Мерч что это: Что такое «мерч» в индустрии моды и правда ли, что он – это новая логомания?

инструкция к применению для корпоративных заказчиков – Мерч на заказ

Слово мерч происходит от английского слова merchandise и переводится на русский как товар. Изначально мерчем называли одежду с изображением известных музыкантов, позднее слово мерч обрело более широкий смысл и стало использоваться по отношению к аксессуарам с фотографиями известных людей.

Влияние мерча на бизнес

Само понятие мерч возникло в Америке во второй половине XX века. Постольку поскольку многие люди не были поклонниками тех музыкантов, которые изображались на одежде, желания заказать мерч у них не было. Связи с этим производители решили выпускать мерчи с изображениями других известных людей, чтобы расширить аудиторию потенциальных покупателей. Позже мерчем стали называть любые аксессуары и одежду с известными людьми и узнаваемыми логотипами. Таким образом, слово мерч обрело более широкий смысл, превратившись из понятия с узким значением в более широкое и обширное понятие. 

Производители, которые занимались бизнесом тогда во второй половине XX века, достаточно быстро поняли, что на рынке есть достаточно узкий круг людей, которые являются заядлыми поклонниками определенных музыкальных групп. Это означает, что целевая аудитория у мерча очень узкая. Для успешного развития бизнеса возникла необходимость в том, чтобы расширить аудиторию, которой предстояло сбывать товар. После этого мерчем стала называться самая разная одежда с логотипом, а также вещи и аксессуары, на которых изображались фотографии популярных личностей, бренды известных компаний. Таким образом, мерч стал не только инструментом для успешного бизнеса, но и способом самовыражения различных социальных групп, в основном молодежи.

По мере того, как бизнес шел в гору, жители разных стран смогли приобрести футболки с логопипом популярных музыкальных групп, любимых актеров, узнаваемых брендов.

Корпоративный мерч

Корпоративный мерч – это различные товары с символами компании. К этим товарам относится не только одежда с изображениями известных музыкальных групп и певцов, но и такие предметы, как кружки для питья, чехлы для смартфонов и айфонов, кошельки. Как же появилось на свет такое понятие, как корпоративный мерч? Связи с тем, что на рынке существует большое количество потенциальных клиентов с разными вкусами, за которых бизнесменам приходиться бороться, фирмы начали выпускать вещи со своей собственной фирменной символикой. Это принесло свои плоды и люди начали покупать всевозможные товары, например, сумки с логотипом определенных брендов.

В наше время наверное, очень сложно найти фирму или корпорацию, которая бы не имела своей собственной символики, своего корпоративного мерча. Для фирм иметь свой собственный логотип, свой мерч очень важно, так как конкурентов в среде бизнеса очень много. Каждая компания старается всевозможными способами удержать клиентов и привлечь внимание новых. Для этого компании изображает свои фирменные символы, то есть логотипы на таких товарах массового потребления, как флешки, кружки для чая и кофе, чехлы для айфонов. Все это является действенным маркетинговым ходом, который позволяет компаниям не только повысить свой уровень сбыта, но и развить собственную корпоративную культуру. Если маркетинговый ход был рассчитан верно, то фирменные товары с логотипами известных марок будут постоянно встречаться на витринах магазинов. Покупатели смогут приобрести толстовки с логотипом, часы, сумки и кошельки в магазинах, оценив все качество продукции в полной мере. 

Зачем нужен мерч и каким компаниям он подходит

Читая данную статью, можно легко понять, зачем и для чего нужен мерч. Основное предназначение мерча заключается в том, чтобы с его помощью компания смола получить хороший доход за счет того, что фирменное изображение будет печататься на футболках, кружках, сумках, и прочих товарах массового потребления. При хорошо просчитанном продвижении бренда фирма не только продает свою продукцию с мерчем, но и обретает новых клиентов, завоевывая новые позиции на рынке. Связи с растущим рынком и увеличенным спросом среди различных групп населения мерч давно перестал быть просто одеждой. В наши дни мерч это вещи повседневного обихода с легко узнаваемыми символами, такие, как термокружки с логотипом. Если мерч профессионально продуман, то компании приток клиентов обеспечен. Покупатель приобретает товар с логотипом, который соответствует его потребностям и желаниям, а компания успешно продвигает себя на рынке.

Каким компаниям подходит мерч

Этот вопрос волнует многих людей, которые хотят создать свои собственные компании. Когда фирма только появляется на рынке, то для нее важно не только предложить услугу или продукт, которые будут нужны и востребованы, но и грамотно подать себя среди других конкурентов на рынке. Для того, чтобы представить себя в выгодном свете, компании необходимо

придумать свой собственный уникальный логотип, который будет выделяться на фоне других марок и привлекать внимание. Если честно ответить на вопрос относительно того, каким компаниям подходит мерч, то ответ будет очевидным: тем фирмам, которые хотят увеличить прибыль и тем, которые только начинают развиваться. Однако странно было бы встретить большую и известную компанию, у которой был бы некачественный мерч или его вообще не было бы.

Как создать свой собственный мерч

На фото: фирменный мерч от банка «Сбер».
Источник:
sbershop.ru/catalog/suveniry/paket_podarochnyy_sber_belyy_400x300x120_mm/

Все больше и больше углубляясь в тему мерчей, брендов, логотипов, перед читателями встает закономерный вопрос, как создать свой собственный мерч. При создании мерча необходимо придерживаться определенных правил. Если фирма желает создать эффективный мерч, который должен будет быстро расходиться среди покупателей, то этот мерч обязан быть прежде всего актуальным. 

Актуальность мерча означает, что он должен соответствовать потребностям и желаниям целевой аудитории. Если такое соответствие есть, то покупатель, приобретая, к примеру, футболки с логотипом, с большой вероятностью выложит фото с новой вещью на свою страницу в Instagram или в Facebook. Таким образом он, сам того не желая, сделает рекламу для своих друзей и для других пользователей. А это выгодно компании, продукцию которой он приобрел. В прочем, актуальность состоит еще в том, чтобы продукция, которая выпускается компанией, соответствовала времени и событиям. Кроме того, актуальным мерчем будет тот мерч, который совпадает с современными жизненными тенденциями.

Мерч, создаваемый компанией, должен быть не только актуальным, но еще и полезным для клиента. Это означает, что покупатель, приобретая конкретный товар, будет им пользоваться и извлекать из него полезные свойства. Здесь в качестве примера можно назвать термокружки с логотипом, которыми покупатель будет пользоваться в течение долгого времени.

Если компания желает создать мерч, который будет пользоваться успехом, то желательно, чтобы данный мерч был связан с каким-то важным запоминающимся событием. Незадолго до знаменательного события фирме необходимо выпустить линейку товаров с новым мерчем для того, чтобы привлечь внимание покупателей. Это даст свои результаты, так как многие люди ждут этого события.

Существует еще одно правило для тех, кто хочет создать свой собственный мерч. Создателю необходимо показать аудитории такой мерч, который будет говорить о нем. Выпускаемый мерч должен быть уникальным, кроме этого, в сознании покупателя он должен прочно ассоциироваться именно с данной фирмой. Для того, чтобы достичь данного эффекта, дизайнерам компании необходимо разработать логотип с уникальным фирменным дизайном. В качестве примера здесь можно привести известные бренды одежды, такие как Armani, Versace, Valentino.

Не только одежда с логотипом может быть примером ярких и запоминающихся мерчей. Не так давно Сбербанк выпустил свой новый логотип, на котором видны сочетания синего, зеленого, и желтого цветов. Так у самого известного в России банка появился новый мерч.

Как сделать эффективным собственный мерч

Современный рынок модной одежды, товаров для спорта, товаров для дома тяжело представить без хорошего качественного мерча. Компании просто вынуждены упорно работать над созданием качественного мерча, чтобы удержаться на рынке и привлечь внимание новых клиентов. Для фирм хороший мерч – это залог растущей прибыли, известность, приток новых покупателей и инвесторов. Для того, чтобы добиться всего этого, компании необходимо правильно и точно выстроить мерчендайзинговую стратегию. Для облегчения этой задачи фирме нужно сделать эффективным собственный мерч. 

Как же этого добиться? Во-первых, производителям надо понять, что покупатели стали более разборчивыми при выборе продукции. Поэтому производителям надо заказать мерч у дизайнеров для своих товаров, чтобы их продукция выглядела оригинально и эксклюзивно. За счет грамотного дизайна новый мерч должен стать эффективным. Во-вторых, производители должны использовать такой мерч, который сумел бы отобразить философию жизни тех людей, которые приобрели данный товар. Покупатель, приобретший товар, должен найти в нем что-то близкое по духу.

Есть еще один важный момент, который надо учитывать при создании эффективного мерча. Создаваемый мерч должен быть хорошо узнаваемым и запоминающимся. Если речь идет о фирме, которая выпускает одежду, сумки или вещи, то ей не помешает выпустить коллекцию изделий из кожи. С помощью этого фирма станет более узнаваемой. Если компания выпустит модельный ряд изделий из кожи со своим фирменным логотипом, а покупатели будут все это приобретать, то бренд станет более узнаваемым и популярным. В этом случае можно с полным правом заявить, что данный мерч является эффективным.

Способы применения мерча в бизнесе

На фото: фирменный мерч от «АльфаБанк».
Источник:
store.alfabank.ru/office/tproduct/141920297-463247243252-ruchka-parker

Теперь пришло время ответить, пожалуй, на самый главный вопрос о том, как использовать мерч в бизнесе. Для начала надо выбрать товар, который предстоит продвигать, например, сумки с логотипом, потом разработать собственный мерч. Продвигать мерч в бизнесе можно с помощью самых разных инструментов. Можно открыть интернет-магазин, поместив рекламу в различных средствах массовой информации, в газетах, в интернете. Потенциальные покупатели обязательно заметят новую рекламу, новый мерч, многие из них заинтересуются и приобретут продукцию.

Продвигать продукцию и развивать бизнес с использованием мерча можно и с использованием социальных сетей. Для этого нужно создать группы, в которых потенциальный клиент мог бы найти всю необходимую информацию о товарах, после этого необходимо периодически публиковать рекламные посты.

Существует еще один способ применения мерча в бизнесе – это маркетплейсы, то есть сайты, торговые площадки, на которых можно размещать рекламу и за счет этого привлекать внимание клиентов.

Подводя итог всего вышесказанного, надо сделать вывод, что мерч является мощным и неотъемлемым инструментом продвижения всевозможных компаний, которые выпускают одежду, обувь, аксессуары, товары для дома. Стильный и запоминающийся дизайн мерча способствует тому, что продукция расходится среди покупателей, оставляя хорошие впечатления. Каждый мерч нацелен на определенную целевую аудиторию, которая в целом положительно воспринимает данный вид рекламы, потому что она старается соответствовать ее потребностям. В итоге чем лучше отношение аудитории к мерчу, тем успешнее компания, которая его выпускает.

НИЧЕГО ОБЫЧНОГО

Наша концепция начала обретать себя осенью 2018 года, когда Женя Башкиров, в компании своих друзей показывал интервью, в котором отвечал журналисту на вопрос об усталости после матча. Это интервью и сказанная им фраза «Усталость – это иллюзия» стали хитом нашего окружения. По прошествии нескольких дней, прокручивая в голове детали того вечера, «Старший Брат Чалова» (Даниил Чалов) задался вопросом: «Почему бы не реализовать мысли в реальность?»

Первое воплощение наших идей мы представили в виде линейки одежды. Методом отбора появились 10 частей, которые отражают образы и мысли внутри российского футбольного мира.
Следующим этапом нашего развития стало заключение нескольких сотрудничеств с близкими нам по духу компаниями. Продукты коллабораций доступны в нашем магазине.

С целью раскрыть свои идеи, мысли и осветить происходящее внутри команды мы много пишем в соцсетях, создаем анимированные фильмы, принимаем участие в футбольных мероприятиях, организуем их сами под своей эгидой.

Как могут видеть люди, вдохновение можно найти во всём, даже во флэш-интервью футболиста. Наше желание – создать нечто новое, непохожее на других. Прежде всего, это касается объединения футбольного сообщества.

Футбол, как жизнь, многогранен. В нём есть место всему: искусству, кино, поэзии, музыке, фотографиям, чувствам и бредовым мыслям.

Наш второй проект — «ВВЕДЕНИЕ». Он был реализован в сотрудничестве с отделом футбола РОССИЙСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ. Его главная задача — привлечь внимание футбольного сообщества к основам футбола.

Как мы знаем — все идёт от образования. Оно существует и в футболе. Единственный реальный источник знаний в футбольной образовательной системе России — учебник. Учебник «Футбол» 1999 года.

Сотни действующих футболистов, бывших и будущих тренеров учились и учатся по нему. Он послужил основой для создания второй, ностальгической по характеру, линейке одежды, в которой впервые используются иллюстрации.

Одежда выполнена в стиле oversize. Этот факт также является связывающим мостиком между разными поколениями футболистов.

Что такое мерч? Самый простой и понятный ответ

Многие люди не знают, что такое мерч, хотя могут сами носить его или покупать. Ведь мерч – это продукция, которая имеет изображение известности, символику фильма, книги, кино и т.д. Каждый день мы видим мерч на людях, в интерьере и т.д., но не знаем, что это такое.

В этой статье мы разберем, что это такое мерч, а также предоставим полезную информацию, где лучше всего покупать.

 

Содержание

 

Что такое мерч простыми словами

Для чего нужен мерч

Кто выпускает мерч

Почему мерч стал популярным среди молодежи

Каким бывает мерч

Носить контрафактный мерч или паль зазорно?

Где можно купить мерч?

Помощь студентам в сдаче курсовой

 

Что такое мерч простыми словами

 

 

Итак, что такое мерч? Это любой товар, который был выпущен с символикой или изображением любимой музыкальной группы, фильма, известной личности и т.п. Мерч может быть представлен в виде футболок, толстовок, кепок, чашек, сувениров, брелоков, шарфов, флагов, браслетов, колец и т.д. и т.п.

В общем, все товары, которые изображают и несут атрибутику определенной культурной продукции (фильм, сериал, музыка, блогинг, книги, игры), являются мерчем.

Допустим, вы являетесь фанатом серии книг «Ведьмак» от польского писателя Анджея Сапковского. И после прочтения книги вам хочется приобщиться к этому миру, показать, что вы знаток и поклонник. Поэтому вы покупаете статуэтки с главными героями, надеваете амулет волка, как у Геральта, и скупаете одежду со символикой ведьмаков или чародеек и т.д.

Все это называется мерчем, сокращенно от «merchandize» — «продвигать, рекламировать». Теперь вы знаете, что такое мерч, но это еще не вся информация, которую вам нужно узнать. Читайте дальше.

 

Для чего нужен мерч

 

Мерч необходим не только для фанатов, чтобы они обозначили свои интересы и приобщились к своей любимой игре, к фильму, к музыкальной группе и т.д. В первую очередь мерч является коммерческим продуктом и товаром для розничной продажи.

Для любителей стильно одеваться – это возможность отлично выглядеть. Особенно его любят студенты. Как стильно одеться студенту и как совместить толстовку Марвел с брюками, рассказали в предыдущей статье.

Это помогает компании, которая выпустила игру или фильм, заработать еще больше. Согласитесь, если вам нравится музыкальный альбом любимого исполнителя, то вы купите его только один раз. Но приобрести атрибутику с символами или изображением данного альбома можно в огромном количестве. То есть простая арифметика: вы купили 1 раз компьютерную игру и можете проходить ее несколько раз бесплатно, но если вы стали фанатом, то купите и кружку, и мышку с логотипом игры, и футболку, и брелок, и пластиковую игрушку и т.д. Получается, что вы платите компании не за 1 игру, а за все, что с ней связано.

К тому же мерч помогает расширить аудиторию, повысить популярность и узнаваемость. Ведь если вы придете на вечеринку в толстовке с необычным принтом (изображением), у вас спросят, что означает рисунок. А вы уже становиться рекламщиком или PRщиком, в зависимости от того, что именно вы станете говорить в ответ.

Что такое мерч для изготовителя? Это дополнительная реклама и прибыль. А для покупателя – товар отличного качества с понравившейся символикой.

 

Кто выпускает мерч

 

 

Мерч выпускает компания по производству фильмов, сериалов, игр, либо известная личность (блогер, музыкант, актер, художник и т.д.).

В настоящее время очень можно заказывать мерчи в виде толстовок и футболок у блогеров. Это очень дешевая реклама, а также прибыль для самого блогера. Однако покупатель получает отличное качество одежды и может заявить о своих интересах в обществе. Это выглядит, как «Я подписан на Влада А4, и мне нравятся его ролики». Таким образом, блогер может получить хайп с помощью продажи мерча.

Таким образом, мерч может выпустить любой человек, который узнаваем. А если вы являетесь создателем игры, книги, то можете создавать мерч со своими персонажами.

 

Почему мерч стал популярным среди молодежи

 

Люди совсем недавно стало задумываться, что такое мерч.

Удивительно, но мерч стал популярным среди молодежи еще до того, как это слово вошло в обиход. В 90-ые годы, когда у подростков появились субкультуры и стало можно использовать атрибутику, активно продавались предметы одежды с известными рок или реп-группами.

К примеру, было модно носить футболки и банданы с группой Ария, если ты причисляешь себя к рокерам. Или в противопоставление рокерам можно было надеть толстовку и бандану с изображением известных реперов.

Но в то время одежду изготовляли компании, которые не платили самим звездам ни процента с продаж. Поэтому через время известные личности начали выпускать продукцию со своими изображениями и атрибутикой, чтобы получать доход в свой карман. Например сейчас, даже известные тиктокеры Росии не теряют времени и начинают сразу же выпускать мерч со своим изображением.  

Теперь очень модно покупать только официальный мерч от настоящих самих исполнителей и медийных личностей. 

 

Каким бывает мерч

 

 

После того, как вы узнали, что такое мерч, вам захочется его приобрести. Но для начала нужно узнать, каким он бывает.

Мерч разделяется на три типа:

• Официальный, т.е. выпущенный по заказу самой компании или медийного лица
• Неофициальный, т.е. выпущенный сторонней компанией с разрешения лица, обладающего правами
• Контрафактный, т.е. незаконный мерч, о производстве которого правообладатель даже не знает

Официальный мерч позволяет получать полную прибыль самому правообладателю. Однако он затрачивает довольно большие суммы на качественные материалы, чтобы символика и изображение были отличного качества.

Неофициальный мерч приносит только некоторый процент от продаж. Но обычно правообладатели делают большую ставку на рекламу и узнаваемость.

Контрафактный мерч не приносит никакой прибыли правообладателю, делается незаконно с плохим качеством, но по низкой цене.

Таким образом, если вы заказываете на официальном сайте правообладателя или покупаете в специальном бутике атрибутику, то вы покупаете официальный мерч. Если вы купили футболку с любимой группой на вещевом рынке, то, скорее всего, это паль, т.е. контрафакт.

Разобраться, какой мерч является палью, а какой нет, бывает сложно.

 

Носить контрафактный мерч или паль зазорно?

 

 

Знать, что такое мерч и каким он бывает – это еще не все. Необходимо научиться отличать официальный мерч от пали.

Носить паль зазорно среди подростков и элиты молодежи. Всем известно, что контрафакт не отличается лучшим качеством. Со временем выходят нитки, надписи и изображения тускнеют и стираются, а игрушки не представляют никакой ценности из-за дешевого пластика.

Официальный мерч заказывают еще до его поступления в продажу. Его коллекционируют, потому что такая продукция не является потоковой. Выходит ограниченная серия товаров именно с такой дизайнерской символикой. На дизайнерским решением долго мучаются многие работники рекламного отдела. Поэтому ресурсов, вложенных в официальный мерч гораздо больше, чем у китайских подделок, которые скопировали уже вышедшие продукты.

Престижность коллекционного издания мерча давит на покупателей. Именно поэтому они готовы заплатить в несколько раз больше за официальную версию, чем купить неофициальную.

Общество давит на тех, кто жалеет деньги на официальный мерч, поэтому все люди стараются скрыть паль.

Таким образом, знать, что такое мерч, недостаточно, нужно знать, где купить официальный мерч.

 

Где можно купить мерч?

 

 

Если вы прочитали, что такое мерч, и захотели себе приобрести, то вам нужно знать места. Официальный мерч можно приобрести на официальном сайте компании, лейбла и т.п. Часто мерч продают после выступления или концерта исполнителя, блогера или известного лица.

Если вы пришли на премьеру фильма, то можете приобрести также мерч до начала киносеанса. А в случае с играми, нужно заказывать мерч или приобретать в магазинах компьютерных игр.

Неофициальный мерч можно купить на сторонних сайтах, либо в магазинах атрибутики.

Контрафакт продается на вещевых рынках, в подземных переходах.

Помните, что мерч от разных производителей отличается качеством и стоимостью: чем выше качество, тем выше цена.

 

Помощь студентам в сдаче курсовой

 

Если вы являетесь студентом, то сохраните наш сервис в закладках браузера. Мы поможем вам в сложный момент сдать курсовую или дипломную работу.

На Killer-antiplagiat.ru вы можете заказать написание текста, либо повышение уникальности скаченной работы.

Для написанной работы необходимо набрать более 55-60% уникальности, чтобы получить «удовлетворительно» в зачетку. Вы можете заказать любой процент оригинальности, и всего за 1 минуту ваш процент повысится. При этом текст не изменится. Вы можете убедиться в эффективности работы сервиса, воспользовавшись бесплатным повышением 2 страниц.

Таким образом, вы точно сможете сдать курсовую работу вовремя.

Итак, в этой статье мы рассказали, что такое мерч. Оказывается, это вся продукция с атрибутикой фильма, сериала, музыкального исполнителя, известной личности, игры, книги и т.д. Мерч может быть представлен в виде футболки, толстовки, кружки. Магнита, брелока, флага, браслета, банданы и т.д. Теперь если вы захотите купить мерч, то будете знать, куда отправиться: на официальный сайт правообладателя или в вещевой магазин.

 

мерч — это… Что такое мерч?

Джулия (фильм) — У этого термина существуют и другие значения, см. Джулия (значения). Джулия Julia …   Википедия

Морпехи (фильм) — У этого термина существуют и другие значения, см. Морпехи. Морпехи Jarhead …   Википедия

Джулия (фильм, 1977) — Джулия Julia Жанр мелодрама Режиссёр Фред Циннеманн Продюсер Ричард Рот …   Википедия

«МАССОВАЯ КУЛЬТУРА» —         (англ. mass culture), в философии, социологии понятие, обобщённо выражающее состояние бурж. культуры с сер. 20 в. В понятии «М.к.» .нашли отражение существ. сдвиги в механизме бурж,культуры: развитие средств массовой коммуникации радио,… …   Философская энциклопедия

17-я танково-гренадерская дивизия СС «Гётц фон Берлихинген» — Военное подразделение название= 17 я танково гренадерская дивизия СС «Гётц фон Берлихинген» 17.SS Panzergrenadier Division „Götz von Berlichingen“ изображение= подпись= Символика дивизии годы= осень 1943 7 мая 1945 страна= Флаг… …   Википедия

17-я танково-гренадерская дивизия СС «Гёц фон Берлихинген» — 17.SS Panzergrenadier Division „Götz von Berlichingen“ …   Википедия

Список малых населённых пунктов Могилёвской области — …   Википедия

THX 1138 (фильм) — Галактика Ти Эйч Экс 1138 THX 1138 Жанр Фантастика, антиутопия, драма, триллер Режиссёр Джордж Лукас Продюсер Френсис Форд Коппола, Ларри Стерхан Автор сценария …   Википедия

ТНХ-1138 — Ти Эйч Экс 1138 THX 1138 Жанр Фантастика, антиутопия, драма, триллер Режиссёр Джордж Лукас Продюсер Френсис …   Википедия

Список вымышленных писателей — В данном списке представлены вымышленные писатели взятые из литературных произведений и фильмов, с ссылками на статьи о них, а если отдельных статей нет, то ссылка на произведение где они появились. Содержание 1 А 2 Б 3 В 4 Г …   Википедия

Дизайн-концепт мерча для сотрудников / Блог компании red_mad_robot / Хабр

Рассказываем, как разработали айдентику, которая «подстраивается» под новые вещи в магазине мерча.

Как появилась идея

Как и у многих компаний, у нас периодически появлялся мерч. В основном это были брендированные футболки, свитшоты и сумки накануне важных конференций и корпоративов. Но примерно год назад поняли, что этого мало — мы хотим и можем сделать линейку концептуальных вещей.

— Магазин — решение сразу нескольких задач. Во-первых, хотелось делать качественный мерч в единой концепции, который продвигал бы бренд. Во-вторых, хотели набор предметов, который ребята могли бы получать за активности: выступления на мероприятиях, менторство новых роботов, обучение на внешних площадках и др. И наконец, хотели придумать, как поздравлять сотрудников с днем рождения.
Анастасия Зальцман, HR-директор

Масштаб и детали

Просто нанести логотип на кружки или зарядки можно, но хотелось, чтобы за дизайном был смысл.

— Нам нужен был такой мерч, который стал бы продолжением фирменного стиля. Мы хотели сделать его настолько классным, чтобы его было приятно носить самим и люди из других компаний захотели бы себе такой же.
Евгений Бондарев, креативный директор дизайн-лаборатории

Вдохновившись маркировками на технике и комплектующих, мы проработали концепцию, основанную на этикетках с названием изделия, техническими характеристиками и штрихкодом.

Примеры технической маркировки из мудборда по мерчу

Развивая концепт, добавили обозначения и цифры, которые «непонятны» человеку, но легко считываются «искусственным интеллектом», а также выдуманные единицы измерения, сравнивающие робота и человека.

Принт на первых футболках, спереди и на спине. Футболка — корпус робота

Решение, которое мы нашли, понравилось: оно было понятным, небанальным и «дружило» с образом робота. И теперь нам нужно было придумать, как масштабировать идею и для других вещей.

Вначале подумали, что можно сделать предметы, которые будут давать суперсилу. Но потом нашлась другая тема — описывать каждую вещь через вопрос: «а чем бы это могло быть для робота?»

Во время мозгового штурма ответы находились достаточно легко: дождевик и зонт → это «гидроизоляция», бутылка для воды → «гидроаккумулятор», кружка → резервуар для «жидкого топлива» и так далее. В эту логику отлично вписывались и футболки, которые служили корпусом.

Айдентика и фирменные элементы

После того как была обозначена ключевая идея, мы стали думать, через что передать посыл, что перед нами вещь робота.

Шрифты и цветовая гамма

Обязательное условие, чтобы мерч не шёл вразрез с корпоративным стилем, а был его частью. Объединяет всё наш шрифт, по стилю отсылающий к интерфейсам 80-х — 90-х.

Например, в соцсетях мы любим использовать чёрно-белые фото и роботов прошлого века — славим ретро-футуризм — вдохновляемся тем, как люди в прошлом представляли будущее. Дизайн мерча получился тоже на стыке новой техники с «ретро-привкусом».

Типичная иллюстрация к статье в блог или в соцсети

Все надписи на мерче чёрно-белые и выглядят просто — так обычно пишут на технике. Теперь о том, что объединяет разные по формам и материалам предметы.

Этикетка со штрихкодом

Этикетки, придуманные для футболок, стали одним из ключевых элементов, на котором базируется концепт. Эта тема применима не только к одежде, но и, например, к скотчу и кружке.

— Роботы — такие совершенные машины, на которые клеятся этикетки с характеристиками, многократно превышающими человеческие возможности. При этом нам близка идея того, что несёт в себе идея этикеток — некая унификация и в отношении стандартов работы, и в отношении того, что все сотрудники на равных.
Полина Резванова, дизайнер

Иконографика

За основу мы взяли иконки-предупреждения на коробках, в которых упакована техника: стекло, опасно и др. Например, на зонте и дождевике есть знак капли, а на зарядке — энергии.

Порядковый номер

Развивая концепцию, мы решили, что все предметы — это набор девайсов робота, поэтому пронумеровали каждую вещь и сделали бирку с номером. Подумали, что такая фишка будет пробуждать азарт собрать всю коллекцию.

Этикетки для разных предметов. Фирменные элементы: штрихкод, надпись, описание, номер устройства. Для значка исключение: это идентификатор, а не девайс, поэтому вместо номера — “ID”

— Изначально мы выбрали цветовую гамму, сочетающую в себе все фирменные цвета: красный, синий, черный белый. Но с развитием концепции перешли на более строгую гамму, которая логично вытекала из эстетики этикеток: прямоугольные белые наклейки с черным текстом. Это перекликалось с нашим представлением о красивой и минималистичной технике (не без влияния Apple, конечно): светлые цвета, отсутствие декора, полупрозрачные или серебристые материалы. Но мы же красные, страстные, поэтому все же захотелось добавить небольшие яркие элементы. Так придумали добавлять к каждой этикетке красный ярлычок с номером девайса.
Полина Резванова, дизайнер

Этикетка с описанием содержимого кружки

Комбинируя и дорабатывая элементы, можно добавлять в магазин сколько угодно новых предметов мерча. Сейчас в планах сезонные коллекции и наборы.

Что в итоге получилось

В октябре 2019 мы запустили магазин мерча «Заправочная». Сейчас в нём 10 лотов, которые можно купить за специальные «жетоны». Скоро появятся носки, пледы, поп-сокеты, чехлы для телефонов, панамы, картхолдеры, робот-конструктор, тряпочки для гаджетов и экологичный многоразовый стакан. Для того чтобы презентовать мерч сотрудникам, мы отсняли фотосессию:

Дождевик ждали почти 8 месяцев, нужную ткань купили только в Китае и искали производство для пошива изделия.

Футболка, с обновлённой концепцией стиля — базовый элемент мерча и гардероба.

Инструкция к роботу:

Зонт.

Свитшот скоро появится в магазине.

Рюкзак всем понравился по дизайну, но он оказался не очень прочным в носке, поэтому в следующей партии мы планируем заменить фурнитуру.
Бутылка для воды.

Зарядка — востребованный товар магазина. Нанесено на пауэрбанки Xiaomi.

Керамическая кружка. Чтобы получить такую, нужно, например, два раза принять участие во внешней дискуссии или сделать внутренний доклад.

Поясная сумка.

Значки — один из самых легких лотов в производстве. Мы просто их заказали. Чтобы заработать на значок, нужно, например, чтобы твой комментарий опубликовали в СМИ.

Фирменный скотч. Боль нашего менеджера по работе с производством. Если коротко, то скотч почти опоздал к фотосессии мерча.

Мы не гнались за широким ассортиментом. Команда прорабатывала разные варианты вещей, но если оказывалось, что качественную и красивую вещь не получается сделать, то решала выпустить меньше, но те, которые нас будут полностью устраивать по качеству.

Советы тем, кто думает сделать мерч

• Подумайте про ваш культурный код: чем вы отличаетесь от других компаний и придумайте историю, объединяющую ваших сотрудников, ценности и мерч. Крепкая коммуникационная идея превращает мерч в нечто большее, чем просто вещи.
• Выделите критерии качества для предметов. Если вещь вам не нравится, не нужно запускать ее производство, сотрудникам она тоже не понравится. Лучше сделать меньше предметов, но они все должны быть такими классными, чтобы вам самим очень хотелось их приобрести.
• Договоритесь в команде. Как правило, в компании есть те, кто «топит» за выделяющееся лого на вещах, но люди не хотят быть рекламными щитами, поэтому надо искать баланс. Мы выбрали путь без очевидного брендинга: кое-где есть аккуратный робот, а где-то только лого.
• Мерч — отдельный проект со сроками, задачами, командой. Без организационной системы всё это несерьезно.

Мерч: секреты эффективного маркетинга | Швейно-Печатное Производство «РОССПОРТ»

Спортивный мир уже невозможно представить без мерча. Дивиденды от создания клубной атрибутики получают все: для фанатов это возможность показать принадлежность к любимому клубу, для клуба – доходность, повышение узнаваемости, увеличение целевой аудитории и привлечение новых спонсоров. Но скажем честно, без грамотно выстроенной стратегии мерчендайзинга большой спрос на атрибутику – скорее утопия, чем реальность.

Выйдя далеко за пределы стадиона, клубная одежда стала частью уличной моды, а значит предъявляет к себе совсем иные требования. Поклонники спорта стали разборчивее к тому, что предлагают им фан-шопы, в связи с чем остро встаёт вопрос об ассортименте продукции, её качестве, оригинальности и эксклюзивности. Просто наносить логотипы на толстовки и бейсболки из разряда промо – можно, но в таком случае велика вероятность, что они будут пылиться на складе магазина.

Очевидно, что на фоне возрастающей популярности клубной одежды и появлении более претензионных покупателей, стартовать нужно от айдентики. Используемые принты обязаны вдохновлять своими дизайнерскими решениями, отображать философию и стиль команды, заряжать на флэшмобы и нести определённую идею, как это было, к примеру, во время спартаковских ретро-матчей.

Кстати, массово атрибутика покупается на ключевых играх. Поэтому под них правильнее всего разрабатывать отдельные принты. Это могут быть и околологотипные изображения с отдельной символикой под матч, и леттеринг с альтернативными логотипами, и иллюстрации на тему спорта. Главное придать коллекциям максимум уникальности и лимитированности.

Своё отношение к брендированию год назад кардинально пересмотрел «Локомотив-Кубань». Результатом стала очень крутая айдентика, совпадающая с ожиданиями фан-зоны. Визуальное обновление легендарного бренда прослеживается во всём и вызывает исключительно положительные эмоции. Их клубная атрибутика исполнена на высоком качественном уровне, и потому очень востребована.

Достойных примеров создания коллекций клубной атрибутики на самом деле немало. Изготовление отдельных из них мы делали «под ключ» – с разработкой моделей одежды, дизайном логотипов, побором технологий нанесения принтов. Поэтому вы всегда можете обратиться к нам за помощью, главное – знать, что хочет именно ваш болельщик. 

Похожее

Что такое мерч?

В последнее время, это название стало все чаще мелькать в медиа. Некоторые, не понимают о чем идет речь, когда кто-то говорит, а я вот такой крутой мерч заказал. Давайте разберем, что такое мерч ?

Мерч – это продукция с символикой какой либо компании, организации, музыкальной группы, спортивной команды.

Это может быть, что угодно, от кружки до худи.

Суть мерча состоит в том, что на нем изображаются цвета, названия, лозунги, слова, картинки, фотографии той компании или организации, команды, музыкальной группы, к которой он относится.

Можно сказать, что это некая фирменная атрибутика, одежда. Слово мерч гораздо короче, поэтому его так часто используют.

Изначально, практика производства мерча пошла от музыкальных групп разных жанров, которые были популярны в середине прошлого века. Сейчас мерч так же популярен среди музыкантов и артистов, но его доля на рынке сильно увеличилась. Многие компании, организации, федерации так же производят свой уникальный мерч.

Если разбираться для чего это, то можно сказать о том, что мерч, это то, что будет говорить, либо о твоих вкусах в музыке, еде, о пристрастии к определенной футбольной команде – соответственно, ты сможем показать всем окружающим, чьим фанатом ты являешься или какую музыку ты любишь слушать.

Помимо этого, мерч, это еще и не плохая реклама. Можно сказать, что это пассивная реклама, которая работает на рост твоего бизнеса. Порой, определенный бизнес сам раздает и рассылает свой мерч, расчет идет именно на пассивную рекламу, которую можно получить за счет этого.

Кроме того, мерч, это хороший способ поддержать то, что тебе нравится или к чему ты неравнодушен. Грубо говоря, покупаю мерч конкретной музыкальной группы – ты инвестируешь в артиста и даешь ему понять то, что тебе не безразлично то, что он делает.

Мерч необязательно должен быть с конкретным лозунгом или конкретным логотипом. В наши дни преобладает разновидность мерча, где дизайнеры играют на цветах или словах.

Нужно отметить тот факт, что можно не носить мерч, но быть таким же стильным и транслировать свои мысли и жизненную позицию. Многие путают, корпоративный стиль с мерчом. Это разные вещи, да, иногда, они разрабатываются друг с другом, но по факту не имеют ничего общего. В корпоративный стиль может входить униформа, баннеры в социальных сетях и т.д.

Что это за рубашка?

• Как это работает
• Войти
• Отследить свой заказ
• Создать и продать

☰