь, эти миллениалы так и не научились делать выбор, от чего становятся эмоционально неустойчивыми.
• Молодые мамы. Адекватное родительство, забота о своем здоровье, фитнес, самостоятельный заработок (чаще всего — работа дома, ручной труд) — все это про них.
• Марты Стюарт. Как американская бизнес-леди, отформатированная под тренды поколения Y, представители этой подгруппы сами создают выверенный социальный контент, делятся им с другими, вдохновляя людей вокруг.
• Ностальгирующие. Сетуют на то, что «раньше было лучше», любители олдскула, хипстеры, коллекционеры, желающие отвлечься от реальной жизни.

Портрет поколения Y не получается целостным, он, скорее, напоминает лоскутное одеяло, собранное из разных кусочков. Единства у миллениалов не было никогда, и это заметно даже по творчеству исполнителей — любимцев поколения «Pepsi, пейджер, MTV». Юный Кирилл Толмацкий, Децл, в 2000-х стал олицетворением миллениалов. Яркий, дерзкий, он несколько раз подряд собирал «Олимпийский» и капитализировал свою популярность. Сейчас, по прошествии времени, на примере его творчества хорошо заметно, как штормило икону отечественного рэпа, а вместе с ним и все поколение молодых людей. На одном диске Децла спокойно уживались песни, где рэпер представал то спортсменом-зожником, то опытным алкоголиком, который пьет по полбутылки водки ради поднятия боевого духа. Пластинка «Кто ты» выразила общую растерянность поколения, а на вопрос, вынесенный в заглавие, многие повзрослевшие «игреки» не могут ответить до сих пор.

Что беспокоит миллениалов в 2022 году

Несмотря на то, что миллениалы в большинстве своем оттягивают вступление во взрослую жизнь, к своим 30–40 годам формально все они уже повзрослели. Теперь те самые «настоящие взрослые» — не их родители-иксы, а они сами. Оплачивать счета, зарабатывать на жизнь, планировать покупки и отпуска, создавать семью, устраивать детей в детский сад, заботиться о пожилых родственниках, голосовать на выборах — так или иначе миллениалы один за другим ставят галочку в этом длинном списке. Конечно, выполняя «взрослые» дела по-своему.

Образование

«Игреки» как и их родители, имеют высокий уровень образования — согласно исследованию Aquarelle Research, 62,1% представителей данного поколения закончили высшие учебные заведения. Несмотря на это, 84% «игреков» считают, что достичь карьерных высот можно и без него: уровень скепсиса к получению диплома у миллениалов выше, чем у их родителей-иксов. Возможно, это связано с тем, что нынешние 30-летние на собственном опыте столкнулись с безработицей, следующей за экономическими кризисами. По данным ВЦИОМ, 74% миллениалов не считают наличие образования гарантом профессиональной востребованности. Миллениалы, в отличие от старших поколений, относятся к образованию не как к формальному показателю статуса, а ищут в нем конкретную практическую пользу.

Семья

Возраст вступления в брак у миллениалов сместился. Они позже выходят на рынок труда, поскольку дольше учатся, предпочитая образование созданию семьи. Многие не видят смысла в оформлении отношений официально и выбирают сожительство. По данным исследовательской группы ONS, количество пар в Великобритании, проживающих совместно без вступления в брак, увеличилось на 25% с 2008 по 2018 годы. Исследователи не спешат обвинять во всем пресловутый инфантилизм миллениалов, а связывают это с желанием экспериментов, поиском себя и по-настоящему подходящего партнера. Еще одна причина — современные молодые женщины менее зависимы от мужчин, они сами зарабатывают и могут себя обеспечить. Для них важнее эмоциональная поддержка со стороны мужчины, нежели финансовая. Ученые Мэрилендского университета в США пришли к выводу, что браки миллениалов крепче, чем у их родителей: уровень разводов в стране с 2008 по 2016 годы упал на 18%.

Финансы

Из-за того, что «игреки» вышли на рынок труда в стабильные нулевые и не застали очередей, они не гонятся за самореализацией через потребление. Чтобы удовлетворить свои потребности, миллениалам из регионов достаточно ₽116,4 тыс., а их ровесникам из Москвы ₽127,4 тыс. — материальные запросы поколения ниже, чем у «иксов», и выше, чем у «зумеров». Согласно исследованию «Сбера», которое проводилось на его онлайн-сервисах по управлению личными финансами, миллениалы ценят отдых (22,3%) чуть больше, чем покупки (21,8%), а собственный бизнес (6%) ставят выше образования (5%). Покупку собственного жилья игреки откладывают, поскольку многие не в состоянии накопить нужную сумму, а брать ипотеку, судя по результатам исследования Райффайзенбанка, треть миллениалов просто боится.

Политика

Миллениалов часто называют «ленивыми, апатичными, политически неактивными, а иногда даже неспособными попасть в урну для голосования». У них много претензий к старшему поколению, но нет мотивации исправлять положение дел самим. Своим избирательным правом игреки пользуются не часто. Проект Фонда Европейских Прогрессивных Исследований (FEPS) помог выяснить правду о политической активности этого поколения. Вот некоторые выводы, о которых говорит старший политический советник FEPS Марией Фрейтас:

• Прогрессивные партии воспринимаются как компетентные, профессиональные, но неспособные эффективно коммуницировать с миллениалами.
• «Игреки» проявили интерес к онлайн-голосованию, и в целом хотят облегчить избирательный процесс.
• Миллениалы жаждут политического лидера, который вдохновляет, разделяет их видение будущего.

Милленилам свойственно отрицание элитаризма (австрийский канцлер Себастьян Курц, летающий в эконом-классе — положительный для них пример) и любой традиционной политики. Близкими по духу оказываются «зеленые» партии, локальные инициативы, волонтерство. Однако четкой картины, что будет с миром, когда к власти придут миллениалы, нет ни у сегодняшних правителей, ни у самих «игреков» — за что их часто упрекают.

Миллениалы — весьма уязвимая для критики конструкция. Рожденные в эпоху, принадлежащую старому миру, без гаджетов и интернета, они застали расцвет информационных технологий и смену общественных парадигм в молодом возрасте. В нашей стране их юность пришлась на недолгий период улучшения качества жизни, а взрослые годы были ознаменованы экономическими кризисами. Возможно, эта двойственность, умение «усидеть на двух стульях», принадлежность к миру старому и миру новому, делают миллениалов не такими как все. Они словно бы являются прослойкой между двумя поколениями, которые очень сильно отличаются между собой, являясь связующим звеном, без которого невозможно представить себе гармоничную вертикаль между поколениями.

Что такое миллениал (поколение Y)?

К

• Участник TechTarget

Миллениалы

, также известные как поколение Y или сетевое поколение, представляют собой демографическую когорту, которая непосредственно следует за поколением X. Нил Хоу и Уильям Штраус, авторы книги 1991 года « поколений: история будущего Америки, 1584–2069 годы»., часто приписывают создание этого термина. Хоу и Штраус определяют когорту миллениалов как состоящую из людей, родившихся между 1982 и 2004 годами.

Характеристики миллениалов

В любой когорте поколений существуют большие различия от одного человека к другому. Тем не менее, конкретная среда для любого поколения влияет на этих людей способами, которые можно наблюдать в виде широких тенденций. Выросшие под лозунгом «следуй за своей мечтой» и услышавшие, что они особенные, миллениалы, как правило, уверены в себе. Несмотря на то, что это в значительной степени положительная черта, уверенность поколения миллениалов иногда может вылиться в сферы прав и нарциссизма. Их часто считают немного более оптимистичными в отношении будущего Америки, чем другие поколения, несмотря на то, что они являются первым поколением со времен Молчаливого поколения, которое, как ожидается, будет менее экономически успешным, чем их родители.

Одним из известных результатов оптимизма миллениалов является вступление во взрослую жизнь с нереалистичными ожиданиями, что иногда приводит к разочарованию. Многие ранние миллениалы прошли послесреднее образование только для того, чтобы найти работу в несвязанных областях или неполную занятость и чаще, чем предыдущие поколения, менять работу. Их ожидания могли быть связаны с очень ободряющей, вовлеченной и почти всегда присутствующей группой родителей, которые стали известны как родители-вертолеты.

Миллениалы на рабочем месте

Некоторые изменения на рабочем месте произошли благодаря тому, что работодатели приспосабливаются к миллениалам. Тенденция использования собственных устройств (BYOD), например, частично является реакцией на почти пристрастие миллениалов к мобильным устройствам. Удовлетворение от работы имеет для миллениалов большее значение, чем денежная компенсация, а баланс между работой и личной жизнью часто считается важным. Они с меньшей вероятностью, чем предыдущие поколения, мирятся с неприятной рабочей обстановкой и гораздо чаще используют социальные сети, чтобы рассказать о своих проблемах. С другой стороны, довольные миллениалы часто выступают в роли защитников организаций, в которых они работают, обеспечивая честные, бесплатные и убедительные связи с общественностью (PR).

Миллениалы, выросшие под обстрелом рекламой, склонны скептически относиться к любым рекламным материалам. Независимо от того, покупаете ли вы товары и услуги или рассматриваете возможность трудоустройства, миллениалы с большей вероятностью будут слушать своих друзей, чем поддаваться влиянию маркетинговых материалов или материалов по связям с общественностью. Эта характеристика делает как традиционный маркетинг, так и методы найма сотрудников часто неэффективными для миллениалов.

Миллениалы и технологии

Миллениалы выросли с компьютерами, Интернетом и графическим пользовательским интерфейсом (GUI). Это знакомство делает их искусными в понимании интерфейсов и визуальных языков. Они, как правило, легко приспосабливаются к новым программам, операционным системам (ОС) и устройствам и выполняют компьютерные задачи быстрее, чем старшее поколение. Хотя было доказано, что многозадачность обычно не является эффективным способом работы, миллениалы могут быть сотрудниками, которые, скорее всего, справятся с этой задачей.

Миллениалам в целом нравится идея публичной интернет-жизни. Конфиденциальность, с точки зрения миллениалов, в основном связана с функциональными настройками, ограничивающими круг лиц, которые видят их публикации в сети. Этот комфорт в социальных сетях означает, что они хороши в саморекламе и налаживании связей через онлайн-медиа. Но такой подход часто приводит к проблемам при сравнении себя со сверстниками. Миллениалов иногда раздражает, что трава по другую сторону забора кажется зеленее. Это впечатление может быть связано с созданием образа людей, который подчеркивает их хорошие качества и интересные стороны их жизни.

Несмотря на то, что миллениалы очень зависят от Интернета в плане обучения тому, как что-то делать, вполне вероятно, что они на самом деле не понимают, как работает Интернет. Когда их компьютеры или устройства не работают, миллениалы часто испытывают трудности с устранением технических неполадок. Напротив, технически склонные члены поколения X обычно имеют более глубокое понимание проблем программирования и оборудования, потому что они активно участвовали в эволюции Интернета.

Миллениалы и культура

Согласно опросу, миллениалы меньше всего верят в институты Америки. И наоборот, они также демонстрируют самую высокую поддержку политических независимых и протестных правительств. Хотя миллениалы меньше верят в религиозные институты, в то же время увеличилось число тех, кто абсолютно верит в существование бога. Послания многих церквей противоречат тысячелетнему идеалу терпимости к религиозным, расовым, гендерным и сексуальным различиям. Миллениалы также обеспокоены социальной справедливостью и не будут поддерживать институты, которые, по их мнению, противоречат социальному и экономическому равенству. Таким образом, миллениалы оказывают влияние на окружающий их мир, как это делали все предыдущие поколения.

Ты миллениал?

Хотя обычно считается, что термин миллениалов применяется к людям, достигшим совершеннолетия на рубеже 21-го века, точное определение варьируется от одного источника к другому. Другие предполагаемые даты для миллениалов: 90 014.

• По данным исследовательской компании Iconoclast, первые миллениалы родились в 1978 году.
• Журнал Newsweek сообщил, что поколение миллениалов родилось между 1977 и 1994.
• В отдельных статьях New York Times привязала миллениалов к 1976–1990 и 1978–1998 годам.
• В статье журнала Time миллениалы отнесены к периоду 1980–2000 годов.

Прозвища поколения

Статистика миллениалов 

Источником приведенной ниже статистики является Pew Research:

• 50 процентов миллениалов считают себя политически неаффилированными.
• 29% считают себя религиозными.
• У них самое большое среднее количество друзей на Facebook: в среднем 250 друзей против 200 у поколения X.
• 55% опубликовали селфи или больше в социальных сетях по сравнению с 20% представителей поколения X.
• 8 процентов миллениалов утверждают, что занимались сексом, тогда как 30 процентов утверждают, что получали секс.
• Они отправляют в среднем 50 сообщений в день.
• По состоянию на 2012 год только 19% миллениалов заявили, что в целом другим можно доверять.
• В Соединенных Штатах насчитывается около 76 миллионов миллениалов (по данным исследований за 1978–2000 годы).
• Миллениалы — последнее поколение, родившееся в 20 веке.
• Двадцать процентов имеют хотя бы одного родителя-иммигранта.

Последнее обновление: июнь 2021 г.

Продолжить чтение о миллениалах (поколении Y)

• Это миллениалы — вот что нужно знать HR-специалистам

• Что нужно знать ИТ-директорам о поколении Y и новых технологиях

• Миллениалы и Интернет вещей: союз, заключенный в кибернетическом раю

• Обучение лидерству миллениалов

SpaceX

SpaceX (Space Exploration Technologies Corporation) — производитель космических транспортных средств и аэрокосмической техники, основанный в 2002 году Илоном Маском.

Нетворкинг

• основная полоса

  Основная полоса частот при передаче сигналов связи означает, что для отправки и приема цифровых сигналов доступен только один путь …

• широкополосный

  Широкополосный доступ относится к телекоммуникациям, в которых для передачи информации доступна широкая полоса частот.

• оптоволокно до дома (FTTH)

  Оптоволокно до дома (FTTH), также называемое оптоволокном до дома (FTTP), представляет собой установку и использование оптического волокна от центрального …

Безопасность

• Общая система оценки уязвимостей (CVSS)

  Общая система оценки уязвимостей (CVSS) — это общедоступная система оценки серьезности уязвимостей безопасности в …

• WPA3

  WPA3, также известный как Wi-Fi Protected Access 3, является третьей итерацией стандарта сертификации безопасности, разработанного Wi-Fi . ..

• брандмауэр

  Брандмауэр — это устройство сетевой безопасности, которое предотвращает несанкционированный доступ к сети. Проверяет входящий и исходящий трафик…

ИТ-директор

• Agile-манифест

  Манифест Agile — это документ, определяющий четыре ключевые ценности и 12 принципов, которые его авторы считают разработчиками программного обеспечения…

• Общее управление качеством (TQM)

  Total Quality Management (TQM) — это система управления, основанная на вере в то, что организация может добиться долгосрочного успеха, …

• системное мышление

  Системное мышление — это целостный подход к анализу, который фокусируется на том, как взаимодействуют составные части системы и как…

HRSoftware

• непрерывное управление производительностью

  Непрерывное управление эффективностью в контексте управления человеческими ресурсами (HR) представляет собой надзор за работой сотрудника . ..

• вовлечения сотрудников

  Вовлеченность сотрудников — это эмоциональная и профессиональная связь, которую сотрудник испытывает к своей организации, коллегам и работе.

• кадровый резерв

  Кадровый резерв — это база данных кандидатов на работу, которые могут удовлетворить немедленные и долгосрочные потребности организации.

Служба поддержки клиентов

• бесконтактная оплата

  Бесконтактный платеж — это беспроводная финансовая транзакция, при которой клиент совершает покупку, перемещая жетон безопасности в …

• исходящий вызов

  Исходящий вызов — это вызов, инициированный оператором центра обработки вызовов клиенту от имени центра обработки вызовов или клиента.

• социальная CRM

  Social CRM, или социальное управление взаимоотношениями с клиентами, — это управление взаимоотношениями с клиентами и взаимодействие с ними, поддерживаемое . ..

Кто такие миллениалы?

Поколения, как и люди, обладают индивидуальностью, и поколение миллениалов не исключение. Миллениалы, также известные как «Поколение Y» или «Следующее», достигли совершеннолетия в начале нового тысячелетия. Согласно определению, предложенному американским аналитическим центром Pew Research Center, сюда входят все, кто родился в возрасте от 19 до 19 лет.81 и 1996. Таким образом, миллениалам сейчас от 22 до 37 лет. В этой статье мы попытаемся выявить основные черты, определяющие поколение миллениалов, и причины, по которым это поколение отличается от предыдущих.

Давайте начнем со сравнения его размера с населением. В глобальном масштабе поколение миллениалов представляет собой большую когорту, чем предыдущие. В частности, по оценкам, они составляют почти 24,0% населения мира, что намного больше, чем поколение X (19 лет).0,5%) или бэби-бумеров (17,0%).1 В США 22% населения принадлежит к этому поколению, и предполагается, что к 2019 году миллениалы превзойдут бэби-бумеров как самое многочисленное взрослое поколение в стране. 2 Однако в Европе поколенческий состав совершенно иной. По данным Евростата, в 2017 году в ЕС проживало около 102 миллионов миллениалов, что составляет примерно 20% населения, в то время как бэби-бумеры составляли большую долю (23,4%). В Испании поколение миллениалов еще меньше (18,7%), а поколение X представляет наибольшую долю (26,2%).

Итак, что характеризует это поколение? Основные события, определяющие исторический период, такие как научно-технические достижения или экономические кризисы, затрагивают все население, но, как правило, оставляют больший след на молодых людях, поскольку они все еще формируют свои ценности и ожидания. На самом деле, несколько исследований показывают, что это влияние не только влияет на них, пока они еще молоды, но имеет тенденцию сопровождать их на протяжении всей жизни. глобальном уровне, пока они росли (между 1995 и 2010 примерно) могли так или иначе их сформировать. В частности, это поколение выросло в период быстрых изменений, характеризующихся глобализацией, цифровой революцией и великим экономическим кризисом 2008 года. Все эти события сформировали у них набор предпочтений, взглядов и ожиданий, отличающихся от тех, что были в прошлом. поколения.

Во-первых, одной из главных особенностей миллениалов является то, что жизненно важные решения, такие как создание домохозяйства, они склонны принимать позже, чем предыдущие поколения. В частности, согласно исследованию исследовательского центра Pew Research Center в США, доля молодых людей в возрасте до 34 лет, состоящих в браке, находится на рекордно низком уровне4. Данные по ЕС также показывают, что миллениалы вступают в брак позже, чем поколение. Иксеры. В настоящее время средний возраст, в котором европейцы вступают в первый брак, вырос до 34 лет для мужчин и 31 года для женщин по сравнению с 30 и 27 годами в 19 веке.99 соответственно. Точно так же миллениалы также дольше ждут, чтобы иметь детей. В частности, средний возраст, в котором женщины рожают первого ребенка, за последние несколько лет увеличился, достигнув в Европе 29 лет, что является рекордно высоким показателем.

Эта тенденция связана с тем, что у многих молодых людей сегодня, когда они достигают совершеннолетия, есть другие приоритеты, такие как получение хорошего образования и финансовой безопасности.5 Фактически миллениалы составляют самое образованное поколение в истории. Во многом это связано с требованиями современной экономики, основанной на знаниях, а также с тем, что многие из них предпочли продолжить обучение из-за невозможности найти работу во время финансового кризиса. Так, в Европе доля молодых людей с высшим образованием больше, чем когда-либо: 4 из 10 человек в возрасте от 25 до 34 лет закончили университет. В 1999, когда представители поколения X были того же возраста, процент составлял 24%. Эта тенденция еще более выражена у женщин в возрасте от 25 до 34 лет: 44% из них имеют высшее образование по сравнению с 33,6% мужчин6

Еще одна особенность миллениалов в том, что они являются первым поколением цифровых аборигенов. В частности, они выросли с Интернетом и многими другими технологическими достижениями, такими как смартфоны и планшеты, и хорошо знакомы со всем «цифровым». На самом деле подключение к онлайн-миру глубоко укоренилось в их личной и профессиональной жизни. В ЕС 9из 10 миллениалов в возрасте от 20 до 34 лет пользуются Интернетом ежедневно, по сравнению с 78% представителей поколения X и 48% бэби-бумеров. Кроме того, 9 из 10 миллениалов в Европе имеют смартфоны и проводят в среднем пять часов в день в Интернете.7

Таким образом, миллениалы — это поколение с гиперсвязью, которое активно использует новые цифровые технологии больше, чем предыдущие поколения. Например: 6 из 10 европейских миллениалов совершают онлайн-покупки8 по сравнению с 53% представителей поколения X и 29% бэби-бумеров. Аналогичным образом, почти 80 % миллениалов сообщают, что используют Интернет для поиска информации о продуктах и ​​услугах (по сравнению с 72 % представителей поколения X и 47 % бэби-бумеров), в то время как треть из них использует Интернет для поиска работы и подачи заявок ( по сравнению с 18% поколения X и 4% бэби-бумеров). Кроме того, они также более широко представлены в социальных сетях: 8 из 10 европейских миллениалов имеют профиль в социальных сетях (по сравнению с 56% представителей поколения X и 24% бэби-бумеров)9. участие в социальных сетях — это общение с другими людьми (часто в режиме реального времени)10. На самом деле, для многих из них цифровые отношения переплетаются с другими формами взаимодействия11,

Точно так же их большая привязанность к технологиям дала им разнообразие моделей поведения и взглядов, которые на данный момент являются исключительными для этого поколения, например, их предпочтение непосредственности.12 Миллениалы ценят удобство доступа к информации, сравнения продуктов и услуги, покупайте и общайтесь из любого места и в любое время. Эта непосредственность в связи с (цифровым) миром стала частью ожиданий многих миллениалов, которые ценят скорость, эффективность, легкость и простоту во всем, что они делают, в том числе и в офлайн-мире.

С другой стороны, несмотря на то, что в других странах у них больше возможностей для работы и учебы, поколение миллениалов не кажется более мобильным, чем предыдущее поколение (поколение X), по крайней мере, в Европе. В частности, данные показывают, что процент европейского миллениала, который работает в другой стране ЕС-15, — примерно 2% — аналогичен проценту представителей поколения X в их возрасте. Более того, согласно опросу молодых людей в возрасте от 16 до 30 лет в странах ЕС-28, подавляющее большинство (61%) молодых европейцев не испытывают желания ехать в другую страну-член для учебы или поиска работы, в то время как 9из 10 молодых людей сообщили, что они никогда этого не делали.13

Наконец, миллениалы, как правило, более не склонны к риску, чем предыдущие поколения. Согласно опросу, проведенному Институтом Брукингса, средний инвестор в возрасте от 21 до 36 лет имеет большую часть своих сбережений в виде наличных денег и депозитов, по сравнению с 23% среди представителей старшего поколения14. Одна из причин этой тенденции заключается в том, что, несмотря на высокий уровень образования и их цифровых навыков, для большинства миллениалов выход на рынок труда совпал с финансовым кризисом. Это, среди прочих факторов, могло повлиять на их отношение к риску. На самом деле, согласно исследованию, проведенному экономистами Мальмендье и Нагелем в США15, люди с низкими рыночными доходами, как правило, более не склонны брать на себя финансовые риски и меньше участвуют в фондовом рынке. Причем этот эффект тем больше, чем моложе человек.

Короче говоря, события, определяющие период взросления миллениалов, помогли сформировать их предпочтения, отношения, ценности и ожидания в отношении будущего, которые характеризуют их как поколение. Хотя экономическая среда в молодости была не совсем благоприятной, это поколение, невероятно хорошо обученное и способное адаптироваться к новым технологиям, очень хорошо подготовлено к тому, чтобы успешно встретить будущее.

Розер Феррер

CaixaBank Research

1. Поколение X включает всех, кто родился в период с 1965 по 1980 год, а поколение «бэби-бума» относится к тем, кто родился между 1946 и 1964 годами. Данные Организации Объединенных Наций за 2015 год.

2. По данным Бюро переписи населения США.

3. См. Pew Research Center (2010), «Миллениалы: Уверенность. Связанный. Открыты к изменениям», Социально-демографические тенденции.

4. См. Pew Research Center (2014), «Рекордная доля американцев, никогда не состоявших в браке», Social & Demographic Trends.

5. См. Веспа, Дж. (2017), «Изменение экономики и демографии молодежи: 1975–2016», Отчет Бюро переписи населения США.

6. Данные Евростата за 2017 г. В 1999 г. эта разница была намного меньше, а именно 0,2 п.п.

7. См. Telefónica (2013), «Telefónica Global Millennial Survey: Europe Results».

8. За последние три месяца, по данным Евростата за 2017 год.

9. По данным Евростата за 2017 год.

10. Еще одна причина – быть в курсе новостей и текущих событий.

11. См. Ipsos (2017), «Влияние тысячелетия».

12. См. The Boston Consulting Group (2012), «Потребитель-миллениал: разоблачение стереотипов».

13. См. EPRS (2016), «Европейская молодежь в 2016 г.», 2016.

14. См. Brookings Institute (2014), «11 фактов о поколении миллениалов», Brookings Now.

15. См. Мальмендье, У. и Нагель, С. (2011), «Депрессивные младенцы: влияет ли макроэкономический опыт на принятие риска?», The Quarterly Journal of Economics, том 126.