Экономическая пирамида маслоу: Все как по Маслоу – Деньги – Коммерсантъ

Большие данные и пирамида Маслоу

Кирилл Еременко «Работа с данными в любой сфере. Как выйти на новый уровень, используя аналитику». – М.: «Альпина Паблишер», 2019.

Эта книга – практическое руководство и увлекательное путешествие в науку о данных, независимо от того, хотите ли вы использовать анализ данных в своей профессии, собираетесь ли стать аналитиком данных, или уже работаете в этой области. Ее автор, Кирилл Еременко, просто и понятно рассказывает об основных методах, алгоритмах и приемах, которые вам помогут на любом этапе: от сбора данных и их анализа до визуализации полученных результатов. Вы не только узнаете, как данные влияют на нашу жизнь (и как защитить свои данные), но и сможете расширить свои карьерные возможности.

Как данные удовлетворяют наши потребности

В науке о данных не так уж много таинственного – она, в конце концов, полностью вписана в современные реалии. И все же преобладает неверное представление, будто данные сложны и даже непостижимы.

К сожалению, многие либо охотно отказываются видеть, как широко применяется наука о данных, либо намеренно отвергают ее как нечто недоступное или неприменимое к их работе. Наука о данных как дисциплина предполагает что-то весьма замысловатое. Это похоже на то, чем люди занимаются в маленьких кабинетах без окон, сгорбившись над своими столами. Такой взгляд совершенно неверен.

В этой главе мы точно узнаем, насколько данные вездесущи, как широко они генерируются и собираются и почему наука о данных никогда не может считаться причудой.

Проникновение данных

Чтобы проиллюстрировать, насколько важны данные для всех аспектов нашей жизни – что это необходимость, а не роскошь, я буду использовать пирамиду потребностей Маслоу, которая, я уверен, знакома многим бизнес-практикам. Я считаю, что эта модель на удивление хорошо сочетается с распространенностью и преимуществами данных.

Иерархия потребностей была разработана Абрахамом Маслоу в 1943 году для отображения сложной мотивации, обуславливающей поведение людей. Иерархия представлена в форме пирамиды, которая в последовательности снизу вверх включает в себя потребности – от наиболее к наименее фундаментальным. Короче говоря, иерархия организована таким образом, что потребности, находящиеся на самом нижнем уровне пирамиды, должны быть удовлетворены до того, как у индивидуума, о котором идет речь, появится мотивация для удовлетворения потребностей более высоких уровней.

Наука о данных и физиология

В основе иерархии Маслоу лежат физиологические факторы – основные потребности людей для простого выживания. Как данные могут поспособствовать лучшему удовлетворению этих основных потребностей?

Давайте возьмем в качестве примера воздух, которым мы дышим. Загрязнение воздуха – один из наиболее серьезных поводов для глобального беспокойства со времен промышленной революции конца XVIII и начала XIX в. Мы могли бы считать смог феноменом прошлого – так, в 1950-х годах выбросы, образовавшиеся при сгорании угля, регулярно окутывали Лондон.

Но смесь дыма, тумана и пыли остается большой проблемой во многих городах по всему миру, от Китая до Бразилии.

Любые технологии, предназначенные для уменьшения загрязнения воздуха в городах, зависят от данных: чтобы улучшить состояние воздуха, его состав необходимо сначала контролировать.

Кейс: экологические данные и «Зеленый горизонт»

Программа «Зеленый горизонт» (Green Horizon) была запущена компанией IBM в 2014 года в связи с необходимостью отреагировать на ужасное качество воздуха в Китае путем «преобразования его национальных энергетических систем и поддержки потребностей в устойчивой урбанизации». «Зеленый горизонт» использует данные 12 глобальных исследовательских лабораторий и применяет когнитивные модели к собранным данным, чтобы предоставить информацию, связанную с главной целью проекта – сокращением загрязнения. Данные необходимы для мониторинга колебаний загрязнения воздуха в отдельных районах, а также для того, чтобы ученые могли проанализировать различные факторы, которые прямо или косвенно влияют на качество, температуру и состояние воздуха, и начать улучшать физическую среду в Китае.

Огромное преимущество этих проектов заключается в том, что экологические данные чаще всего являются общедоступными и в глобальном масштабе. Это означает, что технологические разработки, направленные на борьбу с загрязнением воздуха, могут быстро развиваться. Наличие доступа к важным массивам данных, связанных с удовлетворением наших самых основных потребностей, необходимо для понимания того, как имеющиеся технологии могут работать лучше.

Вот почему у нас теперь есть специальные стеклянные панели, которые могут быть установлены в зданиях, чтобы окна могли «дышать», очищая воздух внутри помещения и тем самым защищая находящихся там людей. Вот почему у нас есть фильтры, которые могут быть использованы на фабриках в целях уменьшения вредных выбросов и защиты местных жителей от отравления.

Возобновляемые продовольственные ресурсы

Еда – еще один пример того, как данные связаны с самыми основными потребностями человека (физиологические факторы в пирамиде Маслоу). Для некоторых это может показаться научной фантастикой, но уже в течение многих лет еда выращивается в лабораториях, а использование искусственного мяса становится все более актуальным феноменом. Memphis Meats, стартап в Кремниевой долине, который с момента своего создания разработал разные виды искусственного мяса, от говядины до домашней птицы, – всего лишь один из подобных институтов.

Поскольку это все еще некая «серая» область для регулирующих органов, религии и науки, искусственное мясо вызвало и похвалы, и гнев мирового сообщества. Но нравится нам это или нет, искусственное мясо в недалеком будущем может стать заменой того, что мы едим. Резко сократив потребление воды и выбросы углерода, оно станет экологически безопасным решением в условиях, когда сельское хозяйство негативно влияет на мир природы. И данные, которые мы собираем для производства такого мяса, в конечном итоге выйдут за рамки исследования ДНК. Поскольку пищевые технологии становятся все более обыденными, дополнительные потребительские данные будут использоваться для других целей, таких как определение оптимальных способов приготовления искусственного мяса, – это позволит не только сделать мясо вкуснее, но и, что особенно важно для производящих компаний, повысить его продаваемость.

Наука о данных и безопасность

Как только физиологические потребности оказываются удовлетворены, приоритетом, согласно пирамиде Маслоу, становится безопасность (физическая, финансовая, личная). Таким образом, безопасность – это уровень, который в значительной степени включает в себя личное здоровье и благополучие, а медицина – одна из тех областей, для которых наука о данных особенно важна. В медицинской промышленности наука о данных радикально меняет инструменты для диагностики и лечения болезней. Все медицинские эксперименты проводятся с опорой на данные участников, и эти собранные данные могут использоваться для уточнения диагноза, подбора разных практических подходов и создания новых продуктов.

Чтобы выявить сложные и редкие заболевания, практикующие медики должны владеть информацией о различных их проявлениях и симптомах – это поможет избежать ошибки при постановке диагноза, найти корень проблемы и эффективно ее решать. Когда недуг усугубляется и требует безотлагательного вмешательства врачей, течение болезни может не контролироваться на протяжении недель и месяцев, которые уходят на то, чтобы пациенты записались на прием к нужному специалисту.

От ученых – аналитиков данных требуется разработать передовые алгоритмы и обучить им машины для получения наиболее точных данных. На основе этих данных могут быть спрогнозированы необычные ситуации. Более того, собранные данные не зависят от благополучия научного сотрудника, работающего с ними (извините). Как только специалисты-медики выходят на пенсию, вместе с ними уходят их специфические знания. Когда аналитики данных уходят на заслуженный отдых, алгоритмы, которые они оставили, или собранные ими данные могут использоваться как основа для расширения существующих знаний. Наука о данных всегда опирается на то, что осталось, на информацию о нашем прошлом. Именно эта способность позволяет столь эффективно использовать плоды науки о данных в медицине: пока данные сохраняются, накопленные знания не будут зависеть от отдельных людей.

Наука о данных и принадлежность

За удовлетворением потребности в безопасности (второй уровень в пирамиде Маслоу) следует потребность в принадлежности к социальной среде (семья, друзья, отношения). Утверждается, что мы должны быть частью сообщества людей, которые разделяют наши интересы и видение жизни. В последние годы ощутимый разрыв между технологиями и обществом стал предметом серьезной дискуссии. Интернет часто критикуют за то, что он способствует все более изолированному существованию человека, удовлетворяя все его прихоти и потребности. Будучи любителем природы, я не стану превозносить цифровую социализацию. Тем не менее, относительная доступность интернета во всем мире в любое время суток, на мой взгляд, является большим преимуществом для человеческого существования и опыта.

Более того, социальные сети, такие как Facebook, Instagram и LinkedIn, успешны не из-за удобства использования платформ, а благодаря их данным. Социальная сеть, на которую неохотно подписываются, вряд ли предлагает то же самое, что и сеть с большим числом подписчиков, поскольку социальная связь в конечном итоге зависит от отношений. Если нет данных, чтобы предоставить правильную информацию, будь то человеческие связи, адресованные нам изображения или новостные сюжеты по интересующим нас темам, социальная сеть окажется для нас бесполезной.

Данные позволяют сделать наш мир намного более взаимосвязанным, и это не только помогает в личных запросах, таких как поиск старых школьных друзей; они также дают возможность ученым и практикам, занимающимся схожими проблемами, найти друг друга и завязать партнерство.

Пирамида Маслоу и личные финансы

15.03.2017 8 722 9 Время на чтение: 10 мин.

В сегодняшней публикации я решил объединить известную Пирамиду Маслоу и личные финансы. Я спроецирую иерархию человеческих потребностей по Маслоу на финансовую сферу, расскажу, какие финансовые моменты и характеристики соответствуют каждой ее ступени, как правильно строить свою финансовую пирамиду потребностей и почему. Думаю, что это должно быть интересно, а главное, полезно.

Итак, если кто-то еще не знает, что такое пирамида Маслоу вообще, то я кратко напомню. Это ступенчатое представление человеческих потребностей по иерархии: от низших к высшим, которое разработал и доказал американский психолог Абрахам Маслоу. Схематически пирамиду Маслоу изображают следующим образом:

Согласно теории Маслоу, иерархия потребностей человека выглядит следующим образом:

1. Первый уровень (нижний) — физиологические потребности.
2. Второй уровень — потребности в безопасности.
3. Третий уровень — потребности в общении, причастности к обществу, социальным группам.
4. Четвертый уровень — потребности в уважении и общественном признании.
5. Пятый уровень (высший) — потребности в самореализации.

Маслоу доказал, что в подавляющем большинстве случаев человек удовлетворяет свои потребности именно в таком порядке, придерживаясь этой иерархии. То есть, например, пока у него не удовлетворены физические потребности, он не думает о безопасности, пока он не находится в безопасности, он не думает о причастности к обществу, и т.д. Хотя, в отдельных случаях, как и в любом правиле, здесь могут быть исключения, но в общем и целом так.

Как спроецировать все это на личные финансы? Очень просто! Любая из ступеней пирамиды Маслоу в той или иной степени зависит от финансового состояния человека, и часто эта зависимость вообще практически стопроцентная. Давайте рассмотрим подробнее.

Чтобы удовлетворить свои физиологические потребности, человеку нужны деньги. За деньги он покупает еду, воду, одежду, жилье (собственное или арендованное). Обращаю внимание, что это низшая потребность, не удовлетворив которую, невозможно думать об удовлетворении следующих в иерархии потребностей. Поэтому, первоначально, первым в списке приоритетов, человек должен направлять свои финансовые ресурсы именно сюда — на достаточное и адекватное удовлетворение физиологических потребностей. Иначе он просто не сможет полноценно удовлетворить более высокие потребности.

Далее в пирамиде Маслоу следуют потребности в безопасности. Как сюда относятся личные финансы? Тоже все просто: чтобы чувствовать себя в безопасности, человек в современном мире должен иметь какой-то финансовый запас. Потому что если его не будет, то при любом форс-мажоре он не сможет найти необходимые деньги и окажется в финансовой яме, а значит, даже удовлетворение низших физиологических потребностей будет под угрозой. Поэтому, следуя иерархии потребностей Маслоу, во вторую очередь, человек должен заботиться о создании финансовых резервов и сбережений, чтобы чувствовать себя в относительной безопасности.

Следующий уровень пирамиды Маслоу — причастность к обществу, дружба, любовь, семья. Нужны ли здесь личные финансы? Да, тоже нужны! Круг общения человека очень тесно зависит от его финансового состояния. И чем он выше, качественнее, тем больше открывается путь к удовлетворению последующих, высших ступеней пирамиды. Можно ли строить отношения, семью, не имея денег? Даже если и да, в отдельных случаях, то это, скорее всего, будут недолговечные отношения. Потому что деньги в семье играют все же очень немаловажную роль. Как-то писал статью Мужчина, женщина, деньги — там описывал эту взаимосвязь. Таким образом, когда финансовое состояние человека позволяет ему удовлетворить свои физиологические потребности и потребности в безопасности, он начинает «вкладывать» финансы в построение взаимоотношений с обществом, отношения, создание семьи.

Когда и эти потребности удовлетворены, у человека возникает потребность в уважении и признании со стороны общества. Другими словами — достижение успеха в своей деятельности любого рода — работа, бизнес, хобби и т.д. Нужны ли тут личные финансы? Безусловно! Любая сфера деятельности требует какого-то финансового участия, без денег никуда. Но человек должен думать об этом лишь тогда, когда удовлетворены его низшие по пирамиде Маслоу потребности.

И, наконец, высший уровень пирамиды — потребность в самореализации. Это приобретение новых знаний, навыков, умений, эстетические потребности, создание благоприятного для себя окружения, новые и новые успехи, достижения, укрепление моральных качеств. Все это можно объединить в два слова: личностный рост. Имеет ли связь личностный рост и личные финансы? Да, тоже имеет. Все это в разной степени требует финансовых затрат. И человек начинает расходовать средства в этом направлении тогда, когда уже полностью удовлетворены все предыдущие ступени пирамиды Маслоу.

Для чего я вообще привел это сравнение: пирамида Маслоу и личные финансы? Для того, чтобы теперь вы посмотрели по сторонам, а возможно и на себя, и увидели, что многие люди живут, скажем так, неправильно в финансовом плане (этот пример — лишь один из немногих, которые на это указывают).

В чем заключается эта «неправильность»? В том, что они ошибочно расставляют приоритеты в списке своих потребностей и часто «прыгают через ступени» пирамиды Маслоу. То есть, стремятся удовлетворить наивысшие потребности (причем, в весьма сомнительном виде), в тот момент, когда у них даже не удовлетворены наинизшие.

Чтобы было понятно, приведу несколько примеров.

Пример 1. Человек зарабатывает очень мало, ему не хватает денег для полноценного питания и покупки качественной одежды, у него нет своего жилья (низшие физиологические потребности), и при этом он покупает айфон последней модели, вероятнее всего — еще и в кредит (стремится удовлетворить потребность в уважении и общественном признании — есть айфон, значит, он крут).

Пример 2. Молодые люди не имеют стабильного и хорошего заработка, не имеют жилья и даже возможности его арендовать (физиологические потребности), не имеют никаких финансовых активов (потребности в безопасности), и при этом создают семью (социальные потребности).

Пример 3. Человек, не имеющий «гроша за душой», семьи, друзей, работы, доходов, общественного признания (4 низших ступени пирамиды Маслоу), мечтает стать, допустим, эстрадной звездой, великим художником или поэтом (высшая ступень — самореализация).

Думаю, с примерами будет понятнее. Конечно же, я повторюсь, что исключения бывают в любом правиле. И возможно у кого то, кто подобным образом нарушал или нарушает иерархию потребностей пирамиды Маслоу, все сложится хорошо. Но это единичные исключения, на которые не стоит сильно рассчитывать.

Поэтому в заключение я призываю всех адекватно оценивать свои потребности и возможности, следовать доказанной учеными иерархии и развиваться так, как заложено природой. Именно это и отображает пирамида Маслоу. Поэтому учитесь правильно видеть и понимать свои потребности, и направляйте личные финансы в удовлетворение этих потребностей продуманно и в порядке приоритета, а не спонтанно и хаотично. Тогда у вас будет полный порядок и в саморазвитии, и в финансах.

В свою очередь, сайт Финансовый гений всегда поможет развитию вашей финансовой грамотности. Оставайтесь с нами и следите за обновлениями. Увидимся в других публикациях!

Как соотносится пирамида Маслоу и финансовая грамотность? | Ask&Bid

Концепция иерархии потребностей Абрахама Маслоу уже стала классической и используется для определения нужд людей в разных областях. Она вышла далеко за рамки классической психологии и применяется в социальной работе и ряде других наук. Ее можно адаптировать и к управлению личными финансами.

Что такое пирамида Маслоу?
Пирамида Маслоу указывает на то, какое значение имеет та или иная потребность в системе ценностей людей. На нижнем уровне находятся базовые потребности типа еды, сна и других. На верхнем — стремление к самоактуализации и раскрытии внутреннего потенциала.

Вообще, Маслоу никогда не придумывал никакой пирамиды, его теорию упаковали в такую форму его сторонники. Следовательно, количество “ступенек” тоже отличается. Мы приведем упрощенную классификацию, поскольку ее проще запомнить. В случае с финансами нам придется ее немного переделать, поэтому она приводится лишь для общего понимания, о чем идет речь. В самом низу пирамиды находятся наиболее приоритетные ценности. По мере удовлетворения потребностей меньшего ранга человек начинает стремиться к высшим.

Ступеньки следующие:

Физиологические потребности, которые обуславливают непосредственную выживаемость человека — еда, сон, потребность в воде и так далее.

Безопасность. Потребности в том, чтобы ничто не угрожало жизни, и был кров над головой. Чрезвычайно важный уровень, но стоит выше физиологических нужд, потому что голод все же толкнет на риск, сопряженный с опасностью для жизни.

Любовь. Потребность в любви и том, чтобы быть любимым. Здесь имеются в виду не только отношения между мужчиной и женщиной, но и другие виды любви (матери и сына, брата и сестры и так далее).

Признание. Некоторые эту ступеньку делают на одном уровне с любовью. Здесь находится желание, чтобы твои ценности разделяли, стремление к социальной реализации, и действия, направленные на реализацию этой потребности.

Самоактуализация. Раскрытие внутреннего потенциала. Несколько похоже на признание в том плане, что человек стремитсяк успеху, но здесь одобрение других людей не требуется.

Эту логику можно использовать и в управлении деньгами. Пока не будут удовлетворены финансовые потребности более низкого ранга, о высших даже говорить не приходится. Также не следует пытаться “перепрыгивать” через ступеньки, поскольку все равно придется делать откат к низшим уровням иерархии, но с дополнительными проблемами.

Адаптированная под финансовую грамотность иерархия потребностей
Подобную иерархическую структуру финансовых потребностей можно составить из четырех ступеней:

Базовые потребности. Это те, которые нужны, чтобы прокормить себя и не умереть, а также обеспечить себя предметами первой необходимости: одеждой, средствами гигиены и прочим.

Потребность в защищенности. Здесь идет речь о подушке безопасности, которая поможет подстраховать человека в трудную минуту. В идеале она должна обеспечить нормальный уровень жизни в течение шести месяцев. Как правило, за это время человек способен справиться с любым личным кризисом типа потери работы и порой даже выйти на принципиально новый уровень. Эти два уровня совпадают с пирамидой Маслоу. Следующие же два новые, адаптированные специально под финансовые задачи.

Потребность в долгосрочных целях. Например, накопить на машину, квартиру. Конечно, кров — это потребность в защищенности, но большинство способно решить эту проблему в довольно краткие сроки, сняв квартиру или хотя бы койко-место. А собственная квартира — это уже более высокий уровень, который кроме всего прочего требует долгосрочных денежных вложений. Вообще, сюда относится и обычное накопление капитала. Это же тоже долгосрочная цель.

Рисковые вложения. Это когда капитала становится так много, что если излишки денег не инвестировать, годовые потери будут очень высокими. Кроме всего прочего, когда есть такие капиталы, то почему бы их не обернуть и не получить еще больше для достижения более глобальных долгосрочных целей?

Что будет, если перепрыгивать через ступеньки? Например, человеку хватает денег только на еду и самое нужное. Ему надоело жить в бедности, и он покупает акции и облигации. Но поскольку у него нет опыта инвестирования, он теряет деньги. В результате, не хватает даже на еду. А получение навыков требует вложений, в том числе, и финансовых (терять средства — нормально для начинающего инвестора, но для этого требуется хороший финансовый запас).

Или человек хочет казаться успешным и покупает айфон в кредит. Последствия понятны. Он не в силах этот долг тянуть, обрастает штрафами и погрязает в огромную болото (ямой это положение не называем, потому что обычно человек становится зависимым от долгов и опускается все ниже).

Кредит — это инструмент для богатых, а не бедных. Он нужен, если необходимо придержать часть средств для каких-то других целей и не платить все сразу. Многие же ошибочно считают (и банки всячески популяризируют это заблуждение), что это возможность приобрести то, что не можешь себе позволить. Ошибка.

Выводы
Таким образом, иерархия потребностей применима к разным областям, и финансовой грамотности, в частности. Следование простому правилу — не прыгать выше головы и не пытаться переходить на слишком высокий для себя уровень, поможет сохранить и приумножить свои финансы. Быть богатым просто. Через каждого из нас рано или поздно проходит миллион, но мы его часто спускаем сквозь пальцы.

насколько мы сейчас удовлетворяем свои потребности?

Ко дню рождения американского психолога и создателя пирамиды человеческих потребностей Абрахама Маслоу психолог Пермского Политеха рассказала, насколько удовлетворенными считают себя россияне. Она объяснила, как на поведение человека влияет неблагоприятная эпидемиологическая обстановка.

— По исследованию ВЦИОМ, есть тенденция к увеличению процента удовлетворенности населения в различных сферах жизни. Например, россияне стали более довольны питанием и жилищными условиями за 20 лет — эти показатели выросли на 37 % и 12 %. Удовлетворенность образованием и работой увеличилась на 24 % и 19 %. Своей жизнью в целом, по сравнению с 1999 годом, довольны на 17 % больше опрошенных. Но, я думаю, не все согласны с подобной статистикой. Анализируя пирамиду Маслоу, мы видим, что невозможно удовлетворить все потребности на 100 %, — рассказывает доцент кафедры «Социология и политология» ПНИПУ, кандидат психологических наук Ольга Юрьева.

Корректнее говорить о мере удовлетворенности потребностей, считает ученый. Таким образом, низшие из них люди всегда будут удовлетворять в большей степени, чем высшие. Говоря о причинах, которые мешают удовлетворять потребности, эксперт упоминает взаимодействие двух факторов: внешнего (социальная мобильность, экономическая ситуация, культурные особенности) и внутреннего (личностные качества человека, его уровень притязаний, интеллектуальные особенности).

Например, сейчас люди воспринимают неблагоприятную эпидемиологическую обстановку в мире как угрозу удовлетворению базовых потребностей. Поэтому они проявляют нетипичное поведение в магазинах: стремятся совершить покупки «впрок», запасаются товарами первой необходимости. В ситуации самоизоляции и карантина люди ищут альтернативные пути общения с близкими и друзьями: например, больше общаются по телефону или видеосвязи. Поведение человека в подобных условиях в большей степени определяется уровнем его развития, говорит психолог.

Текст: Дарья Цветкова

Мотивация

Согласно уровням пирамиды Маслоу и «К-От»

«Лично я люблю клубнику со сливками, но рыба почему-то предпочитает червяков. Вот почему, когда я иду на рыбалку, я думаю не о том, что люблю я, а о том, что любит рыба». Дейл Карнеги

 

Мотивация сотрудников согласно уровням пирамиды Маслоу

Пирамида Маслоу давно набила оскомину, но мало кто использует ее при мотивации сотрудников. Напомним, что согласно теории А. Маслоу, существует пять основных типов потребностей: 

1. физиологические потребности;
2. потребность в безопасности;
3. социальные потребности;
4. потребность в уважении и признании;
5. самореализация.

В зависимости от того, на каком уровне находится сотрудник, определяются инструменты его мотивации. 

 

Главные правила мотивации согласно пирамиде Маслоу:

• Способы мотивирования зависят от уровня, на котором находится личность.
• Что мотивирует человека одного уровня, не работает на другом.
• Потребности высшего уровня не мотивируют, пока не закрыты потребности нижнего.
• Для построения правильной и эффективной системы мотивации, определите, на каком уровне находятся ваши сотрудники.

Можете привести примеры мотивации для каждого уровня?

 

Мотивация «К-От»

Суть этой теории мотивации в том, что сотрудники делятся на два типа: К и От. Одни реализовывают проект, чтобы получить что-то хорошее (К), другие делают это, чтобы избежать чего-то плохого (От). Зная, к какому классу относится сотрудник, мы ставим ему задачу соответствующим образом.

Сотруднику типа «К» мы говорим: «Наталья, выполнишь задачу — получишь премию и выходной среди недели!» А сотруднику типа «От»: «Света, не выполнишь задачу качественно и в срок — депремируем!»

 

Определить тип очень просто – слушайте речь!

• Давайте обсудим по телефону — так быстрее. VS Давайте обсудим по телефону — не хочется терять время.
• Я работаю, чтобы купить новую квартиру VS Я работаю, чтобы не прожить всю жизнь в старой квартире.

Спросите у своих сотрудников, зачем они ходят на работу. Вы все услышите.

 

 

Сегодня раскрыта одна из страниц Календаря и Тетради «Эффективного руководителя». Приобрести комплект или Тетрадь и Календарь по отдельности можно

в библиотеке Института бизнеса БГУ (Обойная,7), в фирменном магазине БГУ (Главный корпус), а также в интернет-магазине Крамы БДУ.

 

Тупик Маслоу. Как Лукашенко загнал себя в угол — OfficeLife

Можно долго размышлять на тему того, как Беларусь прожила бы последние 26 лет без Александра Лукашенко, однако мощный всплеск самосознания белорусов в 2020 году произошел именно благодаря первому президенту независимой Беларуси, считает колумнист Office Life Виктор Кравчук. И вот почему.

Пирамида потребностей по Маслоу

Лукашенко начал руководить страной в 1994 году — тогда в экономике Беларуси царила разруха, многим действительно порой нечего было есть. Автор помнит эпоху купонов, очереди за продуктами, как нужно было обойти несколько магазинов в районе, чтобы купить в одном — «молочку», в другом — курицу, в третьем — суповой набор и т.д.; дачи и родителей, дедушек-бабушек в деревне, которые с подсобного хозяйства кормили городских жителей. Тогда люди в Беларуси находились на нижней ступени пирамиды Маслоу, заботились о выживании и думали об удовлетворении базовых потребностей.

Потребность в безопасности властям во главе с Лукашенко удалось удовлетворить достаточно быстро. Можно спорить о методах, которые использовали силовики на рубеже 1990-2000-х, но с откровенным криминалом справиться получилось.

Постепенно и экономику удалось правдами и неправдами реанимировать. Я не могу утверждать, что при другом руководителе не было бы лучше, однако было как было: именно с Лукашенко жила Беларусь, именно Лукашенко договаривался с Россией о дешевых деньгах, нефти и газе, которые делали возможным экономический рост, именно Лукашенко проворачивал «растворительные» и прочие схемы, от которых поступали дополнительные доходы в бюджет (то, что шло мимо государственной казны, я сейчас в расчет не беру), при нем сохранились неэффективные госпредприятия, а их работники благодаря правительственным кредитам, которые не надо было отдавать, получали зарплату и более-менее сносно жили. Да, поступательного роста доходов людей в Беларуси не было, все происходило рывками — через вечные цели «попиццот», девальвации и откаты долларовых зарплат, — однако уровень жизни в Беларуси до поры до времени полз вверх.

Источник: телеграм-канал «ЭКАНОМІКА»

А вместе с уровнем жизни ползло вверх и самосознание белорусов. С удовлетворением базовых потребностей у людей начали появляться другие потребности из пирамиды Маслоу, более высокого порядка: в уважении, в соблюдении прав и свобод, в высказывании собственного мнения. Кроме того, экономику с большего удалось вывести из серой зоны, люди стали платить налоги и захотели участвовать в распределении этих денег, знать, на что они тратятся, участвовать в руководстве страной в конце концов. Белорусы перестали ощущать себя «крепостными», которые не ведают, что творят, и не знают, как им жить без барина, и которых надо везде тыкать носом, как слепых котят.

А вот удовлетворить эти менее приземленные потребности белорусская власть оказалась неспособной. Я не сторонник Сергея Тихановского, но отдаю должное тому, как ему через свой YouTube-канал удалось показать людям, насколько их не уважает и не слушает власть, которую (в теории) они сами же выбирали, чтобы она им служила. Далее последовал коронавирус, опасность которого отрицалась в Беларуси на высшем уровне, вопреки очевидным событиям в мире. Люди столкнулись с этим вот отношением к себе свысока, как к «народцу», но временно отбросили этот момент в сторону и сорганизовались для взаимопомощи сами. Однако это отношение, как к тупому стаду, запомнили.

Лукашенко действительно многое сделал для Беларуси и мог уйти вовремя и красиво. Если цель первого президента Беларуси действительно, как он декларирует, нести благо для страны и народа, то он уже, видимо, сделал все, что было в его силах. Получается, в общем-то, неплохой итог 26 лет президентства: белорусский народ пробудился, почувствовал себя единым обществом и готов сам брать ответственность за свои действия и решать самостоятельно свои проблемы. Может быть, теперь нужно ему просто в этом не мешать?

Фото: kremlin.ru

«Кризис перебросил нас на базовые ступени пирамиды Маслоу» | Forbes Agenda

«Нас поддержало правительство Москвы, но мы не доказали правительству России, что инновационные компании — такие же пострадавшие, как сфера услуг», — отметил в своем выступлении Председатель Фонда «Сколково» Аркадий Дворкович. В частности, на технологические стартапы не распространялись такие меры поддержки, как отсрочки налогов и обязательных платежей в фонды. До 30% инновационных компаний, получивших поддержку «Сколково», зарабатывают больше, чем до карантина, — это проекты, которые занимаются автоматизацией, кибербезопасностью, образованием, медицинским оборудованием. Большинство же стартапов находится «в отрицательной зоне», сказал глава Фонда: «Мы уже весной понимали, что будет трудно, и наши оценки показывали, что самые сложные времена наступят осенью, так и произошло».

В то же время многие компании, для которых ситуация складывалась достаточно благоприятно, отреагировали недостаточно быстро. «В сфере образования не все оказались реально готовы к переходу в онлайн с точки зрения компетенций и методологии. Мир справился, но инфраструктура трещит по швам: вдвое возросший трафик требует инвестиций. Теперь, думаю, все видят, насколько интенсивнее надо инвестировать в технологии», — добавил Аркадий Дворкович.

Упрек в неготовности относится и к Московской школе управления «Сколково», признал ее президент Андрей Шаронов: «В каком-то смысле мы типичная организация, которая сильно опиралась на офлайн-процессы, и, когда ввели карантин, мы с разбегу ударились в стену. Но сразу же начали развивать онлайн-составляющую и, по оценкам наших внутренних экспертов, за несколько месяцев проделали путь, на который отводили себе два-три года».

Тремя главными уроками нынешнего кризиса Андрей Шаронов назвал важность коммуникации (только так, не впадая в излишний оптимизм или, напротив, в безысходность, можно снизить уровень неопределенности, который есть у людей), изменение отношения к рискам (не пытаться угадать, каким может быть будущее, а предусмотреть вариант действий, если практически невероятное событие все же произойдет) и возвращение базовых ценностей.

«Все мы помним пирамиду Маслоу и хотим базироваться на высоких ступенях, — сказал президент Московской школы управления «Сколково». — Кризис нас всех перебросил на базовые ступени, к проблеме выживания. Если мы хотим, чтобы сотрудники креативили, производили добавленную стоимость и так далее, мы должны обеспечить им безопасность. И вправе ожидать того же от государства».

По мнению корпоративного ученого 3MДжейшри Сет, сегодня на первый план выходит наука и ее способность бороться с вызовами: «Мы регулярно проводим исследование по всему миру, и в этот раз оно дало интересные результаты: все больше людей верит в науку, скептиков все меньше. 92% опрошенных сказали, что нужно пользоваться всеми достижениями науки, чтобы победить пандемию».

Эксперт отметила важность реализации новых подходов к образованию, внедрения в школах междисциплинарных предметов и ведения просветительской работы о роли науки в современном мире. «Четыре человека из десяти не верят в науку. При этом они проходили наше исследование через ноутбуки и смартфоны, которые мы имеем благодаря прогрессу», — подчеркнула Джейшри Сет.

Любопытство, гибкость, адаптивность и оптимизм — такие навыки потребуются от нас в ближайшем будущем, считает директор McKinsey Global Institute Джонатан Ветцель. «Несомненно, мы живем во время ускорения трендов. С одной стороны, мы объединяемся — например, правительство и частный сектор работают в тесной связке, потому что по отдельности не могут решить проблему. С другой стороны, наш мир будет более региональным: Китай думает о Китае, Азия думает об Азии. Это долгосрочные тренды, но развиваться они будут быстрее, чем мы привыкли».

По его словам, эти тренды не противоречат глобализации, которая полностью перейдет в цифровую сферу. Неизбежно автоматизируются предсказуемый физический труд и обработка данных, но будут развиваться креативные навыки, а также способность постоянно учиться новому. «Скорее всего, здесь преимущество будет у женщин, они более адаптивны», — заметил Джонатан Ветцель. Он обратил внимание, что появление множества ошибок при активном развитии инноваций и внедрении большого количества пилотных проектов — это неизбежно и абсолютно нормально. Главное — сохранять оптимистичный настрой.

Экономическое развитие и иерархия потребностей Маслоу — Foreign Policy News

Мехмет Оздаглар

Экономическое развитие — одна из важнейших забот не только экономистов, но и любого человека в обществе. Чтобы понять, как развивается экономика, мы можем сначала взглянуть на то, чему она служит. По определению, экономика — это отрасль науки, которая исследует, как наилучшим образом удовлетворить неограниченные потребности человека с ограниченными ресурсами.Итак, это определение говорит нам, что мы должны исследовать человеческие потребности, чтобы узнать уровень экономики.

Одна из самых известных теорий человеческих потребностей — иерархия потребностей Маслоу. Теория Маслоу рассматривает потребности человека по пяти категориям, которые расположены в иерархическом порядке. Следовательно, эта структура требует, чтобы человек мог удовлетворить потребность в более высокой категории только после удовлетворения потребностей, обозначенных в его предыдущих категориях.

Таким образом, теория Маслоу позволяет нам видеть различные уровни экономики в определенном порядке.Более того, это также может помочь нам изучить экономическое развитие, поскольку эта область связана с подъемом экономики на более высокий уровень.

Поскольку основной целью экономики является удовлетворение потребностей отдельных лиц в обществе, и поскольку эти потребности подразделяются на пять групп в соответствии с теорией Маслоу, мы можем использовать этот подход для визуализации пяти уровней экономики. Таким образом, подъем экономики на более высокий уровень в иерархии Маслоу указывает на дальнейшее развитие экономики.

Первая категория иерархии потребностей Маслоу — «Основные потребности». В целом, можно сказать, что закупка продуктов питания является наиболее фундаментальной из основных потребностей, и способы удовлетворения этих потребностей лежат в сельском хозяйстве, животноводстве и торговле продуктами питания. Здесь, видя, что эти методы закупки продуктов питания обеспечивают удовлетворение этих основных потребностей людей в обществе, мы можем сказать, что они представляют собой первый элементарный уровень экономики. Таким образом, если мы говорим, что сельское хозяйство и животноводство являются первыми шагами в экономике, мы фактически соблюдаем экономические нормы.Это указывает на то, что до того, как сельское хозяйство и животноводство и / или торговля продуктами питания достигнут необходимого уровня и достаточно развиваться в данном обществе, трудно обсуждать дальнейшее экономическое развитие в этом обществе.

Вторая категория иерархии потребностей в теории Маслоу — «Потребности в безопасности». Могут быть разные способы позволить отдельным лицам в обществе чувствовать себя защищенными и защищенными, и один из способов сделать это — укрепить вооруженные силы общества, а другой — установить политическую стабильность.В этом отношении демократия представляет собой еще один путь, который может помочь укрепить безопасность в данном обществе, поскольку среди экспертов широко распространено мнение, что демократия улучшает справедливость. Учитывая это, люди чувствуют себя в большей безопасности в политически демократической среде. Еще один способ дать людям почувствовать себя в безопасности — обеспечить функционирование государственных и частных учреждений, особенно учитывая, что занятость является важной человеческой потребностью, которая может подпадать под категорию Маслоу «Потребности в безопасности».Возможно, поэтому институционализация является важной вехой в любой экономике. В результате такого подхода мы можем сказать, что элементы, которые способствуют обеспечению безопасности и защищенности отдельных лиц в обществе, такие как сильные вооруженные силы, политическая стабильность, демократия, институционализация и т. Д., Составляют второй уровень экономики и следовательно, необходимое условие для дальнейшего экономического развития. Тем не менее, как указывалось ранее, общество не может завершить второй уровень экономики до удовлетворения потребностей, предусмотренных на первом уровне.Таким образом, дальнейшего экономического развития следует ожидать только после завершения второго уровня экономики.

Третья категория иерархии потребностей Маслоу — «собственные потребности». Экономические и политические союзы, сотрудничество и партнерство представляют собой способы обеспечения потребностей отдельных лиц в обществе. Если мы посмотрим на общества с широкой точки зрения, мы увидим, что эта склонность к принадлежности преобладает во всех уголках земного шара, тем самым представляя общий выбор, предпочтения и практику для всех.Таким образом, можно сказать, что формирование экономических и политических союзов, сотрудничества и партнерства составляет третий уровень экономики. Как уже можно было сделать вывод, общество может говорить о существовании третьего уровня экономики только в том случае, если первые два уровня уже учтены и консолидированы.

Четвертый уровень иерархии потребностей — «Потребности в уважении». Согласно теории Маслоу, потребность человека в уважении связана с уважением к нему.Здесь экономика может наилучшим образом удовлетворить потребности людей в уважении через брендинг. По мере увеличения количества товарных знаков в обществе уровень экономического процветания и, следовательно, ожидания экономического развития начинают расти. Это может быть связано с тем, что такие разработки удовлетворяют потребности в уважении конститутивных личностей в обществе. Таким образом, можно сказать, что формирование товарных знаков составляет четвертый уровень экономики. Согласно этой аналогии между уровнями экономики и категориями индивидуальных потребностей, формирование товарных знаков происходит только после того, как произойдет достаточное развитие в области сельского хозяйства и животноводства, после того, как будут созданы сильные вооруженные силы и политическая стабильность, демократия и институционализация укоренилась, и после экономических и политических союзов, сотрудничество и партнерство стали прочно налаженными.

Пятый уровень иерархии потребностей в теоретической структуре Маслоу — это «потребности в самоактуализации». Теория Маслоу утверждает, что человек может удовлетворить свои потребности в самоактуализации, используя свои творческие способности и развивая свои навыки решения проблем. Лучший способ для экономики помочь человеку в удовлетворении его потребностей в самоактуализации — это допустить технологические инновации. Технологические инновации считаются конечной целью любой экономики, поскольку они представляют собой движущую силу экономического развития и роста.Причина, по которой технологические инновации стимулируют экономику, заключается в том, что они повышают эффективность. Следует отметить, что в данном случае экономическое развитие — это не просто увеличение экономических активов. Здесь мы можем говорить об экономическом развитии, если прирост экономических активов данного общества больше, чем прирост населения общества, и если потребление ресурсов (таких как энергия) на душу населения меньше этого прироста. Технологические инновации вносят наибольший вклад в этот тип эффективности и поэтому составляют пятый уровень экономики.И снова пятый уровень экономики лучше всего достигается после полной консолидации предыдущих четырех уровней.

В целом, необходимо эмпирическое исследование, основанное на приведенных выше утверждениях. Но, скорее всего, такое исследование также поддержит вышеупомянутые взгляды, потому что, когда мы грубо смотрим на экономики по всему миру, я считаю, что не будет слишком много возражений против утверждения о том, что существует аналогичная иерархия на уровнях экономики. и категории потребностей, выдвинутые теорией Маслоу.Более того, мы можем предсказать, что, скорее всего, существует сильная корреляция между уровнями экономики, о которых мы говорили выше, и стадией развития и развития экономики. Таким образом, я утверждаю, что уровень развития экономики, скорее всего, будет зависеть от того, какие категории потребностей удовлетворяются в данном обществе. С этой точки зрения мы можем сказать, что для развития экономики решения должны удовлетворять фундаментальные категориальные потребности людей в обществе, прежде чем преждевременно пытаться развить уровень экономики, который зависит от ее предыдущего уровня.

Мехмет Оздаглар, магистр Ближневосточного технического университета (METU), является независимым исследователем.

JTW

Иерархия потребностей и экономического роста Маслоу — Алек Стэпп

Примечание. Этот пост был мотивирован комментарием комика Роба Делани в твиттере о том, что Obamacare поможет удовлетворить основу иерархии потребностей Маслоу, что приведет к укреплению экономики. Эта идея интуитивно понятна, поэтому я решил конкретизировать аргументы в более длинном формате, чем позволяет твиттер.

Иерархия потребностей Маслоу, впервые предложенная Абрахамом Маслоу в его статье 1943 года «Теория человеческой мотивации», часто изображается в виде пирамиды, подобной приведенной выше. Идея состоит в том, что люди не смогут сосредоточиться на удовлетворении своих потребностей более высокого уровня, таких как творчество и уважение, до тех пор, пока они не удовлетворят свои самые основные потребности, такие как еда и сон. Как только они позаботятся о своих физиологических потребностях, они могут перейти к заботе о своих потребностях в безопасности; как только они удовлетворены, они переходят к своим потребностям в любви / принадлежности и так далее.

Экономисты уже показали, что экономический рост может помочь людям достичь более высоких уровней пирамиды ( The Wealth of Nations Revisited: Income and Quality of Life , 1995). Это имеет смысл, потому что по мере роста национального дохода люди могут позволить себе покупать больше еды, воды, жилья и других предметов первой необходимости. Богатые страны могут позволить себе построить системы санитарии и базовую инфраструктуру, от которых люди зависят для достижения своих жизненных целей. Ясно, что причинно-следственная связь идет в одну сторону, но разве может быть и в другую сторону? Другими словами, если бы правительство разработало свою внутреннюю политику, чтобы удовлетворить все физиологические потребности и потребности своих граждан в безопасности, то была бы его рабочая сила более производительной?

Беглый взгляд на рейтинг мирового ВВП на душу населения, определенный Всемирным банком, многое дает о том, какие типы политики могут привести к повышению производительности (ВВП на душу населения является показателем производительности).В первую десятку входят пять стран, которые можно точно охарактеризовать как социал-демократии, то есть страны, правительства которых предоставляют щедрые и общедоступные общественные услуги, включая образование, здравоохранение, уход за детьми и компенсацию работникам. Эти пять стран — Норвегия, Австралия, Дания, Швеция и Канада. Остальные пять — очень маленькие страны, зависящие от одной отрасли в плане доходов. Есть нефтегазовые государства, Кувейт и Катар; финансовые центры и международные налоговые гавани, Швейцария и Люксембург; и Мекка азартных игр в Восточной Азии, Макао.Если Соединенные Штаты, которые в настоящее время занимают 14-е место, хотят повысить производительность труда своих рабочих, им следует обратиться за советом к пяти крупным странам, а не к аномальным маленьким странам.

Обратите внимание, что все, что я показал до сих пор, это то, что существует корреляция между ВВП на душу населения и уровнем государственных услуг, предоставляемых государством. Некоторые люди могут даже возразить, что некоторые из социальных демократий было бы более уместно отнести к категории «аномалий». Есть аргумент, что богатство Австралии происходит из сочетания ее богатых природных ресурсов и ненасытной тяги Китая к сырью.Но опять же, может, и нет. Скандинавские страны также обладают своей справедливой долей природных ресурсов, в том числе и нефти, так что, возможно, именно так им удается финансировать щедрое государство всеобщего благосостояния, сохраняя при этом высокий ВВП на душу населения.

Чтобы доказать наличие причинно-следственной связи, нам необходимо изучить один из основных принципов экономики: неприятие риска. Экономисты отмечают, что в условиях неопределенности люди обычно не склонны к риску, а это означает, что при выборе между инвестированием в рискованные инвестиции с высокой доходностью и менее рискованные инвестиции с относительно более низкой нормой доходности они выберут менее рискованные. вариант.Это неприятие риска усугубляется относительно новым открытием поведенческой экономики о том, что люди склонны к неприятию потерь, что означает, что они больше заботятся о предотвращении потерь, чем о получении прибыли. Например, одно исследование показало, что если вы хотите мотивировать учащихся хорошо выполнять тесты, вы должны дать им награду перед тестом , а затем пригрозить отнять ее, если они не наберут определенный балл. Исследование показало, что этот стимул сильнее, чем сказать студентам, что они получат такую ​​же награду после завершения теста , если они достигнут порогового значения.

Итак, люди по своей природе не любят рисковать и не хотят терять то, что у них уже есть. Это представляет собой явную и реальную опасность для экономического роста, поскольку большинство экономистов считают, что предпринимательство, также известное как принятие риска, является важным двигателем инноваций и повышения производительности. Чтобы проиллюстрировать эту теорию, давайте рассмотрим гипотетический случай с водопроводчиком Джо. Предположим, Джо работает 40 часов в неделю в сантехнической компании среднего размера в Кливленде, штат Огайо. В настоящее время Джо зарабатывает достаточно денег, чтобы прокормить свою семью из четырех человек, обеспечить их медицинское страхование и сэкономить на учебе своих детей в колледже.Теперь предположим, что Джо хочет открыть свою собственную сантехническую компанию. Для этого ему придется посещать бизнес-классы в общественном колледже, взять ссуду в банке и решить, в какие инструменты, офисные помещения, технологии и транспорт вложить средства, и это лишь некоторые из них. Джо также придется уделять много времени работе над новым бизнесом, поэтому ему нужно будет потратить больше денег на услуги по уходу за детьми. Если этот бизнес потерпит неудачу, это станет серьезным финансовым затруднением для семьи Джо, и ему придется прекратить семейное медицинское страхование и прекратить пополнять фонды своих детей в колледже.Не желая терять то, что у него уже есть, из-за ненужного риска Джо упускает возможность начать свой бизнес. Экономика застаивается.

Но если бы Джо начал свой бизнес, скажем, в Норвегии, ему бы не пришлось беспокоиться о многих из этих негативных рисков. Вся его семья будет иметь право на здравоохранение, образование, уход за детьми и другие общественные услуги, независимо от судьбы его нового бизнеса. Что тогда делает Джо? Он делает решительный шаг и записывается на бизнес-классы, зная, что неудача не нанесет непоправимого вреда его семье.В экономике появился еще один предприниматель, который надеется разбогатеть. Если ему это удастся, экономика вырастет больше, чем она могла бы быть в противном случае.

Сейчас многие утверждают, что возможность серьезных личных финансовых затруднений является важным фактором, побуждающим бизнесмена к успеху. На каком-то уровне это может быть правдой, но не будем исключать и другие причины, по которым люди начинают бизнес. Владение собственным бизнесом заслуживает определенного уровня уважения в обществе и дает вам чувство достижения, которое трудно найти где-либо еще.Кроме того, успешный бизнес, несомненно, повысит уверенность и самооценку владельца. Есть множество причин работать над тем, чтобы сделать бизнес успешным, помимо того, чтобы избежать личной финансовой катастрофы.

Это упрощение не предназначено для того, чтобы быть наглядным примером воздействия социальных демократий на экономический рост во всех случаях или того, что общие экономические выгоды от большой системы социального обеспечения перевешивают общие экономические издержки. Я просто хотел показать, что, обеспечивая самые низкие уровни иерархии потребностей Маслоу, возможно, что экономический рост будет на больше, чем на , а не меньше, чем без этого.В самом деле, кажется, есть много свидетельств, позволяющих рекомендовать эту основу для внутренней политики, и сторонники более сильного государства всеобщего благосостояния выиграют от ее принятия.

Нравится:

Нравится Загрузка …

Связанные

(PDF) КРАТКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПОДХОД ИЕРАРХИИ ПОТРЕБНОСТЕЙ АБРААМА МАСЛАУ

В нем выделено 5 уровней иерархии и наличие декларируемых потребностей

, наиболее важная позиция в основе, и все они могут быть синтезированы в два семантические категории этих потребностей:

А.так называемые D-потребности («D-потребности» = «потребности дефицита»), которые

должны быть удовлетворены в первую очередь по сравнению с другими. Эта категория включает, прежде всего,

физиологических потребностей, без которых человек не может существовать и быть

продуктивным, и, насколько нам известно, это жизненные потребности

, которые должны быть удовлетворены, поэтому предложение о работе должно начнем с того уровня заработной платы

, который позволяет рабочему и его семье выжить.

Мы можем сказать, что первые три уровня ниже верхнего могут войти в категорию потребностей D-

, поскольку они составляют прочную платформу существования

и определяют результаты деятельности индивида в обществе

. Мы имеем дело с потребностями человека, которые необходимы для выживания, затем мы переходим к потребностям безопасности, защиты от

опасностей, и на третьем уровне мы сталкиваемся с социальными потребностями, принятием, пониманием

потребностей группы или социальной категории. в котором человек интегрирован.

B. «Потребности B» («Потребности B» = «Потребности в существовании») преодолевают предыдущие уровни

и представляют собой подлинные движущие силы человеческого становления и самореализации

. Цель последних двух уровней — улучшить качество жизни

, стремясь уменьшить внутреннюю напряженность и напряжение, вызванное отношением

к социально-экономической среде (как предполагают «потребности D»), он стремится к

для развития и реализации личности. Удовлетворение потребностей, требуемых на последнем уровне

, приводит к обеспечению состояния внутреннего удовлетворения для блага человека

.

Если обратиться к исторической стороне, то до того, как появился homo oeconomicus,

изобретение классической экономической мысли, был homo agricola,

, открытый Ксенофонтом на древнегреческом языке. Удовлетворение физиологических

(биологических) потребностей стояло и будет стоять на переднем крае человеческой деятельности,

составляет основу, без которой невозможно представить себе

достижений из других областей.Таким образом, в наше время

внутри совокупности социальных и гуманитарных наук иерархии человеческих потребностей,

, это замечательное достижение, разработанное Абрахамом Маслоу, помещает на

основании этой пирамиды (первая и самая важная ступенька) удовлетворение

физиологических потребностей.

Из этой краткой презентации, после ознакомления с работой

, написанной Барбарой Энглер под названием «Теории личности: введение»,

Houghton Mifflin, New York, 2003, можно сделать следующие выводы относительно

этого выпуска:

4

Визуализация иерархии финансовых потребностей

Эта инфографика доступна в качестве плаката.

В последние годы устойчивые инвестиционные стратегии продемонстрировали ряд преимуществ для инвесторов, от устойчивости к рыночным спадам до долгосрочного опережающего роста.

Между тем интерес инвесторов резко возрос — только в период с 2019 по 2020 год индексы экологического, социального и корпоративного управления (ESG) выросли на 40% . Учитывая возросший спрос на зеленые инвестиции, у инвесторов есть постоянно расширяющийся список вариантов на выбор. Но какой подход ESG вам подходит?

Чтобы ответить на этот вопрос, на этом графике «Рынки в минутном графике» от New York Life Investments рассматриваются основные стратегии, используемые в ESG-инвестировании, чтобы помочь инвесторам выбрать подход, который лучше всего подходит для их портфеля.

Какой вы инвестор?

Вообще говоря, существует четыре основных подхода к инвестированию в ESG: интеграция в ESG, эксклюзивное инвестирование, инклюзивное инвестирование и импакт-инвестирование.

1. Интеграция ESG

«Я хочу интегрировать факторы ESG и традиционные факторы для оценки профиля риска / прибыли моих инвестиций».

Например, используя подход интеграции ESG, использование воды компанией и токсичные выбросы будут оцениваться с учетом финансовых факторов для анализа любых будущих рисков или инвестиционных возможностей.

2. Исключительное инвестирование

«Я хочу отсеять сомнительные компании или сектора, которые не соответствуют моим критериям устойчивости».

Используя исключительный подход к инвестированию, инвестор может отсеивать компании, чьи доходы поступают от табака, азартных игр или ископаемого топлива.

Связанные термины ESG:

• Отрицательный скрининг
• Отрицательный выбор
• Социально ответственное инвестирование (SRI)

3.Инклюзивное инвестирование

«Я хочу найти компании, которые занимают высокие позиции в своем секторе по критериям устойчивости».

При инклюзивном подходе фонд может включать в себя ведущие компании в секторе по сравнению с их аналогами, например, ведущие технологические компании в ESG.

Связанные термины ESG:

• Положительный скрининг
• Положительный отбор
• Лучший в своем классе
• Положительный наклон
• Тематическое инвестирование

4.Импакт-инвестирование

«Я хочу инвестировать в компании, которые пытаются оказывать измеримое социальное и / или экологическое воздействие наряду с финансовой отдачей».

Наконец, подходы к инвестиционному воздействию могут быть сосредоточены конкретно на компаниях возобновляемой энергетики, которые намерены оказывать положительное воздействие на окружающую среду.

Связанные термины ESG:

• Целевое инвестирование
• Тематическое инвестирование

Инвестиционные стратегии ESG, по рынкам

Как меняется интерес к стратегиям ESG в зависимости от географического региона? В целом интерес возрос во всех регионах мира (где были доступны данные).

Доля в ESG по рынкам *	2018	2020
Индия	98%	100%
Материковый Китай	95%	98%
ОАЭ	90%	94%
Мексика	НЕТ	92%
Франция	79%	91%
Бразилия	82%	90%
Япония	НЕТ	88%
Гонконг, САР Китай	71%	86%
ЮАР	НЕТ	83%
Германия	64%	81%
Сингапур	77%	78%
Соединенное Королевство	51%	77%
Канада	49%	68%
Австралия	49%	65%
U.С.	49%	57%

* С интересом к этим стратегиям и уже применяющим их
Источник: CFA Institute (декабрь 2020 г.)

На первом месте оказалась Индия, где 100% респондентов проявили интерес или уже использовали стратегии ESG — по сравнению с 96% в 2018 году.

Фактически, Индия разработала Национальные добровольные руководящие принципы социальной, экологической и экономической ответственности бизнеса еще в 2011 году. Это было разработано как руководство по ответственному ведению бизнеса, которое позже было согласовано с Целями устойчивого развития ООН в 2016 году.

Следом идут инвесторы из Китая (98%) и ОАЭ (94%).

Напротив, 57% инвесторов в США использовали стратегии ESG — самый низкий показатель среди географических регионов. Несмотря на это, за последние два года эта цифра подскочила на 8% и может вырасти еще выше, учитывая новые климатические приоритеты президента США Джо Байдена. Электросети и экологически чистая энергия, декарбонизация и стимулирование использования электромобилей подпадают под масштабный план инфраструктуры стоимостью 2 триллиона долларов, который, вероятно, окажет значительное влияние на диалог вокруг ESG.

Going Green

По мере того, как глобальное стремление к инвестициям в ESG продолжает расти, инвесторы могут использовать более глубокое понимание различных стратегий ESG для достижения своих личных целей — будь то анализ риска / вознаграждения, поиск лучших исполнителей ESG или измеримое воздействие на окружающую среду.

Спасибо!

Данный адрес электронной почты уже подписан, спасибо!

Укажите действующий адрес электронной почты.

Пожалуйста, заполните CAPTCHA.

Ой. Что-то пошло не так. Пожалуйста, повторите попытку позже.

Инвестиционная модель, основанная на иерархии потребностей Маслоу | by 0S

Мотивация к потреблению начинается с потребности.

Абрахам Маслоу красноречиво предложил иерархию потребностей, которая соответствует наблюдениям за поведением потребительских расходов. Дно пирамиды Маслоу охватывает основные физиологические потребности, такие как кров, еда и вода. Таким образом, 18% расходов на личное потребление идет на жилищно-коммунальные услуги.Это несмотря на то, что стоимость жилья опережает рост заработной платы и инфляцию в целом, так что долю потребительских расходов, выделяемых на жилье, необходимо будет увеличить за счет других дополнительных продуктов.

Следовательно, в основу пирамиды могут входить ценные бумаги, покрывающие активы в сфере недвижимости и коммунальных услуг. Примеры включают $ IYR, $ VNQ и $ XLU.

С жилищно-коммунальными услугами пересекаются основные потребительские товары, также классифицируемые как товары краткосрочного пользования, включая продукты питания, средства гигиены и товары для дома, на которые приходится еще 15% расходов.

$ XLP — это пример. Однако следует отметить, что многие фонды основных потребительских товаров содержат непропорционально большие ассигнования компаниям Coca Cola, Pepsico и табачным компаниям. Такое распределение является спорным с точки зрения их классификации в качестве «потребительской необходимости» и может уступать широкому рынку в периоды, когда потребители должны ужесточать пропорции своих расходов, чтобы исключить дискреционные сладкие напитки или вредные привычки по сравнению с более необходимыми продуктами питания и товарами личной гигиены.

После того, как физиологические потребности удовлетворены, можно приступить к поиску следующего уровня пирамиды Маслоу, который охватывает потребности безопасности.Сюда входят такие вопросы, как здоровье, эмоциональная и финансовая безопасность. Здравоохранение, безусловно, является наиболее важной из этих потребностей, и оно будет оставаться заметным и растущим сектором по мере того, как население растет и стареет. Для большинства развитых стран за пределами США доступ к здравоохранению не будет потенциально банкротством. Для тех, кто находится в Соединенных Штатах, здравоохранение представляет собой ограничительную, но необходимую долю потребительских расходов как в виде наличных средств, так и в виде страховых взносов.

ETF для сектора здравоохранения в размере XLV на сумму $ XLV является популярным выбором для представления этого уровня. Однако непропорциональное выделение средств на биотехнологии и фармацевтические препараты чревато высоким уровнем волатильности, вторичным по отношению к бинарной природе биотехнологии и колебаниям цен в фармацевтической промышленности, вызванным заголовками новостей. $ IHI может быть лучшим выбором, поскольку производители медицинского оборудования и расходных материалов обычно получают предоплату при доставке по более стабильным ценам, тогда как, если пациент не может заплатить, система здравоохранения или страхование должны «покрыть» стоимость предоставленных услуг.

Еще не так давно владение мобильным телефоном было роскошью. Однако это быстро превратилось в важный инструмент, облегчающий очень важную потребность во взаимосвязи с другими, также известную как социальная принадлежность. С упадком фиксированной связи сотовая связь закрепилась как квинтэссенция повседневной жизни.

$ VZ и $ T — две крупнейшие компании в США по количеству подписчиков.

Транспорт и энергия; хотя в теории Маслоу не классифицируются напрямую как базовые потребности, они составляют значительную и необходимую долю потребительских расходов.Транспортировка и связанные с этим затраты для потребителя сильно различаются в зависимости от географического положения, но один товар, который можно измерить дискретно, — это цена на бензин. Когда в 2008 году цена на бензин приблизилась и превысила 4 доллара за галлон, чувствительность потребителя к цене на нефть была проиллюстрирована призывами к действиям со стороны правительства и рассмотрением чрезвычайных способов снижения цены путем увеличения предложения энергии или снижения спроса. через альтернативные источники энергии или более экономичные автомобили.Бензин находится на границе между реальной потребностью и дополнительными расходами. Для многих бензин необходим, чтобы добраться до работы, купить продукты и вести повседневную жизнь; однако во времена бедствия, когда семейный бюджет невероятно ограничен, использование бензина можно снизить или полностью исключить, сменив работу или используя альтернативные средства передвижения, такие как общественный транспорт.

За исключением прямой торговли нефтяными фьючерсами (/ CL), в этом секторе могут рассматриваться $ XLE или $ USO.

Примечание о налогах.Хотя на налоги приходится часть оттока потребительских долларов, аналогичная основным потребительским товарам, это вынужденные расходы, которые нельзя изменить. Поэтому он не включен в это обсуждение.

Для многих необходимые расходы на нужды базы Маслоу исчерпали бюджет, не оставляя места для каких-либо дискреционных расходов. Некоторым может потребоваться оплатить базовые потребности Маслоу другим, например детям или пожилым людям, что еще больше ограничит расходы.

Рост экономики зависит не только от повседневного удовлетворения основных человеческих потребностей, но и от инвестиций в инновации и будущее.На потребительском уровне это может начаться с выхода на пенсию и заработка на дивиденды. Это похоже на верхнюю часть пирамиды Маслоу в отношении уважения и самореализации в отношении свободы преследовать цели и талантов. Самая важная составляющая выхода на пенсию — личные сбережения. Экономия возможна только в том случае, если доход превышает расходы от базовых потребностей и, следовательно, составляет первый истинный дискреционный расход. Противодействие сбережениям в дополнение к базовым расходам связано с постоянно меняющейся инвестиционной средой.Достижение целевого показателя среднегодовой доходности 8% становится все труднее, поскольку доходность сокращается, а доходность, рассчитанная на будущее, уменьшается.

Часто доходов и сбережений недостаточно для удовлетворения всех базовых потребностей, описанных до сих пор. Именно здесь приобретение потребительского долга начинает преодолевать дефицит. Долг упоминается здесь в контексте дискреционных расходов, поскольку дефолт по долгу предпочтительнее обходиться без еды, воды или жилья. Хотя практика кредитования стала намного строже после мирового финансового кризиса; Задолженность по ипотеке, автомобилю, кредитной карте и студенческому кредиту в совокупности сопоставима с размером государственного долга США.Однако, в отличие от федерального правительства США, потребители не могут произвольно увеличивать свою денежную массу, что создает постоянно растущий риск как для кредиторов, так и для должников; Последствия этого наблюдались после кризиса субстандартного ипотечного кредитования. Общий потребительский долг превысил пик 2008 года в 2017 году и продолжает расти, при этом ипотечный долг составляет более двух третей от общей суммы.

$ XLF покрывает финансовую и банковскую сферу. $ V и $ MA — два наиболее известных эмитента кредитных карт.$ MBB позволяет использовать ценные бумаги, обеспеченные ипотекой.

Наконец, после оплаты аренды, коммунальных услуг, продуктов питания, ухода за детьми, счета от врача, мобильного телефона, наполнения бака, налогов, оплаты кредитной картой и, возможно, откладывания суммы на дорогу, может быть небольшой процент дохода потребителя. остаток, который можно использовать для других дискреционных товаров и услуг, составляющих большую часть популярных технологических и растущих компаний, многие из которых являются лицом современных человеческих инноваций.Хотя эти компании предлагают наибольшие возможности роста с точки зрения окупаемости инвестиций в периоды экономического роста, они наиболее чувствительны к экономическому спаду. Отсюда их непостоянство.

Такие фонды, как $ XLY, пытаются подражать потребительскому дискреционному рынку, но в действительности дискреционные расходы являются широкими и полностью зависят от предпочтений отдельного потребителя и диапазона цен. Это может быть любой предмет из отпуска, Tesla ($ TSLA), новая пара обуви или развлечения, такие как билеты в кино или подписка на Netflix ($ NFLX).

Хотя невозможно сделать обобщения относительно экономической или социологической ситуации каждого отдельного потребителя, можно провести высокоуровневую реконструкцию пирамиды Маслоу, иллюстрирующую иерархию расходов в порядке их чувствительности к более широким экономическим условиям и бюджету потребителя.

Вершина пирамиды представляет собой наиболее чувствительные секторы, включая реальные потребительские расходы, такие как поездки, автомобили, развлечения или другие предметы роскоши и услуги. При необходимости, это первые статьи бюджета, которые нужно вырезать из бюджета для сохранения секторов ниже по пирамиде.Во-вторых, личные сбережения и потребительский долг рискуют быть принесенными в жертву или не выполнив свои обязательства. Далее следуют телекоммуникации, интернет-услуги и транспорт. Наконец, самые основные потребности, такие как здравоохранение, жилье и еда, находятся под угрозой на уровне бедности.

Причина, по которой мировой финансовый кризис, возможно, укоренил столько страха и неприятия риска за такой длительный период времени, заключается в том, что кризис субстандартного ипотечного кредитования расколол экономический двигатель до самого дна пирамиды Маслоу.Приют — это самая основная потребность человека, и количество бездомных увеличилось от 12 до 40% в зависимости от географической области, что сказывается даже на обычно невредимом среднем классе.

Разъяснение маркетинговых теорий — Иерархия потребностей Маслоу

Маркетинговые теории — иерархия потребностей Маслоу

Посетите нашу страницу маркетинговых теорий, чтобы увидеть больше наших блогов, посвященных устранению модных маркетинговых словечек.

Иерархия потребностей Маслоу была разработана Абрахамом Маслоу, специалистом в области психологии человеческого поведения. Иерархия была впервые разработана, чтобы помочь объяснить связь между основными человеческими потребностями и человеческими желаниями.

Иерархия, часто представляемая в виде пирамиды, разделена на пять категорий. Проще говоря, если у нас нет фундаментальных базовых человеческих потребностей внизу иерархии, мы не будем стремиться удовлетворить какие-либо дальнейшие желания. По мере выполнения каждого требования мы продвигаемся вверх по иерархии.

• Физиологические потребности:
  • Это основные потребности, без которых мы, люди, не можем жить. Например. Еда, вода, сон, кислород и т. Д.
• Потребности в безопасности:
  • Нам всем нужно чувствовать себя в безопасности. Будь то физическое, финансовое или безопасность работы и здоровье.
• Социальные потребности:
  • Все мы ищем социальные связи в друзьях и семье.
• Потребности в уважении:
  • Мы все хотим, чтобы другие уважали и уважали нас, в том числе чувство собственного достоинства, уверенность и чувство собственного достоинства.
• Самореализация:
  • Это реализация полного потенциала, и это будет отличаться от человека к человеку. Это высший уровень иерархии, к которому мы все стремимся.

Иерархия Маслоу в маркетинге:

Если маркетологи знают желания и потребности своего целевого рынка (а это должен делать каждый хороший маркетолог!), То это можно использовать как аргумент в пользу влияния.

Большое количество исследований проводится с целью сегментирования, таргетинга и позиционирования (STP) клиентов по различным критериям, таким как демография, социальный класс, географическое положение и так далее. Исходя из этого, маркетологи будут иметь очень конкретное представление о том, кто их целевые потребители, и соответствующим образом адаптировать свою маркетинговую стратегию.

Например, производитель автомобилей, ориентированный на молодые семьи, вряд ли будет уделять внимание максимальной скорости и предметам роскоши в своих рекламных кампаниях, а вместо этого будет уделять внимание экономической эффективности и характеристикам безопасности.

Важно отметить, что уровень или потребности и желания вашего целевого рынка могут отличаться от прежних, особенно во времена политических и экономических перемен. Поэтому не забывайте обновлять и актуализировать свою маркетинговую стратегию.

Хотите узнать больше?

Наша серия YouTube о том, как использовать теории маркетинга, охватывает иерархию потребностей Маслоу в коротком анимационном видео!

Если вы хотите продолжить свои знания в области маркетинговой стратегии, почему бы не изучить диплом CIM по профессиональному маркетингу в профессиональной академии? Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить дополнительную информацию.

Если вам нужна помощь со ссылками на этот блог, загляните в наш Гарвардский ссылочный блог.

---

Возвращаться

Теория иерархии потребностей Маслоу | Теории мотивации сотрудников

Теория иерархии потребностей Маслоу

Теория иерархии потребностей Маслоу утверждает, что у людей есть пирамидальная иерархия потребностей, которую они будут удовлетворять снизу вверх. Начиная с простого физиологического существования, иерархия потребностей Маслоу охватывает принадлежность к социальному кругу до реализации вашего таланта через самоактуализацию.Важным для теории иерархии потребностей является то, что Маслоу чувствовал, что невыполненные потребности ниже по лестнице будут препятствовать человеку подняться на следующую ступеньку.

Пирамида потребностей делится на две категории: потребности дефицита (физиологические и безопасные) и потребности роста (принадлежность, самооценка и самоактуализация). Если потребности дефицита не удовлетворены, человек почувствует дефицит, и это задушит его или ее развитие.

Рабочие ситуации Маслоу

Когда иерархия потребностей Маслоу применяется к рабочим ситуациям, это подразумевает, что менеджеры несут ответственность, во-первых, за обеспечение удовлетворения потребностей, связанных с недостатками.В широком смысле это означает безопасную среду и надлежащую заработную плату. Во-вторых, это подразумевает создание надлежащего климата, в котором сотрудники могут полностью раскрыть свой потенциал. Неспособность сделать это теоретически усилит разочарование сотрудников и может привести к снижению производительности, снижению удовлетворенности работой и увеличению выхода из организации.

Например, согласно теории иерархии потребностей Маслоу, незащищенность работы и угроза увольнений будут блокировать человека от его более высоких потребностей роста.Они могут усерднее работать, чтобы обеспечить безопасность, но без удовлетворения других своих потребностей. Если безопасность не вернется, они будут удовлетворять свои потребности в другом месте или выгорят.

Как удовлетворить потребности сотрудников

На рисунке ниже показаны некоторые потенциальные способы удовлетворения потребностей сотрудников в соответствии с теорией иерархии потребностей Маслоу. Некоторые из них легко и недорого реализовать, другие сложно и дорого. Также потребности сотрудников могут отличаться. Однако если вам удастся реализовать хотя бы некоторые из этих стратегий, на вас будут смотреть как на более внимательные, благосклонные и заинтересованные в благополучии своих людей.

Потребность		Примеры
Физиологические		Кафетерии Торговые автоматы Поилки
Безопасность		Экономический Заработная плата Дополнительные льготы Пенсионные выплаты Медицинские пособия Психологический Предоставьте должностные инструкции Избегать резких изменений Решаем проблемы сотрудников Физические Условия труда Отопление и вентиляция Периоды отдыха
Принадлежность		Поощрять социальное взаимодействие Создавать командный дух Содействовать внешней общественной деятельности Используйте периодическую похвалу Разрешить участие
Самоуважение		Создавайте сложные рабочие места Используйте похвалу и награды Делегировать обязанности Обучение Поощрять участие
Самоактуализация		Обучение Задачи Поощрять творчество

Последствия для финансовых стимулов в модели иерархии потребностей Маслоу

В модели иерархии потребностей Маслоу заработная плата является частью дефицитных потребностей.Это означает, что они служат мерой безопасности, и что люди будут чувствовать себя неудовлетворенными в своей потребности в безопасности, пока они не получат ее.

Другое дело — давать финансовые бонусы. В модели иерархии потребностей Маслоу они могут служить для удовлетворения потребности в уважении. Тем не менее, способ их награждения также важен: если они даны не в атмосфере похвалы, а просто как выгода для достижения определенной цели, они могут работать контрпродуктивно, поскольку они будут рассматриваться как простая заработная плата и как таковая только служат для удовлетворения чьих-то дефицитных потребностей или не служат вовсе (если им на самом деле не нужны деньги).

Электронная книга о мотивации сотрудников

Впервые практика встречает теорию в кратком отчете о том, как люди становятся (де) мотивированы, и что именно вы можете сделать, чтобы вернуть их в нужное русло.