Миллениал что это такое: Миллениал — Look At Me

Кто такие бумеры, миллениалы и зумеры. Как понять, к какому поколению отнести себя

В ноябре этого года у молодежи появилась универсальная фраза для ответа на нравоучения взрослых, — «Окей, бумер». Она раздражает бумеров, ее печатают на толстовках, серьезные мировые издания посвящают ей статьи. «Окей, бумер» стало больше, чем мемом. Для одних это философия нового поколения, его способ заявить о себе. Для других — дискриминация пожилых людей.

Nash.live отвечает, кто такие бумеры, зумеры и миллениалы и как их различать. А еще пересказывает колонку 72-летней писательницы Франсин Проуз для The Guardian, которая считает, что «Окей, бумер» оскорбляет пожилых людей только потому, что они дожили до старости.

Содержание

Кто такие бумеры?

Бумерами называют представителей поколения бэби-бума (baby-boom — резкий рост рождаемости), которые родились после Второй мировой войны в 40-х — начале 60-х годов. Термин «бумер» взят из теории поколений Уильяма Штрауса и Нила Хау. Она прежде всего касается жителей США. По этой теории, есть четыре основных поколения — бумеры (1943-1963 годы), поколение X (1961-1981 годы), поколение Y, или миллениалы (1982-2003 годы) и поколение Z, или зумеры (2003-настоящее время) — в разных источниках временные рамки отличаются. У каждого поколения свои характерные черты.

Что такое теория поколений?

Штраус и Хау считали, что человечество все время переживает четыре этапа: подъем, пробуждение, спад и кризис. Подъем (бумеры) — посткризисный период, когда институты сильны, а индивидуализм слаб. Пробуждение (поколение X) — когда институты приносят в жертву ради индивидуализма; спад (миллениалы) — когда институты слабы, а индивидуализм растет. На этапе кризиса (зумеры) институты разрушаются, а люди воссоединяются для создания новых институтов, что приводит к новому подъему. Один период, по мнению ученых, длится 20 лет, а на перезапуск цикла нужно 80-90 лет.

Как отличить бумера от зумера и миллениала?

Теория Штрауса-Хау больше всего подходит для жителей США, хотя и мы можем найти кое-то общее со своими поколениями. Нужно оговориться, что принадлежность человека к конкретному поколению определяется скорее не возрастом, а окружением, в котором он вырос. Например, 40-летний человек может быть бумером, хоть и родился при другом поколении.

• Бумеры (1943-1963 годы)

Многие бумеры сейчас уже на пенсии. В молодости они смогли добиться руководящих должностей и прийти к власти. Их характерные черты — трудоголизм, консерватизм, культ молодости и командный дух. Стереотипный бумер не доверяет технологиям, часто ворчит и считает поколения Y и Z инфантильными и безответственными.

• Поколение X (1961-1981 годы)

Поколение X росло во время компьютерной революции, поэтому его представители технически грамотны. Другие типичные черты — индивидуализм и прагматизм, демократические взгляды.

Иногда его называют «потерянным поколением» — потому что во времена молодости «иксов» лидирующие позиции в обществе занимали бумеры; или «поколением сэндвича» — потому что они вынуждены одновременно заботиться о детях и родителях. Стереотипный «икс» циничен и был бездельником в молодости.

• Поколение Y — миллениалы (1982-2003 годы, по другой классификации — до 1996 года)

Миллениалы застали смену тысячелетий, когда были подростками. Они первые в этом списке предпочитают черпать информацию из интернета. В период экономического кризиса 2008 года поколение Y заканчивало университеты и колледжи, поэтому многие из них долго не могли найти работу. Их называют «поколением Питера Пэна» из-за того, что миллениалы дольше, чем предыдущие поколения, жили с родителями и не спешили вступать во взрослую жизнь. Стереотипный миллениал ленив, эгоистичен и не имеет постоянного дохода.

• Зумеры (2003-настоящее время) 

Самое молодое поколение. У зумеров с детства есть аккаунты в соцсетях, они лучше других разбираются в технологиях, интересуются современной культурой. Стереотипный зумер слишком чувствителен, закрыт в себе, зависим от технологий, избалован и аполитичен. Зумеров беспокоят изменения климата, они выступают за однополые браки и равноправие.

Что значит «Окей, бумер»?

Фраза «Окей, бумер» стала вирусной в ноябре 2019 года. Так отвечают молодые зумеры и миллениалы, которые устали от ворчания и нотаций представителей старшего поколения. Временные рамки в меме растянулись, и теперь «Окей, бумер» можно сказать любому «зануде» старше 30 лет. Например, если зумер не видит смысла что-то доказывать или спорить с бумером. Это значит «Ты сказал, что хотел, но мне по фигу» или «Да-да, как скажешь, только заткнись».

Так выглядит подросток, который говорит «Окей, бумер»

«Моему коту около 50 по кошачьим годам, поэтому теперь каждый раз, как он на меня мяукает, я говорю «Окей, бумер»

Откуда взялся мем «Окей, бумер»?

Мемы про бумеров родились в 2018 году на имиджбордах вроде 4chan. Сама фраза «Окей, бумер» набрала популярность после короткого видеоролика в соцсети TikTok. На видео пожилой мужчина читает нотацию миллениалам и зумерам, обвиняя их в том, что они не хотят взрослеть.

30-летний бумер, герой имиджбордов

Автор ролика, молодая тиктокерка, невнимательно его слушает и параллельно рисует что-то в тетради. В конце видео она показывает на камеру надпись «Окей, бумер». Мем тут же распространился на весь TikTok, многие пользователи начали записывать свои пародии, а потом «ушел» в Twitter и Instagram.

В ноябре фраза «Окей, бумер» прозвучала в стенах парламента Новой Зеландии. 25-летняя депутат Хлоя Суорбрик выступала с речью о климатическом кризисе, когда другой член парламента перебил ее замечанием о ее возрасте. Девушка нашлась и бросила в ответ «Окей, бумер».

Депутат позже объяснила журналистам, что «Окей, бумер» означает коллективную усталость — она пожаловалась, что устала слушать нотации о том, что миллениалы все испортили. Многие пользователи соцсетей оскорбились и начали засыпать Суорбрик негативными комментариями.

Позже мем положили на музыку, и у миллениалов и зумеров появился собственный протестный гимн.

«Если вам не нравятся перемены, вы не понимаете новых вещей, особенно — связанных с технологиями, если вы не за равенство и представительство, то вы бумер. По сути, это система взглядов на жизнь», — объяснил автор песенки «OK boomer», 20-летний студент из США Джонатан Уильямс.

За что зумеры не любят бумеров?

Западные зумеры и миллениалы считают, что старшее поколение разрушило их будущее — своим безответственным отношением к климату, расистскими и гомофобными взглядами, политикой, которая привела к росту неравенства и подорожанию обучения. Они винят бумеров в том, что те не воспринимают всерьез молодежь, не могут смириться с прогрессом, не хотят бросить работу и дать другим построить карьеру (хотя, по мнению исследователей, у многих бумеров нет сбережений и они просто не могут уволиться).

Бумеры: Современные дети все время сидят за компьютером

Тоже бумеры:

— Когда-то я делал твою работу, и делал ее хорошо

— Окей, бумер («Бегущий по лезвию: 2049»)

Таким образом, главный посыл мема — старшее поколение не имеет права поучать молодежь, потому что по их вине у зумеров и миллениалов будет худшее будущее. Вся философия умещается в два слова — «Окей, бумер».

Грета Тунберг — зумер

Самые предприимчивые молодые люди уже начали монетизировать мем. «Окей, бумер» печатают на постельном белье, чехлах для смартфонов и значках. Например, 19-летняя Шеннон О’Коннор, которая продает футболки и толстовки с надписью «Окей, бумер» и пожеланием «ужасного дня», за несколько дней заработала 10 тысяч долларов.

«Бумеры выросли с определенным мышлением, а у нас другой взгляд на мир. Многие из них не верят в изменение климата или в то, что люди с цветными волосами могут устроиться на хорошую работу. Подростки просто отвечают «Окей, бумер». Мы еще докажем, что они не правы. Мы еще добьемся успеха, ведь мир меняется», — объясняет она.

Свитшоты Шеннон О’Коннор

Социолог Джошуа Ситарелла согласен с зумерами — он говорит, что у поколений Z будет худший уровень жизни по сравнению с предшественниками.

«Предметы первой необходимости стоят дороже, чем когда-либо прежде, мы платим 50 процентов нашего дохода за аренду, ни у кого нет медицинской страховки. Предыдущие поколения оставили «зедов» с объедками, и мы видим это во всем», — утверждает он.

А что говорят бумеры?

Многие бумеры, естественно, обиделись на такое обращение. 

Радиоведущий Боб Лонсберри написал в Twitter, что называть человека «бумером» — все равно что называть темнокожего «н**ером». Вскоре он удалил твит, но за это время получил тысячи сообщений «окей, бумер».

Некоторые, например, мультимиллиардер Эбигейл Дисней, поддержала зумеров, призвав своих сверстников успокоиться.

 

«Да что, б**ть, с вами/нами не так, бумеры? Когда вы стали такими обидчивыми? Примите тот факт, что мир быстро меняется, а вы нет. Вы стары. Вы пока актуальны, но с каждым днем становитесь все менее актуальными», — заявила она.

«Окей, бумер» — действительно издевательство над пожилыми людьми?

72-летняя американская писательница Франсин Проуз считает, что «Окей, бумер» — это вид эйджизма (дискриминации по возрасту), а пожилые люди — единственная социальная группа, над которой свободно можно жестоко шутить. Она отмечает, что общество адекватно воспринимает шутки над старостью, издевательства над старческим телом и запахом. Вот что пишет Проуз в колонке для The Guardian:

«Как пишет New York Times, фраза «Окей, бумер» — это «находчивый ответ молодежи пожилым людям, до которых просто не доходит». «Окей, бумер» появляется на чехлах для телефонов, стикерах, свитшотах и еще ряде товаров, где написано «Окей, бумер, ужасного тебе дня».

Издание цитирует 17-летнего парня, который говорит: «Если они принимают это близко к сердцу, это только доказывает, что для них все, что бы мы ни делали, — это оскорбление». Интересно, логотип «Окей, евреи, ужасного вам дня» так же забавлял бы общество? Неужели у стариков было недостаточно плохих дней — учитывая лишения и болезни в их возрасте, — что им желают еще?

Все это оправдывают тем, что старики уничтожили будущее молодежи: мы в ответе за изменения климата, социальное неравенство, серии финансовых кризисов, запредельную стоимость высшего образования. Допустим, я согласна. Но мне кажется несправедливым, что весь негатив направлен на обычного пожилого человека среднего класса, который пытается прожить на соцобеспечение, а не на мультимиллиардеров, крупные банки и топливных лоббистов.

Как бы там ни было, думаю, что ненависть к старикам не столько экономическая, сколько экзистенциальная, не столько политическая, сколько первобытная, и касается не столько студентских долгов, сколько страха старения. Никто не хочет становиться старым, хотя старость и лучше ранней смерти. Поразительно, что эйджизм — единственный вид нетерпимости, который затрагивает неизбежное будущее нетерпимого человека. Женоненавистники не боятся, что они в конце концов превратятся в женщин, точно так же расисты не переживают, что их цвет кожи или раса со временем поменяется. Но молодые люди постареют, если им повезет. Между тем им стоит учитывать, что стареть и без того тяжело, и человека не нужно высмеивать и издеваться над ним из-за того, что он пережил естественный процесс, который не может предотвратить ни одно медицинское или косметическое вмешательство.

Я не призываю к дальнейшему осуждению или подавлению — этого и так хватает. Вероятно, стоит быть более сознательными, сочувствующими, более сопереживающими. Хотите верьте, хотите нет — старики еще способны шутить, даже над процессом старения. Но жестокость — это другое… Подумайте, как бы вы себя чувствовали в каком-то пока туманном будущем, если бы вам пожелали ужасного дня просто потому, что вы живы».

Сотрудник Центра интернета и общества Гарвардского университета и автор NYT Тейлор Лоренц с ней не согласен:

«Окей, бумер» — это никакой не эйджизм. Если уж на то пошло, именно отношение многих людей старшего возраста к миллениалам можно назвать эйджистским, снисходительным или даже пренебрежительным. Многие молодые люди считают, что бумеры игнорируют их опасения по поводу изменения климата или роста стоимости образования. Миллениалы постоянно выходят на демонстрации, а их игнорируют просто потому, что они слишком молоды. Эта фраза — воплощение настроя нового поколения. Мол, забудьте о бумерах, давайте возьмем дело в свои руки и построим свое будущее».

за что 25-летние выбирают работодателя — Forbes Kazakhstan

ФОТО: архив пресс-службы

И в то же время «игреки» задают тренды, так как умеют получать удовольствие от жизни и работы. Каких же сотрудников получает руководитель, нанимая представителей поколения Y? Что привнесут они в работу компании и каких особых подходов требуют? Пробуем разобраться с помощью HR-директора «Филип Моррис Казахстан» (ФМК) Алтынай Тезековой.

Поколение Y, миллениалы — это люди, родившиеся в 1985–2004 годах. Рамки условны, так как объединяет миллениалов не столько возраст, сколько ценности. Миллениалы — индивидуалисты, так как в детстве у них был широкий выбор и много возможностей: слушать разную музыку, читать разные книги, выбирать хобби и, главное, думать по-разному. Внутренняя свобода миллениалов – это и источник для постоянного развития, и вызов для работодателей. Ведь мечтает поколение Y о работе в удовольствие, свободном графике и постоянном исследовании нового.

«Миллениалы – многозадачные, вовлеченные сотрудники, которые мыслят нестандартно и получают удовольствие от того, чем занимаются. Это поколение, которое активно пользуется всеми возможностями развивающегося мира цифровых технологий, поскольку именно в период их взросления началась диджитализация общества, их сознательная жизнь проходила уже в эпоху интернета. Поэтому живому общению они зачастую предпочитают общение в сети. Также они очень ценят свое время, предпочитают гибкий график работы, для них очень важен баланс между работой и личной жизнью», — даёт свою характеристику работникам-миллениалам Алтынай Тезекова.

Исследования показали, что миллениалам сложно найти любимое дело, потому что перед ними открывается множество возможностей. Поэтому в привлечении «игреков» существует своя специфика. Как отмечает Алтынай Тезекова, в компании стараются предложить миллениалам, как и всем другим сотрудникам, максимально комфортные и привлекательные условия: широкие возможности для саморазвития, интересные проекты в составе кросс-функциональных команд, работающие инструменты для карьерного роста. При этом, понимая, как важна миллениалам свобода, им даётся возможность самостоятельно формировать свое будущее и работать над стратегией карьерного роста. Что касается желания исследовать и путешествовать, то тут ФМК припасла для сотрудников такие «плюшки», как возможность поработать в других странах через программу международных назначений. Это отличный шанс с нового ракурса взглянуть на привычные процессы и узнать о работе коллег за рубежом.

Внутренние процессы в компании максимально оптимизированы и для эффективной работы создаются различные приложения и платформы. Так, для новых сотрудников есть программа-наставник Buddy, которая позволяет быстро адаптироваться и познакомиться с компанией, её культурой и процессами. Программа Career Coaching Club помогает сотрудникам определять направления своего профессионального развития, строить планы по достижению карьерных целей, а также в раскрытии потенциала и мотивации.

Постоянная обратная связь от коллег и линейных руководителей — не только эффективный инструмент, но и добрая традиция. Этот инструмент позволил HR-департаменту компании убедиться в том, что для многих сотрудников их руководитель – это не «босс», а лидер и наставник, пример которого является для них мотивацией.

Тимур Алимбеков.

«Обычно, когда хочешь получить обратную связь, люди смягчают критику. В нашей компании критика – это нормально и воспринимается она адекватно. Это круто. В целом меня здесь привлекают возможности, которые мне предоставляет компания для роста и развития, корпоративная культура, некий международный стандарт, который очень помогает в работе. Сейчас я так увлечён работой, что держать баланс со временем для отдыха не получается. Хотя я считаю, что свои детские мечты взрослые должны осуществлять, поэтому готовлюсь стать пилотом легкомоторного самолёта. Но это только в выходные, а пять дней в неделю главное для меня — работа», — отмечает представитель поколения Y, специалист отдела продаж Тимур Алимбеков.

Такой комплексный подход «Филип Моррис» к созданию эффективной рабочей среды в этом году был отмечен независимой сертификацией Top Employer в шестой раз подряд, что означает соответствие компании лучшим международным стандартам кадровой политики.

Поколение миллениалов вовлечено в цифровые технологии, постоянно изучает новые тренды и применяет их в своей жизни. В ФМК отмечают, что часто получают предложения по улучшению, оптимизации даже, казалось бы, самых мелких и незначительных процессов. Так, в период пандемии во время одной из онлайн-встреч сотрудники голосовали традиционным способом, оставляя комментарии в чате. Но пока все писали комментарии, один из миллениалов оперативно создал и запустил онлайн-опрос, который отображал всю необходимую аналитику. Этот пример прекрасно демонстрирует, что миллениалы очень часто предлагают новые идеи или применяют новые подходы не потому, что их об этом просят, а потому что они сами хотят привнести свой вклад, помочь другим, облегчая их работу.

«Одной из ценностей ФМК абсолютно для всех сотрудников является возможность расти через безграничный опыт. Мы делаем все возможное, чтобы наши сотрудники могли развиваться и строить свою карьеру. Так, у нас очень часто происходят кросс-функциональные перемещения, когда сотрудники получают новые назначения в другой департамент», — рассказала Алтынай Тезекова.

Как отмечает специалист отдела продукции с пониженным риском ФМК Альбина Рыскалиева, возможность горизонтальных назначений в другую сферу, где можно попробовать себя в чём-то новом, стала для неё одним из триггеров для выбора именно этой компании.

Альбина Рыскалиева.

«В большинстве компаний Казахстана предусмотрен только вертикальный рост, а мне очень нравится пробовать новое. Например, со временем я бы хотела попробовать себя в HR, коммуникациях с конечным потребителем. Ещё один важный для меня плюс – я не чувствую тут предрассудков по поводу возраста. Хотя предыдущий мой опыт у других работодателей показывает, что между молодостью и неопытностью очень часто незаслуженно ставят знак равенства», — говорит Альбина Рыскалиева.

Миллениалам важна миссия. В ФМК она достаточно благородная – построить бездымное будущее. Это революционное изменение, к которому стремятся все сотрудники вне зависимости от департамента и занимаемой должности. Также для миллениалов очень важно видеть конкретный результат своей работы и чувствовать ее важность.

Айганым Нургалымова.

«Я проходила в компании стажировку, а через год пришла сюда работать. И одним из основных критериев такого выбора стала стратегия компании по построению мира без сигаретного дыма. Видеть важность и полезность своей работы критически важно для меня. На своей позиции я помогаю контролировать социальные проекты, и то, что мы помогаем сделать жизнь других людей лучше, меня всегда вдохновляет», — поделилась мыслями специалист по корпоративным связям Айганым Нургалымова.

А Тимур Алимбеков считает, что каждый ребенок в детстве мечтал изменить мир. Именно сейчас он получил возможность осуществить свои детские мечты и менять мир, пусть и в отдельно взятой отрасли — строить бездымное будущее.

«Это поколение хочет, чтобы менеджеры их обучали и направляли, одновременно доверяя и предоставляя возможность работать самостоятельно. Мы учитываем особенности миллениалов, но всегда придерживаемся принципов равных возможностей. Именно поэтому наша компания получила сертификацию международного некоммерческого фонда EQUAL-SALARY, которая подтверждает, что мы применяем одинаковые принципы в оплате труда в отношении мужчин и женщин, а также предоставляем одинаковые возможности для карьерного роста», — подчеркнула Алтынай Тезекова.

Секрет успешной работы с миллениалами прост и сложен одновременно. Но уже сейчас миллениалы составляют порядка 50% рабочего населения в мире, а значит, их интересы нужно учитывать, создавая им комфортные условия для работы и роста. И если это удастся сделать, то любая компания окажется в выигрыше, получив креативных, нестандартных и перспективных сотрудников.

О карьерных возможностях и открытых вакансиях «Филип Моррис» можно узнать на официальном сайте компании.

Материал подготовлен при поддержке ТОО «Филип Моррис Казахстан»

Кто такие миллениалы и почему они свободнее своих родителей

В начале 90-х годов американские социологи Нил Хау и Уильям Штраус проанализировали историю и описали несколько групп людей, рождённых в один промежуток времени.

Учёные говорят, что есть четырёхступенчатый повторяющийся цикл жизни, который состоит из эпох: подъёма, пробуждения, спада и кризиса. Каждый период идёт по 20-22 года, а полный цикл составляет 80-90 лет.

Такой цикл насчитывает четыре смены поколений и всегда включает основные архетипы людей:

• Пророков (рождаются к концу эпохи кризиса).
• Странников (рождаются в эпоху подъёма).
• Героев (рождаются после эпохи пробуждения, во время спада).
• Художников (рождаются после спада, во время кризиса).

Хау и Штраус – придумали название каждому поколению. Те, кто появился на свет в период 1982-2004 гг. (а в России – 1985-2003 гг.) называются поколением Y или миллениалами. В нашей стране таких людей более 30 миллионов.

Источник: ru.wikipedia.org

 

Почему миллениалы другие?

Каждое поколение по теории Штрауса и Хау, призвано решать свои задачи. При этом оно живёт под влиянием исторических событий и культурных особенностей.

Миллениалы (архетип «Героев») пришли на смену поколению X и полностью разрушили идеалы родителей.

Поколения Y – индивидуалисты, скептики, прагматики. Они пережили серьёзные события на мировой арене (от распада СССР до развития постмодернизма).

Воспитанные на современных средствах связи, такие люди ценят цифровой мир, отрицают авторитеты, умеют схватывать информацию налету. Миллениалы выше остального ставят духовные ценности, свободу и верят в себя.

Если поколение X ориентировалось на долгую работу и накопление знаний, то поколение Y интересует быстрый результат, а не процесс.

Миллениалы легко переключаются в своих занятиях, стремясь ко всеобщему признанию. Это отличает их от поколения Z – нынешних подростков, которые более заинтересованных в безопасности и лишены тщеславия.

Если поколение Z (как архетип «Художников») будет менять общество к лучшему, то миллениалы должны подготовить почву для этой трансформации.

 

Типы миллениалов

У представителей миллениума много общих черт, но есть и отдельные качества.

В 2012 году The Boston Consulting Group в рамках проекта «The Millennial Consumer» опросила 4 тысячи миллениалов от 16 до 34 лет и разделила их на шесть типов:

• Консерваторы – любят живое общение вместо онлайн-переписок. Частые посетители кафе, кинотеатров.

• Представители «зелёных» – защитники природы, сторонники вегетарианского питания, сортировки мусора.

• Осведомленные – знатоки интернет-трендов, активны в социальных сетях.

• Анти-миллениалы – аполитичные приверженцы семейных ценностей, которые почти не сидят в интернете.

• Молодые мамочки – женщины с активной жизненной позицией, занимающиеся саморазвитием и воспитанием детей на основе своих взглядов (спорта, путешествий, образования).

• Гуру гаджетов – продвинутые пользователи технологий, которые хотят иметь много денег и добиться успеха.

Агентство цифровой рекламы Exponential в 2014 году сделала похожее исследование с 4 миллионами участников и назвала ещё 12 типов.

Среди них – бизнес-леди, фрилансеры, путешественники, кулинарные фанаты, коллекционеры интернет-контента. Учёные говорят, что поколение Y – настоящее лоскутное одеяло, которое невозможно сделать однородным.

 

Особенности и ценности миллениалов

---

Как ведут себя на собеседовании

Выросшие на школьных оценках и реакциях в соцсетях, поколение Y хочет приспособиться к желаниям других и даже предугадать их.

Отсюда – некоторые боятся быть собой, отчего наиграно показывают работодателю ответственность. Иногда будущие работники стесняются зависимости от гаджетов, поэтому скрывают свою цифровую грамотность.

Миллиниалы могут подготовить приличное резюме, но потом просто пропасть и не прийти на встречу, перестав отвечать на звонки. Для этого даже придумали термин – «гостинг».

На собеседовании с миллениалом нужно задавать больше вопросов о его опыте (можно даже учебном или волонтёрском), об умении идти на компромисс, навыках общения.

Хорошо будет узнать, какие сайты использует молодой человек, как источник новостей.

Миллениалы ценят честных интервьюеров на собеседовании, поэтому лучше предоставить им максимум правдивой информации о компании.

 

Как работают

Поколение Y быстро находит любую информацию и систематизирует её. Они вдохновляются инновациями, нестандартными задачами, вызовами, но при этом ожидают доверия и фидбека от руководства на каждый свой шаг. Миллениалу надо почувствовать, что он важен. Оправдывая ожидания, он достигнет высот и даже откажется от отпуска.

Плюс для работодателя ещё в том, что в этом поколении люди позднее вступают в брак, а значит, полностью сосредотачиваются на карьерных целях.

Компания Pricewaterhouse Coopers в 2012 году опубликовала результаты международного исследования о рабочем пространстве миллениалов. Выяснилось, что молодые люди очень ценят развитие, а также гибкий график, чтобы сохранять баланс свободного времени и работы. Свобода кажется им важнее денежных бонусов.

Они нормально относятся к новому. Готовы сменить от двух до шести рабочих мест за жизнь, переезжая в другие страны. Успех в карьере – важнейшая идея поколения.

 

Что покупают

К 2030 году это поколение будет приносить основную прибыль мировой экономике и определять финансовую политику. Для миллениала деньги не самоцель, поэтому важно не то, сколько человек зарабатывает, а то, как тратит.

Деньги уходят на самовыражение (например, татуировки, пирсинг, одежду), саморазвитие (образование, курсы, семинары), органическую еду. А вот дорогие украшения, элитные напитки, спортивные автомобили, как символы богатой жизни, перестают быть востребованы.

Они готовы тратиться на такси, путешествия без турагентств, доставку еды, кофе, гаджеты. Впечатления для них важнее вещей. Благодаря миллениалам, на смену торговым центрам приходят интернет-магазины.

Минимализм и экологичность проявляются во всём: от выбора транспорта (велосипеда или самоката) до полупустующих интерьеров из «Икеи», где нет места сервантам и коврам.

 

Как относятся к деньгам

В 2018 году компания Visa провела исследование потребительского поведения российских миллениалов. Она выяснила, что управление личными финансами даётся молодым людям легче, чем понимание инвестиционных стратегий. Большинство, по результатам опроса, планирует бюджет и даже пенсию, но при этом живёт сегодняшним днём.

С банковскими организациями у миллениалов не самые простые отношения, но финансовая грамотность выше, чем у родителей. Кредитные карты встречаются у молодых чаще. Однако долгосрочные крупные займы – точно не для миллениала, он избегает серьёзных финансовых обязательств.

Поколению Y не нравится ходить в банки и таскать с собой кошельки с наличными. Они предпочитают приложения. Любят расплачиваться смартфоном или часами.

 

Где живут

О своём жилье поколение Y задумывается к 30, а до этого момента молодые люди снимают квартиру. Жить отдельно от родителей – традиционная цель для миллениалов с 17-20 лет, даже если семья владеет большим домом. Причина – жажда независимости и свободной жизни.

Когда миллениалы устраиваются на хорошую работу, они продолжают снимать квартиру, иногда вместе с друзьями, чтобы не отказывать себе в путешествиях по миру или хорошей еде.

Ипотека тоже не вариант из-за высокой ответственности, поэтому они понемногу откладывают деньги на единоразовую покупку.

 

Как относятся к браку

Поколение Y смотрит на семейные вопросы проще. Они спокойно относятся к тому, что можно поздно зарегистрировать брак или просто сожительствовать. Иногда кажется, что они не хотят серьёзных отношений, но на самом деле просто пытаются казаться независимыми.

Заводить детей начинают не сразу после свадьбы. Но если заводят, то активно используют девайсы для родительских нужд и контроля над ребёнком. Быть родителями для них – быть партнёрами с одинаковыми обязанностями.

Миллениалы мало времени уделяют религиозному просвещению детей и больше их самовыражению. Такие родители хотят быть вовлечёнными в жизнь ребёнка, но не забывают о личном пространстве. Они постоянно повышают свои знания по вопросам воспитания.

 

Какие бренды выбирают

Они не верят брендам, а следуют только потребительскому рейтингу или реальным отзывам в интернете. Им интересны компании, у которых схожие с ними ценности, идеология или они делают что-то важное для общества или природы. История бренда, его наследие, уже не производят должного эффекта.

Поколению Y нравятся награды и индивидуальные предложения, поэтому компании, ориентированные на молодую аудиторию, делают системы персональных бонусов, скидок и кешбэк.

 

Как относятся к рекламе

Миллениал при изучении товаров любят ненавязчивый контент, избегая массовых рассылок.

Поколение Y выработало стойкий иммунитет к рекламе. Оно выросло на обилии разных рекламных кампаний. Поэтому его сложно удивить. Отказ от просмотра традиционного телевидения и падения спроса на радио сократили для них маркетинговые каналы. Классические инструменты перестают работать.

Их не обмануть, не завлечь пропагандой и даже не запугать. Поколение страдает «баннерной слепотой» в отношении рекламных уловок.

 

Проблемы миллениалов

• Быстро устают от однообразной работы, начинают скучать, могут даже впасть в депрессию.

• Из-за проблем с самоопределением не хотят взрослеть, боятся заводить серьёзные отношения, проявляют инфантильность.

• По причине развитого перфекционизма всё время ищут доказательства своим успехам, острее нуждаются в поддержке из-за дефицита реального общения.

• Часто проявляют избыточную циничность, которая мешает им наладить коммуникацию на работе или с друзьями.

• Склонны к самолюбованию, подражанию, нарциссизму. Выставляют личную жизнь напоказ. Зависимы от соцсетей.

• Из-за рассеянного внимания не могут сосредоточенно погрузится в конкретную тему.

---

Читайте: Что такое прокрастинация и как её побороть

---

Что должен уметь миллениал, чтобы выжить в современном мире

Поколение рожденных между 1980 и 2000 ‒ двигатель современного мира. На них держится экономика и индустрия развлечений. Но так ли легко родиться и сформироваться на стыке эпох? Перечисляем умения и навыки, которые скрасят тяжелую судьбу миллениалов.

Быть самостоятельным

Миллениалы отличаются от остальных поколений человечества специфическим отношением к семье. Если с родителями большинству из них комфортно, то строить отношения, заводить детей они не торопятся. По данным американской компании Goldman Sachs Global Investment Research, в 1970-х в брак в США вступали в среднем в 23 года, а в 2010-х ждут аж до 30 лет. Но что еще интереснее, почти 30% миллениалов предпочитают жить с родителями! Это поколение, конечно, славится своей экономностью и рациональностью, но не до такой же степени…

Самостоятельность и независимость, выход из зоны комфорта повышают шанс на устойчивость перед жизненными перипетиями. Конечно, классно, когда вечером после тяжелого дня можно пожаловаться на кухне маме, но еще круче придумать самому выход из ситуации, убедившись в собственной взрослости и состоятельности.

Беречь здоровье

Когда твое детство проходит под телевизионные новости о бесконечных терактах, войнах и экономических кризисах, скорее всего, ты вырастешь человеком с высоким риском развития депрессии и серьезным набором фобий и неврозов. Отсюда у миллениалов перечень предрасположенностей к болезням, которые значительно “помолодели”, например диабет или гипертония. С другой стороны, это поколение считается одним из самых сознательных в вопросах здоровья. Поэтому, если вы каждый день бегаете, занимаетесь йогой или контролируете питание, не останавливайтесь на достигнутом. А еще поглощайте меньше информации, устраивайте дни тишины от социальных сетей. Не забывайте, что вам уже не нужно строить коммунизм, как когда-то родителям, поэтому находите время не только для работы, но и для отдыха.

Принимать свою уникальность

Когда отшумел Вудсток и произошла сексуальная революция, миллениалы еще не родились. Рухнувшую Берлинскую стену они тоже помнят смутно, но зато им достался технологичный мир, который очень быстро меняется. Миллениалы оказались в ситуации, когда все старое поддается сомнению, а новое нужно создавать им самим. Это тяжело и невозможно без осознания собственной уникальности. Как над этим работать? Не оглядываться на прошлое, нарабатывать собственный опыт и не стыдиться принятых решений. И еще хоть изредка избавляться от повышенной чувствительности даже к самым простым или бытовым вопросам.

Отстаивать финансовые интересы

 

Миллениалов воспитывали люди, у которых не было секса и денег. Пожалуй, это две самые неудобные темы для советского и постсоветского человека. И если с сексом миллениалы как-то разобрались, чему способствовало нежелание рано заводить детей, то с деньгами дела обстоят сложнее. Несмотря на лучшее образование, миллениалы зарабатывают на 20% меньше бумеров, поколения родившихся в период между 1964 и 1984 годами. Зумерам они уступают в своем страхе потерять статус, хотя и практикуют принцип “бросить все и уехать жить в Индию”. Поэтому, если вам сложно выбить себе большую зарплату или забрать долг, помните, что талант должен приносить доход, иначе вы быстро исчерпаете себя.

Делать красивые фото в Instagram

Если вы уже ушли от мамы с папой, недавно сдали общий анализ крови, выбили себе крутой гонорар, то пришло время научиться делать красивые фото для модных социальных сетей. Миллениалы, как мы уже выяснили, умеют следить за собой. Они охотно тратят деньги на качественные бренды одежды и косметики, при этом пользуясь всеми благами “экономики общего пользования”: арендуют машины и жилье, свободно путешествуют без посредников. Так почему бы не делиться этими умениями с другими людьми! Миллениалам нужна похвала, от нее они расцветают и убеждаются в том, что все делают правильно. Поэтому добавьте больше красоты и самолюбования в Instagram, отказавшись от неконструктивных споров Facebook.

Читайте также: Осознанность и любовь к собакам: Привычки миллениалов, которым стоит поучиться

«Блаженный» миллениал

Представители Ватикана намерены причислить к лику блаженных лондонского подростка Карло Акутиса.

Денис Киреев
30 июня 2020

Он скончался в 2006 году в возрасте 15 лет скончался от лейкемии.

По словам его мамы, мальчик был набожным, помогал нуждающимся и заступался за одноклассников. Чтобы поделиться своей верой с остальными, Акутис выучил html и создал сайт — виртуальную выставку, где можно изучить список чудес, произошедших в мире. Церковь высоко оценила работу подростка.

Карло лечили от лейкемии в Италии, но спасти его не удалось — тело подростка похоронили в городе Монца. В 2018 году Карло объявили «слуга Божий», а в 2019-м его останки переместили в святилище Санта-Мария-Маджоре.

Согласно данным NBC News и ряду других изданий, парня хотят причислить к лику святых. Однако в Ватикане пояснили, что таких сведений у них нет и, возможно, журналисты просто перепутали процедуры беатификации и канонизации, а также правила данной процедуры.

По словам епископа Ассизского, процедура беатификации назначена на 10 октября. Изначально планировалась более ранняя дата, однако из-за пандемии было принято решение отложить заседание комиссии.

Епископ отметил, что статус «блаженного» человек может получить за праведную жизнь и одно подтверженное чудо. Разработка онлайн-каталога — важное дело для церкви, но оно не может быть основанием для начала процедуры беатификации. Кроме того, он добавил, что речь идет не о статусе «святого». Такой титул дается лишь после процедуры канонизации. Беатификация предшествует канонизации, однако для последней необходимо совершить два подтвержденных чуда.

Процесс беатификации начинает епархия, на территории которой расположена могила праведника. Она представляет кандидатуру праведника Святому Престолу на начало процесса беатификации. С этого момента умершего официально именуют титулом «слуга Божий». 

Далее создается инициативная группа, начинающая сбор материалов о жизни умершего человека и свидетельств о его жизни и посмертных чудесах, своего рода досье на кандидата. Досье должно включать свидетельства о праведной жизни кандидата и о чудесах, совершившихся по его заступничеству. Информация о чудесах обязательно должна быть проверена специальной медицинской комиссией.

Собщается, в Бразилии есть мальчик, который исцелился от редкого заболевания благодаря молитве, обращенной к Карло.

После подтверждения чуда в Ватикане проводится некое подобие судебного процесса, на котором рассматриваются как доводы сторонников беатификации слуги Божьего, так и доводы её противников. Окончательное решение о причислении слуги Божьего к лику блаженных принимает папа.

Карло беатифицируют в октябре в городе Ассизи, где он похоронен. 

В Католической церкви есть почти 10 тысяч святых, однако детей среди них очень мало. Напомним, в 1998 году Ватикан признал покровителем Интернета святого Исидора Севильского, жившего в VI-VII веках. Его считают первым энциклопедистом, оказавшим значительное влияние на историю средних веков.

Еще больше интересного в нашем канале Яндекс.Дзен. Подпишитесь!

Читайте также

• #Ватикан
• #церковь

4 простых совета, которые сделают миллениала идеальным работником

1. Покажите, что заботитесь о них

Представители поколения Y постоянно нуждаются во внимании и одобрении. Именно поэтому, вам как руководителю следует знать, что они собой представляют на работе и чем заняты в каждый момент времени. А сделать это можно только тогда, когда вы наладите контакт со своим сотрудником.

Общайтесь с молодыми работниками и задавайте им вопросы. Постарайтесь узнать:

• Как долго сотрудник работает в компании?
• Каков его график работы?
• Каковы его основные каждодневные задачи?
• Над какими еще проектами он работает?
• Где находится рабочее место сотрудника? Приходится ли ему ездить в командировки? Куда?
• Можно ли назвать его отличным или слабым работником или чем-то средним между этими двумя характеристиками?
• Можно ли сказать, что он работает быстро, медленно или со средней скоростью?
• Понимает ли он все или, по крайней мере, основные детали полученного задания?
• Можно ли сказать, что он в целом положительно влияет на атмосферу в коллективе и на коллег? Нейтрально? Отрицательно?
• Какова его репутация среди коллег?

Конечно, некоторые люди требуют больше внимания, чем другие. Но все они нуждаются в вашем внимании. Лучший способ показать, что вы действительно заботитесь о своих сотрудниках, — это инвестировать свое время в помощь их продвижению по службе.

2. Создайте здоровую конкуренцию

Возможно, вы считаете, что поколение, выросшее на мантрах «мы все победители» и «каждый получит приз», вряд ли окажется слишком конкурентоспособным. Однако это не так. Хотя высокая самооценка немало вредит конкурентоспособности представителей поколения Y, зато привычка к постоянным тестированиям компенсирует ущерб. Но тестирование формирует совершенно другой вид конкурентоспособности: конкуренция с установленными стандартами и критериями, средними значениями, собственными результатами в прошлом.

Если сотрудники из поколения Y знают, что вы следите за эффективностью их работы изо дня в день, в них пробуждается стремление набирать очки, что укрепляет соревновательный дух.

Постоянное внимание к деятельности подтверждает важность и значимость их работы для компании. Это стимулирует работников к более эффективному труду, поскольку они хотят завоевать доверие, улучшить резюме и заработать больше очков как в материальном, так и в моральном плане.

3. Очертите границы и организационную структуру

Если вы собираетесь предоставить сотруднику из поколения Y больше свободы на рабочем месте, то лучшее, что вы можете сделать, — четко очертить границы его свободы и дать ему определенную методику, в рамках которой он может действовать относительно автономно.

На практике на некоторых позициях от сотрудника требуется умение идти на риск, и ошибки неизбежны. Но даже в этом случае менеджер обязан помочь сотруднику из поколения Y избежать неоправданного риска и повторения ошибок, уже совершенных другими. Креативность и инновационность совсем не обязательно должны сопровождаться безрассудностью.

4. Продумайте премии

Сегодня мы живем в мире, где взаимоотношения строятся на основе деловых и все чаще краткосрочных интересов. Это справедливо по отношению к людям всех возрастов. Но сотрудники из поколения Y никогда и не знали ничего другого. Обособленные чуть ли не с самого рождения и вооруженные кредитными картами, они привыкли мыслить как потребители практически в любой сфере деятельности.

Даже будучи студентами, большинство представителей поколения Y считают себя покупателями и потребителями образовательных услуг, продаваемых университетами. Между тем, их родители начинали с ними обсуждать возможные варианты «выбора» еще с тех пор, когда они первый раз смогли сказать «я хочу», пытаясь выторговать небольшое немедленное вознаграждение за требуемое недолгое поведение.

Это не означает, что обсуждению подлежат любые аспекты трудовых отношений. Вы должны жестко придерживаться базовых корпоративных стандартов и требований. Что не подлежит обсуждению? Каковы базовые положения в вашей организации? Что неприемлемо? Ответив на эти вопросы, вы получаете отправную точку для дальнейших действий. Все переговоры находятся в вашем ведении, вы можете помочь сотрудникам из поколения Y получить те специальные поощрения, к которым они столь сильно стремятся, не посягая на основы основ.

Пойдя по такому пути, в один прекрасный день вы увидите, что ваши сотрудники работают больше, эффективнее и быстрее.

По материалам книги «Не всем достанется приз».

 

---

Материалы по теме:

Знакомство с поколением Z: чего хотят и на кого равняются подростки

Почему к 2022 году 60% офисных сотрудников будут работать из дома

Предприниматель рассказал о разнице между поколениями школьников и 30-летних

Знакомьтесь: перенниалы

Поколение Z и Y — заядлые геймеры. Вот как извлечь из этого выгоду

Я Виктор, мне 32 и я миллениал

06 Июля, 2018, 14:15

15104

Виктор Заец – Client Service Director digital-агентства iplace масштабно рассказал о потребительском поведении разных поколений в маркетинге.

Далее 10 минут чтива о поколениях, ибо тема поколений, их мировоззрения, поведения, отношения к работе и деньгам в последнее время очень беспокоит рекламный рынок. Более того, вопрос обсуждается на всех маркетинговых мероприятиях. Однозначного мнения по теме пока нет, поэтому я решил самостоятельно разобраться, кто есть кто и так ли опасны новые поколения.

Для полноты исследования я начал с домашнего задания и проанализировал, кто делил людей на поколения и по какому принципу.

Положили начало всему американские исследователи Нил Хоув и Уильям Штраус, которые в 1991 году представили миру так называемую теорию поколений в своей книге «Поколения» («Generations»). Согласно ей, у представителей каждого поколения существуют определенные признаки, обусловленные средой, в которой они воспитывались и взрослели.

Психологи утверждают, что формирование ценностей у человека происходит до 10–12 лет. Логично, что в этот период наибольшее влияние на будущую личность оказывает школа с программой обучения и списком литературы, друзья, общество, уровень его технологичности и, конечно, родители, которые закладывают нормы поведения и мировосприятия через свой пример.

Вот поколения, с которыми я был знаком в течение жизни:

• Величественное поколение (1900 –1923)
• Молчаливое поколение (1923 –1943)
• Поколение бэби-бумеров (1943 – 1963)
• Поколение Х ( «Икс») (1963 – 1983)
• Поколение Y ( «Игрек») (1983 – 2003)
• Поколение Z «Зет» (c 2003)

Но все внимание в данной статье я посвятил последним 4 поколениям. Итак, начнем.

Поколение бэби-бумеров: молодые сердцем и душой

Поколение получило название благодаря вспышке рождаемости после Второй мировой войны. Сегодня это поколение представлено в интернете меньше других: 37,7% из них пользуются Всемирной сетью по данным исследований TNS MMI 2/2017, Gemius 01-07 / 2017, Mediaanalyzer (Factum Group) 07/2017. Многие маркетологи игнорируют эту категорию, считая ее слишком возрастной, чтобы уделять внимание. При этом, можно увидеть множество исследований о самом молодом поколении Z, в то время как его представители еще даже не имеют собственного финансового ресурса.

Когда родились: согласно Штраусу и Хоувву, «бумеры» родились в период с 1943 до 1963 года, сегодня им от 55 до 75 лет.

Связи с другими поколениями: «Бэби-бумеры» 一 это родители поздних «иксов», а также бабушки и дедушки миллениалов. Следовательно, именно «бумеры» сформировали фундамент развития для поколения X.

Ценности: У «бумеров» период взросления 一 это смакование победы СССР в Великой Отечественной войне, полеты в космос и советская «оттепель». «Бэби-бумеры» верят в государство и власть. Их будущее всегда было понятно, поэтому им важно поддерживать это состояние определенности.

Как покупают: Большинство «бэби-бумеров» посещают рынки или небольшие торговые магазины.

При этом они нередко покупают онлайн: 11,9% всех пользователей интернета этого возраста используют онлайн-шопинг. Но для «бэби-бумеров» важно общение с реальными людьми ー этого на пенсии им действительно не хватает. Потребность в общении «бумеры» компенсируют посещением магазинов/рынков. А мы удивляемся, куда это спешат бабушки и дедушки по утрам.

Для «бэби-бумеров» не имеет значения упаковка 一 им важно, как этот товар поможет именно им. Но если они уже облюбовали какой-то бренд или товар, то готовы за ним идти на другой конец города и выстаивать очереди. Обо всех интересных находках они с удовольствием рассказывают родственникам и друзьям.

Важно также отметить, что категорию покупателей-«бумеров» представляют преимущественно женщины. Это в первую очередь связано с демографическими реалиями: женщины живут дольше мужчин. К тому же, когда женщина остается одна, она продолжает покупать товары для себя или своих детей. Когда один остается мужчина, он выходит в магазин только за самым необходимым.

Любимые бренды: Характерная черта аудитории этого поколения 一 преданность товарам. В разрезе «бумеров» не совсем корректно использовать понятие бренда, ведь товары известных марок им попросту не были доступны. Да, они скорее купят товар, о котором слышали много лет, чем начнут экспериментировать. И если они уже стали вашими клиентами, то, скорее всего, останутся ими на всю жизнь.

Характеристика: Они невероятно ценят молодость. Для «бумеров» это не только самый счастливый период жизни, но и время движущей силы, когда можно строить будущее 一 свое и общества. Именно так они хотят себя чувствовать 一 молодыми сердцем и душой.

Невероятно важны для представителей этого поколения семейные ценности. Большая полноценная семья 一 признак успеха. Построить счастье в одиночестве, по их мнению, сложно. «Бэби-бумеры» стремятся помогать младшим членам семьи 一 как материально, так и в хозяйстве. Это также связано с желанием испытывать собственную значимость.

Поколение Х: Автономные и вечно занятые

Их также называют «неизвестным поколением». «Иксы» отличаются готовностью к изменениям, большим индивидуализмом.

Когда родились: Согласно вышеупомянутой теории, к этой категории относятся люди, рожденные с 1961 до 1981 года, то есть сейчас им от 35 до 55 лет.

Связи с другими поколениями: Несмотря на то, что «иксы» приходятся детьми «бэби-бумеров», между этими поколениями существует недоразумение. «Бумеры» обвиняют «иксов» в отсутствии амбиций. В то время как представители старшего поколения привыкли много работать, все планировать и открыто об этом рассказывать, у их детей меньше оптимизма по поводу счастливого будущего. Они больше озабочены настоящим и вообще не склонны делиться своими планами.

Ценности: На формирование ценностей «иксов» повлияли война в Афганистане, появление наркотиков и всемирное беспокойство по поводу новой болезни 一 СПИД.

Как покупают: «Иксы» предпочитают «живые» магазины, но активно осваивают онлайн-шопинг. Они выбирают места, где можно купить все и сразу, экономя драгоценное время.

Покупателям поколения Х важно чувствовать свою уникальность. Воспитанные в условиях, когда все одевались одинаково, во взрослой жизни они стремятся выделиться. Поэтому возможность приобрести товар, который делает их особенными, будет всегда восприниматься как преимущество.

Но настоящая необходимость для «иксов» 一 возможность выбора. Рожденные во времена появления супер- и гипермаркетов, они стали разборчивыми потребителями и ходят в магазины только за товарами первой необходимости, при этом сравнивая предложения продавцов. Им важно понимать, ЧТО они покупают (внимательно читают состав на упаковке) и насколько этот товар подходит именно им.

Любимые бренды: Согласно исследованию интернет-провайдера Сitypost mail, «иксы» имеют самый высокий показатель лояльности к бренду 一 84%. Впрочем, тестировать новые, неизвестные компании они склонны в меньшей степени.

Традиционно считается, что представители этого поколения 一 очень платежеспособная аудитория, поэтому они могут себе позволить покупку люксовых брендов. Различные исследования выделяют такие фавориты «иксов»: Sony, M’cDonald’s, Procter & Gamble, GAP, а также такие luxury бренды как Bottega Veneta, Tom Ford, Prada и другие.

Характеристика: Если у «бэби-бумеров» ценилась молодость, то у «иксов» 一 детство: время приключений, активности, новых открытий.

Время и возможность выбора 一 вот, что ценят «иксы» больше всего. Родители-«бумеры» приучили их самостоятельности.  Именно они первыми начали носить ключи от дома на шее (часто их так и называют 一 поколение с ключами на шее). Детьми они сами готовили себе пищу, делали уроки после школы, находили любимые занятия 一 иными словами, самостоятельно распределяли свободное время и получали первые навыки планирования. Став взрослыми, они стали ценить свободу и автономность, а социальный статус и материальные блага по настоящему важны для них.

Чего «бэби-бумеры» не смогли передать своим детям 一 это семейные ценности. «Иксы» продемонстрировали бум разводов. По всему миру женщины стали стремиться к равноправию и независимости: начали открывать свой бизнес, ездить за границу на заработки, водить машины, работать на «мужских» профессиях. Впрочем, неуважение к институту брака не смогло повлиять на воспитание детей 一 представители поколения Х делают все возможное, чтобы обеспечить своим сыновьям и дочерям счастливое будущее.

«Иксы» создали деловой класс страны. Достигая возраста 40–50 лет, они готовы делиться своими знаниями, поэтому создают собственные YouTube-каналы и блоги, где охотно рассказывают, как шли к цели. Они настоящие коучи. Подражатели тренда вегетарианства обязаны именно иксами за распространение и введение в моду такой идеологии.

Как достучаться до «иксов»: Самые богатые люди в мире, основатели Google, Tesla, Amazon, Space X 一 выходцы именно из этого поколения. И это не просто совпадение.

«Иксы» родились до появления интернета, а это влияет на их поведение и предпочтения в сети. Они не говорят на сленге миллениалов и «зетов» и не всегда понимают механику сайта. Им нужны четкие инструкции, прямые гиперссылки и простой интерфейс.

Согласно исследованию Сitypost mail, «неизвестное поколение» проводит больше времени в социальных сетях, чем миллениалы 一 в среднем 6 часов 58 минут в неделю занимает у них просмотр Facebook. Преимущественно они посещают соцсети в период с 20:00 до 00:00 и чаще используют ПК, чем смартфоны.

До недавнего времени эта возрастная категория была больше представлена ​​в «Одноклассниках», сегодня же они массово приходят на Facebook. 58% активно посещают YouTube 一 в основном, чтобы найти полезную информацию. Лишь 8% активно используют Instagram.

Чтобы привлечь внимание классического «икса», стоит апеллировать к их ностальгии и потребности в комфорте. Лучше избегать опросов и викторин, однако полезно предлагать аудитории интересный и информативный видеоконтент. Совместное исследование Google, Ipsos Connect и Flamingo видели 3 типа контента, ради которого Х заходят на Youtube: тот, что вызывает ностальгию, то, что информирует, а также контент how to do.

Поколение Y: Действовать здесь и немедленно!

Их еще называют миллениалы. Это поколение строит настоящее, и именно они находятся под прицелом всех маркетологов мира. Каждый миллениал считает себя особенным, но есть одно «но»: так же думают все остальные представители этого поколения.

Поэтому миллениалы часто страдают 一 ожидания не совпадают с реальностью. Миллениалам приходится жить в конкурентной среде: они наблюдают истории успеха вроде «Он в 22 года заработал миллион, а чего достиг ты?». Бурное сочетание завышенной самооценки, нереальных ожиданий и уязвимости требуют особого отношения.

Связи с другими поколениями: Миллениалы ー дети «иксов» и внуки «бэби-бумеров». Их родители пытались дать им свободу выбора, старательно за ними следили, а также внушили веру в то, что они особенные.

Как покупают: Покупательная способность «игреков» огромна. Они уже не так часто ходят в магазины и все больше любят онлайн-шопинг. Однако гипермаркеты и супермаркеты ー все еще любимые места оффлайн-шопинга и развлечений.

Согласно исследованиям аналитического агентства Markswebb Rank & Report 53% всех онлайн-покупок осуществляется именно миллениалами. Чаще всего они это делают с помощью смартфонов ー 73% представителей поколения заходят в интернет-магазин с помощью мобильного (данные Internet Marketing Inc. за 2017).

Прежде чем приобрести товар в интернете, представители поколения читают отзывы, смотрят фотографии, посещают страницы компаний в соцсетях, сравнивают цены и ищут скидки.

Покупки миллениалы осуществляют на ходу, одновременно слушая музыку, общаясь с друзьями и передвигаясь в транспорте. Поэтому им важно, чтобы интерфейс сайта был удобным и простым.

Любимые бренды: При выборе брендов «игреков» более всего волнует опыт тех, кто уже воспользовался продукцией компании. Исключение они делают для люксовых брендов 一 их престиж и статусность не дают поводов для сомнений. Подвести может только несовершенный сервис.

Среди любимых брендов миллениалов Nike, Adidas, Apple, Samsung, Viktoria’s Secret, .IOr, Tesla и другие.

Ценности: «Игреки» 一 поколение, которое идет за мечтой, вместо престижной и высокооплачиваемой профессии выбирает занятие, приносящее удовольствие. Стабильность и карьера мало беспокоит миллениалов 一 они предпочитают горизонтальное передвижение по карьерной лестнице. Однако им крайне важно получать мгновенное вознаграждение.

Миллениалы не рассуждают категориями будущего, они просто не берутся предсказывать, что произойдет с ними за каких-то 10 лет. Это можно объяснить: у их предшественников ничего не менялось десятилетиями, в то время как во времена взросления миллениалов значимые события происходили чуть ли не каждый год.

Что касается семейных ценностей, «игреки», вопреки стереотипам, поднимают их на новый уровень. Впрочем, у миллениалов свое особое отношение к бракам 一 с ним не обязательно спешить. К тому же, представители этого поколения открыто признают и часто поддерживают однополые отношения.

Еще одна характерная черта 一 это желание быть модным. Они выбирают дело своей жизни, потому что это модно. Они занимаются модным спортом, а не полезным. Они становятся вегетарианцами, потому что это тренд, который начали их предшественники иксы.

Как достучаться до миллениалов: Миллениалы стали свидетелями распада СССР, воспитывались в условиях дефицита, пережили немало сложных экономических изменений. Они хотят успеть все и сразу, каждый свободный час используют, чтобы научиться чему-то полезному. Поэтому им важно понимать, сколько времени они потратят на ту или иную активность: сколько продлится мероприятие, куда вы их приглашаете, за сколько они прочитают статью. Им неинтересно глубоко копаться в любой проблеме 一 они хотят быть в курсе всего, но поверхностных знаний вполне достаточно.

Многие исследователи сходятся во мнении, что «игрек» 一 первое поколение, которое перестало верить так называемой «прямой рекламе»: традиционные маркетинговые методы их раздражают. Многолетняя история бренда или селебритиз, рекламирующие товар, не смогут уговорить их купить товар или услугу. Рекомендации друзей, знакомых или онлайн пользователей 一 вот что влияет на выбор. Реклама должна быть для таких, как они.

«Игреки» получают информацию преимущественно из соцсетей, а не по телевидению (о газетах в их случае даже речь не идет). Миллениалы не воспринимают традиционные СМИ, но по крайней мере старшей части этой категории интересные политические новости. Информацию они в основном поглощают из смартфонов, поэтому все ведущие компании создают адаптивные версии.

У этого поколения достаточно высокие требования к сервису 一 они хотят безупречного обслуживания 24/7. При этом негатив от использования того или иного продукта они склонны публично обсуждать на своей странице в Facebook или других соцсетях.

Миллениалам важно чувствовать уверенность в собственных силах, поэтому нужно разговаривать с ними в поддерживающем тоне, уверяя, что они все смогут. Лучше всего они воспринимают такие форматы как инфографики, информационно концентрированные презентации, комиксы.

Поколение Z: технологические и привередливые

Рожденные с телефоном в руках, эти дети могут дать фору всем своим предшественникам в скорости восприятия информации. Но удержать внимание классического «зета» 一 большой челлендж для маркетологов, ведь их внимания заслуживает только нечто уникальное и впечатляющее.

Когда родились: Google записывает в «зеты» всех, кто родился после 1993 года. Джереми Финч и Тесса Уеггерт, считают, что поколение Z ーэто люди, рожденные между 1998 и 2008 годами. Уильям Штраус и Нил Хоув начинают отсчет поколения Z с 2000-х годов рождения. По версии Сары Джиб, Z ー это все, кто родились во второй половине 90-х.

Связи с другими поколениями: Традиционно Z 一 дети, рожденные поколением X. Все, что для X было технологиями будущего для «зетов» уже реальность. Миллениалы часто приходятся «зетам» старшими братьями или сестрами, но разница в восприятии информации между ними достаточно велика.

Как покупают: Согласно совместному исследованию Google и Ipsos, «зеты» 一 это мобильные покупатели. 2 из 3 подростков делают покупки в интернете, большинство из них при этом использует смартфон. Онлайн они покупают видеоигры, обычные продукты, одежду и аксессуары. Интересно, что представители поколения обожают обувь и именно ее считают признаком «крутизны». Украинские подростки активно поддерживают отечественного производителя.

Sharing economy 一 еще одна отличительная черта «зетов»: например, гораздо экономнее пользоваться одними и теми же вещами с другими членами семьи. Впрочем представители поколения не прочь доплатить за комфорт и подлинность. И, конечно, крутизну.

Любимые бренды: Бренд для типичого «Зета» 一 это не товар и его качества. Это возможности, которые он предоставляет: быть стильным, ярким, современным, крутым. «Зеты» меньше склонны отдавать предпочтение классическим брендам. Прославленное имя 一 ничто, ведь есть молодые компании, которые предлагают товары и услуги современного уровня.

В 2016 году Google провел исследование, в котором обнаружил любимые бренды Z:

1. YouTube
2. Netflix
3. Google
4. Xbox
5. Oreo
6. GoPro
7. PlayStation
8. Doritos
9. Nike
10. Chrome

Ценности: Деньги для «зетов» 一 это возможности, ключ к свободе действий и воплощения идей. Но ни один богатый человек для них не будет авторитетом. Самый богатый, самый авторитетный и самый крутой тот, кто имеет миллионы фолловеров в Instagram. Это круто, а быть крутым 一 то, чего хочет типичный представитель поколения.

На самом деле «зетов» беспокоят более глобальные проблемы. Проактивная позиция 一 вот что их отличает. Интересно, что один из главных мотивов для этого 一 желание быть «в теме» и не столкнуться с осуждением друзей.

Молодое поколение беспокоят проблемы окружающей среды. Например, исследования Google показало, что 80% знают об экологических проблемах в мире, а 76% из них обеспокоены ними. При этом, «зетам» совсем не интересны новости политики, а выпуски новостей они считают сплошным негативом. Чтобы быть в курсе событий, они следят за блоггерами, а о важных событиях часто узнают через популярные мемы (например, Михаил Саакашвили, который бегает по крышам или  внезапный успех российской футбольной сборной на Чемпионате мира).

Впрочем, их предпочтения и ценности меняются достаточно быстро.

Как достучаться до Z: Казалось бы, классический «зет» и вся его жизнь в гаджете 一 это находка для интернет-маркетологов. Тем не менее, таргетироваться на эту аудиторию сложно. Во-первых, они не любят, когда за ними следят. Некоторые выключает геолокацию, некоторые вообще удаляются из соцсетей. Вся ваша рекламная кампания может сойти на нет уже с первой попытки достучаться до классического зета: они негативно относятся к навязчивой рекламе. Они покупают товар в трех случаях: если это нравится друзьям, если часто видят рекламу этого товара, если это сделано специально для них и с учетом их потребностей.

Для «зетов» визуальный контент побеждает текст, а заходят в интернет они преимущественно для развлечения. Им нравится узнавать новое и учиться, однако им удобнее делать это с помощью видео, инфографики или коротких справок. Это поколение не требует долгосрочного контакта 一 не надо им постоянно напоминать о себе. В интернете у них множество дел, поэтому «зеты» привыкли получать информацию быстро, тщательно ее фильтруя.

Что касается любимых соцсетей, Google обнаружил, что «зеты» чаще всего используют Snapchat и Instagram. Они ежедневно посещают Faceboоk, но только чтобы узнать новости 一 собственные сообщения «зеты» здесь почти не делают.

Ни одно из поколений не представляет угрозы, так как было создано предыдущим поколением и является результатом их деятельности. Каждый маркетолог знает, что самая трудная задача 一 изменить поведение своей аудитории в принятии решений, покупках, потреблении. Подобное удается единицам, однако такие визионеры не задумывались, что коренным образом изменят следующее поколение своим новым телефоном, рестораном быстрого питания, обувью или видеороликом. Но смогли бы они создать свой продукт, если бы в свою очередь не имели влияния предыдущих поколений, общественных событий и других фактов, которые происходили во время их роста? Уверен, нет.

Каждое поколение 一 это целая эпоха от «доешь все до последнего кусочка» до «почему опять интернет не работает» или «зачем мне звонить, если можно написать СМС». Между этими словами 40 лет и 2 поколения. Каждое следующее поколение будет проходить свои стадии развития и становления. И сегодня мы можем анализировать уже известные поколения и предугадывать, какими вырастут последующие. Готов спорить, это интересно.

	Бэби-бумеры	Поколение Х	Поколение Y	Поколение Z
Возраст сейчас	55–75	35–55	15–35	до 15
События, сформировавшие ценности	Победа СССР в Великой отечественной война, полеты в космос и советская «оттепель»	Война в Афганистане, появление наркотиков и СПИДа	Распад СССР, экономические кризисы 1998, 2007 – 2008 годов	Проблемы экологии, второй Майдан
Как достучаться до поколения	Бренд и упаковка не имеют значения. Важно создавать ощущение их значимости.	То, что вызывает ностальгию, то, что информирует и контент how to do	Инфографики, информационно концентрированные презентации, комиксы	Внимание заслуживает только уникальное и впечатляющее
Любимые бренды	Ориентированы на товары, а не на бренды	Sony M’cDonald’s, Procter&Gamble, GAP, luxury бренды Bottega Veneta, Tom Ford, Prada	Nike AdidasApple Sumsung Viktoria’s Secret, Dior, Tesla и другие	YouTube, Netflix, Google, Xbox, Oreo, GoPro, PlayStation, Doritos, Nike, Chrome
Cоцсети	Odnoklassniki	Facebook, YouTube	Facebook, YouTube Instagram	Snapchat, Kwai, Instagram

Поколение тысячелетия — годы рождения и характеристики • FamilySearch

Поколение тысячелетия — это люди, родившиеся в течение последних двух десятилетий 20-го века. Социологам и другим социологам всегда требуется несколько лет, чтобы выбрать имя. Некоторое время миллениалы были известны как поколение Y, поскольку они являются поколением, которое следует за поколением X.

Когда родились миллениалы?

Начальный год для поколения миллениалов — где-то с 1977 по 1981 год.Однако ученые, похоже, больше согласны с окончанием года, который почти всегда определяется как 1995 или 1996. Если вы хотите перестраховаться, вы бы сказали, что миллениалом считается любой, кто родился в период 1980–1995 годов.

Если вы пожилой миллениал, ваши родители, вероятно, были бэби-бумерами (1946–1964). С другой стороны, если вы молодой миллениал, ваши родители могут быть из поколения X (1965–1976).

Чем известны миллениалы?

Как следует из названия, миллениалы известны тем, что родились в самом конце прошлого тысячелетия.Технологические достижения произвели революцию в мире, в котором мы живем, в детстве и юношестве миллениалов. Подумайте обо всех аспектах жизни, затронутых или даже контролируемых Интернетом: миллениалы достигли совершеннолетия в то же время, когда происходили все эти изменения.

Характеристики тысячелетия

Трудно выбрать характеристику, которую разделяют все миллионы людей, родившихся в период с 1980 по 1995 год. Тем не менее, исследователи и социологи получают удовольствие от попыток.Вот некоторые особенности и особенности, которые они заметили:

• Миллениалы хорошо принимают изменения. Миллениалы на протяжении всей своей жизни были свидетелями масштабных сдвигов в технологиях, экономике и бизнесе. Если жизнь их чему-то и научила, так это тому, что вещи не остаются неизменными надолго.
• Миллениалы любопытны . Миллениалы хотят знать, есть ли более быстрый и лучший способ что-то сделать. Они воспользуются доступными им инструментами, чтобы повысить свою эффективность.Исследователи говорят, что это качество делает их ценными сотрудниками.
• Миллениалы ценят командную работу. Это поколение склонно наслаждаться совместной рабочей средой, где они могут искать альтернативные точки зрения и мнения других.

• Миллениалы любят обратную связь. Миллениалы осознают важность ценной и регулярной обратной связи, особенно когда речь идет о рабочем месте. Помимо конструктивной критики и наставничества, это поколение ценит положительные отзывы и признание за хорошо выполненную работу.
• Миллениалы посещают публичные библиотеки чаще, чем представители других возрастных групп. Причина появления этой характеристики остается загадкой. Может им надоело тапать по экранам. Может быть, они испытывают ностальгию, и ощущение книги напоминает им об их детстве. Кто знает наверняка? Если вы миллениал и любите ходить в библиотеку, возможно, вы можете оставить комментарий внизу этой статьи и объяснить, почему!

История с точки зрения миллениалов

Большинство миллениалов помнят террористические атаки 11 сентября.Это событие является важным перекрестком с историей, которое отличает их от поколения, пришедшего после.

Большинство миллениалов были подростками или молодыми людьми, когда стали доступны первые платформы социальных сетей, технологии, которые изменили способ общения людей друг с другом и взаимодействия с окружающим миром. Миллениалы могут помнить мир раньше социальных сетей. Но им сложно представить будущее без этого!

Миллениалы вступили в экономический спад 2008 года вскоре после учебы или даже во время учебы.Многие из них, возможно, потеряли работу из-за этого кризиса или были вынуждены сменить профессию или перейти на другую работу.

Документирование вашего поколения

FamilySearch.org — это простой способ запечатлеть свое поколение — и все остальное в своей жизни, которое вы считаете интересным.

Узнать, к какому поколению вы принадлежите, — это не значит, что вам предсказали судьбу. Он не определяет вашу личность и не раскрывает ваши истинные таланты. Но это действительно помещает вас в группу людей, которые пережили аналогичный исторический опыт и имеют такое же отношение к технологиям, образованию, политике и другим аспектам жизни.

Независимо от вашего возраста, вы принадлежите к уникальному поколению. Пора приступить к его документированию! Люди, которые придут после вас, будут вам благодарны. И, честно говоря, вам понравится читать и переживать самые важные воспоминания.

С FamilySearch создать семейную историю так же просто, как загрузить фотографию или записать свой разговор. Наши инструменты настолько просты в использовании. Вы можете начать прямо сейчас, если хотите.

Кто считается миллениалом? Вот настоящий возраст миллениалов

Об этом говорят многие деловые СМИ: миллениалы «убили» все, от сетевых ресторанов до бриллиантов и даже Диснейуорлда.Поколение миллениалов также стало в последнее десятилетие козлом отпущения за множество социальных бед, экономических тенденций и воплощение нелестных черт, таких как эгоизм, чувствительность и все те личные неудачи, которые общество не хочет признавать в себе.

Любой человек младше 50 лет, когда-либо выражавший свое мнение в Интернете, вероятно, получил ответы, которые сводятся к некоторой итерации: «Перестань быть таким миллениалом». Но возрастной диапазон миллениалов на самом деле простирается дальше, чем многие думают, и включает в себя некоторые удивительные атрибуты, которые не имеют ничего общего с тостами с авокадо, трофеями за участие или завышенными ценами на латте ручной работы.И некоторые из тех самых людей, которые издеваются над проблемами, которые стали представлять миллениалы, могут оказаться в том самом поколении, которое все любят ненавидеть. По крайней мере, так было до тех пор, пока не появился OK Boomer.

Фактический

возрастной диапазон тысячелетия огромен

Если на картине тысячелетия в вашей голове изображена девушка в штанах для йоги, движущаяся в общежитие колледжа, возможно, вы захотите изменить свой менталитет. Любой, кто родился в период с 1982 по 2000 год, а это сейчас 83,1 миллиона человек или более четверти населения США.Население S., Бюро переписи населения США считает миллениалами. Размер поколения превышает 75,4 миллиона бэби-бумеров.

Но вот где это может запутать. В отличие от данных Бюро переписи населения, исследовательский центр Pew Research Center использует 1981 год как первый год рождения миллениалов и 1996 год как последний год. Итак, в зависимости от вашего источника, поколение миллениалов насчитывает 16 или 18 лет. Это означает, что самым молодым миллениалам от 20 до 24 лет, а самым старшим — к 40 годам.

«Мы взрослые **, взрослые. Мы родители, мы вступаем во взрослую жизнь, и мы так много работали всю свою жизнь, чтобы достичь того, что мы есть», — говорит Энн Хелен Петерсен, старший писатель по культуре в Buzzfeed и автор вирусной статьи о «выгорании миллениалов», которая вызвала культурный разговор. «Я думаю, что иногда люди чувствуют себя отчужденными от этого термина, потому что они не признают свою собственную работу, опыт и трудовую этику в этом описании ленивых или имеющих право людей».

Рецессия сформировала траектории многих миллениалов

Миллениалы заработали репутацию, и в основном она не является положительной.Наши участники часто живут дома, работая в экономике, а не на полной ставке, или перескакивают с работы на работу. Но у этого стереотипного поведения миллениалов есть причина, не имеющая ничего общего с отношением.

Большинство миллениалов окончили колледж и начали работать в разгар экономического спада, и это серьезно повлияло на наш жизненный выбор, будущие доходы и даже на то, когда и как мы вступили во взрослую жизнь. В результате исследование Федеральной резервной системы 2018 года показало, что миллениалы «менее обеспечены, чем представители предыдущих поколений, когда они были молоды, с более низкими доходами, меньшими активами и меньшим богатством.

Это исследование показало, что молодые мужчины-главы домохозяйств из поколения X и бэби-бумеров зарабатывают на 18% и 27% больше денег, соответственно, чем миллениалы. Для молодых женщин разница была меньше — 12% для представителей поколения X и 24 % для бумеров — но предыдущие поколения по-прежнему имели больше капитала. Исследование Deloitte 2019 года также показало, что миллениалы были «значительно хуже в финансовом отношении», чем старшие поколения в том же возрасте.

Есть причина, по которой миллениалы не покупают столько бриллиантов

Когда вы слышите, что миллениалы «убили» индустрию, ориентированную на потребителей, примите во внимание, что у нас просто нет тех денег, которые были у наших родителей, бабушек и дедушек.По той же причине миллениалы с большей вероятностью будут жить со своими родителями, чем предыдущие поколения.

Многие миллениалы просто не могут позволить себе переехать.

Предоставлено Pew Research Center

Другое исследование Pew Research Center показало, что в 2014 году половина всех 18–24-летних жили со своими родителями, по сравнению с 46% в 2006 году. Но за тот же период процентная доля молодых людей в возрасте от 25 до 29 лет. количество пожилых людей, живущих дома, выросло с 18% в 2006 году до 25% в 2014 году, что является одним из самых высоких показателей за всю историю.13% людей в возрасте от 30 до 34 лет, живущих со своими родителями в 2013 и 2014 годах, — это самый высокий уровень для этой группы с 1940 года. И не вините тост с авокадо: согласно данным переписи, чистая стоимость активов американцев ниже 35 упало более чем на треть с 1996 года.

И нет, мы не все так эгоистичны, в конце концов

История Time в мае 2013 года, озаглавленная «Поколение я, я, я», начинается : «[Миллениалы] нарциссичны. Они ленивы. Их балуют. Они даже немного бредовые.Это не просто необоснованные негативные стереотипы о 80 миллионах американцев, родившихся примерно между 1980 и 2000 годами. Они подтверждаются десятилетними социологическими исследованиями. Докторант Университета Кейс Вестерн Резерв Джошуа Граббс заявил, что данные вводят в заблуждение.

«Мы не говорим о двух поколениях назад, люди были полностью самоотверженными, а в этом поколении мы пытаемся убить друг друга, чтобы посмотреть следующий сезон чего-то на Netflix», — объясняет он. «Изменения от поколения к поколению — это разница в 1-2 балла по 40-балльной шкале нарциссизма», — сказал Граббс.Да, миллениалы более эгоцентричны, чем предыдущие поколения. Но то же самое было с поколением X и с бэби-бумерами, насколько это возможно.

Итак, в следующий раз, когда у вас возникнет соблазн закатить глаза на другой образ миллениала, подумайте, о ком идет речь. Это может быть ваш сосед, учитель ваших детей или коллега из следующего куба. Возможно, это даже ты.

---

Чтобы не пропустить новости, советы экспертов по красоте, гениальные решения для дома, вкусные рецепты и многое другое, подпишитесь на информационный бюллетень Good Housekeeping .

Подписаться сейчас

Лизз Шумер Главный редактор Лизз Шумер — старший редактор журнала Good Housekeeping, а также участвует в «Женском дне» и «Профилактика», освещая домашних животных, культуру, образ жизни, книги и развлечения.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на пианино.io

10 Общие характеристики сотрудников Millenial Generation

Миллениальное поколение, часто называемое поколением Y, было темой многих дискуссий. В одном аспекте к этому поколению часто относятся отрицательно, но миллениалы также можно охарактеризовать как одно из наиболее адаптивных и творческих поколений, особенно в их карьере.

Если вы относитесь к числу представителей поколения миллениума, развивающих свою карьеру, может показаться сложным продемонстрировать эти основные характеристики, однако, если вы подчеркнете их в позитивном и уверенном виде, вы сможете увеличить вероятность произвести впечатление на будущих работодателей.В этой статье мы рассмотрим 10 основных характеристик поколения миллениалов, а также то, как продемонстрировать эти черты в вашем резюме, сопроводительном письме и интервью.

Подробнее: Основные ценности: обзор и примеры

Что такое поколение миллениалов?

Поколение миллениалов, также называемое поколением Y, относится к населению людей, родившихся примерно в период с начала 1980-х по 1990-е годы, часто вплоть до начала 2000-х годов.Это поколение является самым населенным в современной истории, и стоит отметить, что это поколение, которое родилось в технологическом мире и достигло совершеннолетия в новом тысячелетии. Тем не менее, это поколение также часто определяется как люди, родившиеся между 1980 и 1996 годами, поскольку это указывает на людей, которые были достаточно взрослыми, чтобы пережить и понять 9/11.

Это поколение стало свидетелем прихода технологического роста и развития, и, возможно, благодаря этому, оно может идентифицировать себя как более прогрессивное, творческое и дальновидное, чем предыдущие поколения.Многие миллениалы также могут идентифицировать себя как более озабоченные внутренними и моральными ценностями, а не внешними и материальными идеологиями.

Характеристики поколения миллениалов

Помимо того, что они являются первым поколением, которое действительно стало свидетелем появления таких технологий, как Интернет, виртуальная реальность и искусственный интеллект, люди поколения Y могут обладать множеством черт:

1. Ценности значимая мотивация
2. Бросает вызов статус-кво иерархии
3. Придает большое значение отношениям с начальством
4. Интуитивное знание технологий
5. Открытость и способность адаптироваться к изменениям
6. Придает значение задачам, а не времени
7. Страсть к обучению
8. Открытую восприимчивость к обратной связи и признанию
9. Свободное мышление и творчество
10. Ценит социальное взаимодействие на рабочем месте

Связано: Черты характера: определение и примеры

1.Ценит значимую мотивацию

Миллениалы ценят значимую мотивацию. Их можно охарактеризовать как мотивированных творческой работой, делясь своими талантами и оказывая влияние на других и в своих сообществах. Часто эти внутренние мотиваторы можно увидеть в подходе миллениалов к своей карьере. Многие часто работают над тем, чтобы помогать другим, делятся вдохновением или работают над улучшением сообщества или глобальной проблемы.

Кроме того, многие миллениалы стремятся к целям, которые предлагают пути для продолжения их значимой работы, а не для денежной выгоды.Хотя профессиональное стремление этого поколения часто помогает им продвигаться по карьерной лестнице, многие, похоже, делают это по причинам, не связанным с увеличением заработной платы или денежными надбавками.

2. Бросает вызов статус-кво иерархии

Миллениалы известны своей решимостью делиться своими мнениями и идеями, а также бросают вызов своему начальству, когда они считают, что это оправдано. Хотя эта черта может показаться так, как будто миллениалы в целом разделяют неуважение к власти, на самом деле эта характеристика проистекает из идеи, что лучшее для компании является результатом активного слушания, сотрудничества и учета всех точек зрения.

Миллениалы также, похоже, предпочитают выполнять многие функции, предлагая творческие решения и отходя от границ профессионального статуса и уровня. Вдобавок это поколение, похоже, искренне верит, что подобные подходы более полезны для рабочего места, чем простое выполнение приказов, передаваемых сверху профессиональной иерархии.

3. Придает большое значение отношениям с начальством

Миллениалы все чаще и чаще показывают, что когда дело касается их карьеры, они предпочитают руководителя или менеджера, к которому они могут обратиться в качестве наставника.Это поколение сделало ставку на то, чтобы чувствовать себя комфортно, работая со своим начальством и прося совета и совета по поводу их карьерного роста. Помимо получения совета и обратной связи, миллениалы придают большое значение налаживанию взаимопонимания, а также способам частого общения со своими менеджерами.

4. Интуитивное знание технологий

Поскольку многие миллениалы выросли из детства до взрослой жизни, они стали свидетелями стремительного роста технологий. С таким ростом миллениалы, похоже, развили способность быстро адаптироваться и меняться в соответствии с новыми и более модернизированными технологиями по мере их появления.Смартфоны, виртуальная реальность, интерактивное программное обеспечение и даже искусственный интеллект могут и дальше видеть, как поколение миллениалов вносит свой вклад в свое развитие. Фактически, поколение миллениалов может даже стать первым поколением, которое будет полностью глобализировано в сети в подростковом и раннем взрослом возрасте.

Подробнее: Технические навыки: определение и примеры

5. Открытость и способность адаптироваться к изменениям

Миллениалы не только считаются адаптивными к изменениям, но и многие принимают их.Часто это поколение было одним из руководителей изменений в бизнесе, технологиях и экономике. Большинство, похоже, осознают, что эти отрасли постоянно меняются и что методы работы в современной сфере карьеры должны меняться вместе с ними. Адаптивность к постоянно меняющейся атмосфере, в которой они живут, также позволяет этому поколению продвигаться вперед и брать на себя различные роли.

6. Придает значение задачам, а не времени

Представляется, что миллениалы больше ориентированы на задачи, чем на время.Это может проявляться в форме продуктивности с получением результатов, а также в повышении приоритета качества продукта, конечных результатов или результатов, связанных с поставленной задачей. Это поколение придает большое значение работе над производством, а не заботам о том, сколько часов они могут посвятить работе. Чаще миллениалы хотят быть гибкими в своем графике, работая за пределами традиционной карьеры «с 9 до 5», чтобы они могли использовать больше личного времени для занятий вне работы.

7. Страсть к обучению

Миллениалы не только открыты для изменений и адаптируются, но и, кажется, обладают необычайной страстью к изучению нового. Это поколение проявляет глубокое любопытство к миру и демонстрирует желание и дальше развивать навыки и знания, которые могут помочь им в их профессиональной жизни. Более того, миллениалы, похоже, понимают важность постановки и достижения целей как для личного роста, так и для своей карьеры.

Связано: Интервью Вопрос: «Каковы ваши будущие цели?»

8. Открыто восприимчивы к отзывам и признанию

Вместо того, чтобы ждать рассмотрения раз в два года или ежегодно, миллениалы также ценят регулярную обратную связь. Это поколение ценит вклад, советы и наставничество со стороны своих менеджеров, и они, кажется, чрезвычайно восприимчивы к постоянной обратной связи на еженедельной или ежедневной основе. Кроме того, управление производительностью и развитие часто могут быть приоритетами для поколения Y, что приводит к необходимости слышать от своих руководителей о том, как они выполняют свою работу.

Вдобавок, это поколение, кажется, процветает благодаря открытому признанию, поэтому положительная похвала на рабочем месте — это то, что может улучшить их мотивацию. Миллениалы обычно ценят знание того, что то, что они делают, имеет значение и что их таланты ценятся.

9. Свободное мышление и творчество

Это могло быть из-за широкой доступности технологических средств или того факта, что миллениалы выросли во время перехода от традиционных методов к модернизированным и технологически продвинутым способам работы.Благодаря этому нововведению миллениалы могут быть более изобретательными в своем мышлении. Если проблемы возникают на рабочем месте, миллениалы обычно имеют возможность найти творческие решения для их устранения.

10. Ценит командную работу и социальное взаимодействие на рабочем месте

Это поколение также придает большое значение работе в командной среде. Сотрудничество над проектами, решение проблем с разными точками зрения и создание новых и инновационных подходов к работе в своих областях могут быть совместными усилиями, которые миллениалы предпринимают, работая в команде.

Может показаться, что помимо продуктивности и качественных результатов в своих командах многие миллениалы также хотят социальной атмосферы на рабочем месте. Такие качества, как веселье, расслабленность и комфорт, можно использовать для описания представления большинства миллениалов о подходящем и оптимальном рабочем месте.

Подробнее: 6 качеств, которые делают отличного командного игрока. рабочие места.Независимо от вашего возраста или уровня опыта в группе поколения Y следующие советы помогут вам продемонстрировать свои лучшие качества:

В резюме

Рассмотрите возможность выделения своих достижений на прошлых должностях, где вы полагались на свою адаптивность, творческий подход. решение проблем или экспертные технические навыки. Обязательно укажите количественный результат, в создании которого вы сыграли роль, чтобы работодатели могли увидеть, как ваши прошлые результаты или производительность могут принести пользу их организации.

В сопроводительном письме

После вашего первоначального вводного абзаца для потенциального работодателя вы можете включить раздел, чтобы описать, как ваши характеристики могут принести пользу его компании, а также связать ваши черты с необходимыми навыками, указанными в описании должности. Кроме того, вы можете связать свои основные сильные стороны с тем, как вы видите себя в достижении конкретных результатов для их бизнеса.

Во время собеседования

Вы можете подумать о том, чтобы сосредоточиться на нескольких ключевых чертах, которые конкретно относятся к общим вопросам собеседования, например, «Каковы ваши сильные стороны?» и «Почему вы хотите здесь работать?» Например, если кандидат проходит собеседование на должность в области цифровой маркировки, он может описать, как его естественное любопытство и мотивация к изучению новых навыков помогли ему разработать инновационный подход к созданию новой системы управления контентом для своего бывшего работодателя.

Миллениалы среднего возраста? Многие считают, что когда начинается 40

Это не средний возраст вашего отца.

И есть вероятность, что если вы миллениал, вы даже не услышите отсылки к рекламному слогану Oldsmobile конца 1980-х годов. (Мы знаем, мы знаем: что такое Oldsmobile?)

Но промежуток времени между молодостью и старостью постоянно меняется. Новый опрос Harris Poll, проведенный специально для Fast Company , показал, что молодые миллениалы считают, что средний возраст составляет от 35 до 50 лет.Это контрастирует с восприятием поколения X среднего возраста, от 45 до 55 лет, и бэби-бумеров, которые считают средний возраст от 45 до 60 лет.

Не спрашивай, черт возьми, потому что эта фраза тебя тоже встречает.

Поколение тысячелетия обычно определяется как родившееся между 1981 и 1996 годами, а его самым старшим членам в этом году исполняется 40 лет. Опрос Харриса разделил их на молодых миллениалов (от 25 до 32 лет) и старших (от 33 до 40 лет).

Для последней группы средний возраст наступил или не за горами — и они это знают.Большинство пожилых миллениалов говорят, что 40 лет — это начало среднего возраста, но они считают, что этот период их жизни длится всего десять лет. Средний возраст, который, по мнению пожилых миллениалов, составляет 50 лет, что меньше, чем думает население в целом: от 40 до 55 лет.

Тем не менее, не все пожилые миллениалы даже назовут себя так. Отвечая на вопрос, с каким поколением они лучше всего себя идентифицируют, 13% ответили, что это «молодые миллениалы», а 22% — «поколение X». Согласно опросу, только 35% старших миллениалов идентифицированы как таковые.

Однако это не означает, что в ближайшее время мы увидим рекламу Сиалиса с участием представителей поколения миллениума.

«Средний возраст для тех предыдущих поколений был очень буквальным термином — середина вашей жизни. Миллениалы не чувствуют, что половина их жизни закончилась; они просто не чувствуют себя такими молодыми, как раньше. Они приписывают это «теперь я как возраст моих родителей». Я помню, когда они были в этом возрасте », — говорит Джейсон Дорси, президент Центра кинетики поколений и эксперт поколения Z.« Они больше не считают себя молодым, модным, задающим тенденции поколением.Они не молоды и не модны; они в менеджменте среднего звена «.

Они также сталкиваются с дополнительным стрессом, вызванным пандемией COVID-19, — объясняет он. Многие миллениалы впервые проявили себя во время Великой рецессии. После этого тяжелого старта они наконец почувствовали, что набирают обороты с точки зрения карьерных целей и этапов жизненного цикла, когда их снова ударил мировой кризис в области здравоохранения.

Гарретт Якобсен, 28-летний инженер-программист из Хантсвилла, штат Алабама, говорит, что он считает средний возраст 40 или 50 — «на полпути между окончанием колледжа и выходом на пенсию, в общепринятом образе мышления.

Например, он считает, что актер Крис Пратт «добирается туда»; Парки и места отдыха Звезда , ставшая Звездным Лордом, на прошлой неделе исполнилось 42 года.

О своих родителях, которым от 50 до 60 лет, Якобсен говорит: «Я не считаю их пожилыми людьми, хотя они близки к пенсионному возрасту. Они не за горами. У них впереди еще много лет ».

Якобсен далек от того, чтобы достичь этого возраста, потому что «сначала мне нужно сойти с ума около 30.Шаг за шагом.» Он думает, что у людей бывают кризисы среднего возраста или даже четверти жизни, если они не достигли того, чего они хотят достичь к этому моменту, что он имеет, переехав из дома своих родителей, купив дом и закончив колледж. Однако Якобсен отмечает, что он холост, а его сестра, которая на полтора года младше его, выходит осенью замуж.

В общественном сознании миллениал — это 25-летний, одержимый технологиями, заботящийся о своем здоровье поклонник татуировок, который получает деньги от своих родителей и увлекается онлайн-викторинами.На самом деле сейчас это поколение Z, обычно определяемое как люди, родившиеся между 1997 и 2012 годами. В наши дни среднестатистическое поколение миллениалов управляет минивэном и втайне завидует клумбам ближайшего соседа.

«Миллениалы были ИТ-поколением на протяжении всей своей юности до середины жизни, — говорит Дорси. — Теперь новое поколение высмеивает миллениалов и их забавные джинсы и называет винтаж 90-х». Это был ментальный сдвиг. для миллениалов ».

Сейчас мир тысячелетия: двенадцать вещей, которые нужно знать

Выбери свой трюизм.Миллениалы — самое разнообразное, толерантное, образованное и идеалистическое поколение, которое когда-либо существовало. Или самый самовлюбленный, ленивый, названный, изнеженный, недоверчивый и разобщенный.

Или самый подвижный, обремененный долгами, не состоящий в браке, не состоящий в браке, не воцерковленный и аполитичный. Или отличная группа детей, которые хорошо играют с другими, любят своих родителей, уважают старших, хотят спасти планету и не могут отдохнуть.

Каждое из этих клише — и все их чудесные противоречия Джекила и Хайда — существуют уже давно.То же самое и с самими миллениалами. Они больше не дети; Самым старшим — 35.

На рубеже тысячелетий, когда они начали то, что оказалось медленным шагом к взрослой жизни, они были большим, блестящим объектом гипервентиляции СМИ, что связано с их татуировками, трофеями за участие, отсталыми бейсболками, брачными ритуалами онлайн. и селфи, селфи, селфи.

В ходе президентской кампании этого года они оказались в привычном положении, прямо в центре духа времени.После большого успеха Берни Сандерса на праймериз, они стали самыми интригующими избирателями колеблющихся (или не голосующих) осенней кампании. Их 77 миллионов человек, и теперь они составляют самое многочисленное поколение электората, рабочей силы и населения, и это различие они сохранят на протяжении десятилетий.

Их 77 миллионов человек, и теперь они составляют самое многочисленное поколение электората, рабочей силы и населения, и это различие они сохранят на протяжении десятилетий.

Какие они будут гражданами? Сотрудники? Супруги? Родители? Какую Америку они построят?

Вот 12 наблюдений о том, что движет миллениалами, на основе опросов, данных голосования и анализа экономических и демографических тенденций, за которыми следует заключительная мысль о том, чему поколения могут научиться друг у друга.

1) Они либеральные львы…

Миллениалы — безусловно, самое либеральное поколение Америки. Просто спросите Митта Ромни. Если бы он вел президентскую кампанию 2012 года только среди избирателей в возрасте 30 лет и старше, он выиграл бы с 2 миллионами голосов вместо проигрыша в 5 миллионов.

Могут ли они со временем измениться? Смогут ли республиканцы найти утешение в изречении, которое приписывают Уинстону Черчиллю: если вы не либерал в 20 лет, у вас нет сердца; Если в 40 лет ты не консерватор, у тебя нет мозга?

Вряд ли.Либерализм миллениалов в значительной степени проистекает из того, из чего они никогда не стареют, — из их разнообразия. Они переходное поколение к будущему небелого большинства Америки.

Разнообразие не только определяет их идентичность, но и является сердцем их политической системы ценностей. По основным социальным, экономическим и культурным вопросам нашего времени — однополым бракам, иммиграции, экономическому неравенству, уголовному правосудию — миллениалы склонны не сочувствовать чужим группам всех мастей. Для них плюрализм — не проблема; это идеал для празднования, и ветер за спиной Америки.

2) … Кто не может рычать

Более сложный вопрос о миллениалах не в том, за кого они будут голосовать этой осенью, а в том, будут ли они голосовать вообще. Во время праймериз Демократической партии в этом году явка снизилась по сравнению с 2008 годом среди всех возрастных групп, даже среди миллениалов Берни Бро.

Хуже того, на промежуточных всеобщих выборах 2014 года проголосовало всего 19,9 процента молодых людей в возрасте от 18 до 29 лет, что является рекордным минимумом и намного ниже среднего показателя в 26,6 процента для этой возрастной группы на выборах вне года за последние четыре десятилетия.

У миллениалов есть множество причин быть аполитичными. Они достигли совершеннолетия в эпоху, когда технологии продолжают изобретать заново большинство сфер современной жизни, а правительство, кажется, застряло в бесконечной петле партийных тупиков. Многие считают, что политика сфальсифицирована, обе стороны обязаны крупным спонсорам, а голосование бесполезно.Рекордные 50% говорят, что они независимы; Ни одно поколение никогда не было так оторвано от двухпартийной системы.

3) Они нисходящие мобильные

Как первое поколение с понижательной мобильностью в современной истории Америки, миллениалы имеют меньшее богатство, более низкий семейный доход, больший долг и более высокий уровень бедности, чем поколение их родителей на той же стадии жизненного цикла.

Вот одна тенденция, которая рассказывает об этом: в 1983 году медианное домохозяйство, возглавляемое кем-то старше 65 лет, имело в восемь раз больше благосостояния, чем медианное домохозяйство, возглавляемое кем-то моложе 35 лет.Неудивительно — люди обычно накапливают богатство с возрастом. Но к 2013 году, по данным Совета Федеральной резервной системы, это соотношение выросло до 20: 1.

За прошедшие три десятилетия богатство типичного пожилого домохозяйства выросло на 75 процентов в долларах с поправкой на инфляцию, в то время как богатство типичного молодого домохозяйства упало на 31 процент.

4) Они не запущены

Эти экономические бури, побочный продукт десятилетий глобализации и автоматизации, заставили рекордную долю миллениалов вернуться в место, которое большинство не ожидало оказаться на этом этапе своей жизни — обратно к маме и папе.

Впервые за более чем столетие больше молодых людей поколения миллениума жили в доме своих родителей (32 процента), чем с супругом или романтическим партнером в собственном доме.

5) Они не женаты

Всего 26 процентов миллениалов в настоящее время состоят в браке, что составляет половину доли поколения их родителей, когда они были в том же возрасте, что и миллениалы сейчас.

Большинство миллениалов говорят, что хотят жениться, но их сдерживает сочетание факторов.Отчасти это фобия обязательств, которую питает культура онлайн-знакомств, которая обещает нового партнера одним щелчком или движением пальца.

Но, безусловно, самое большое препятствие для брака — экономическое. Большинство не состоящих в браке миллениалов говорят, что это потому, что у них нет экономической основы. Самый резкий спад числа браков пришелся на нижнюю границу социально-экономической шкалы.

К сожалению, этот выбор самореализируется. На протяжении всей истории человечества брак способствовал процветанию с его эффектом масштаба, разделением труда и стимулами к сбережению на будущее.

Отказ от брака привел к увеличению рождаемости у матерей-одиночек. Сейчас они составляют 40 процентов всех рождений по сравнению с 5 процентами в 1960 году. Эта тенденция развивалась даже тогда, когда доля девочек-подростков, которые рожают, упала на 60 процентов. Воспитание-одиночка в наши дни — это в основном феномен тысячелетия.

6) Они занимаются гендерно-ролевой деятельностью

Гендерные роли сближаются, как дома, так и на работе, и миллениалы находятся в авангарде этой социальной революции.

Большинство американцев всех возрастов (и обоих полов) приветствуют рост гендерного равенства дома и на работе. Тем не менее некоторые традиционные нормы сохраняются. Большинство взрослых сегодня говорят, что для маленьких детей будет лучше, если их матери останутся дома, чтобы их растить; лишь незначительное меньшинство говорит то же самое об отцах.

Учитывая эти неоднозначные сигналы, неудивительно, что женщины-миллениалы сообщают о большем стрессе, чем их коллеги-мужчины, из-за баланса между работой и личной жизнью.

Тем не менее, современные молодые женщины также гораздо чаще, чем молодые мужчины, говорят, что они чувствуют цель в жизни, говорят, что у них все складывается лучше, чем ожидалось, и уделяют большее внимание браку, детям и обеспечению благополучия. мир лучше.

Сегодняшние молодые женщины также гораздо чаще, чем молодые мужчины, говорят, что у них есть чувство цели в жизни, говорят, что у них все складывается лучше, чем ожидалось, и уделяют большее внимание браку, детям и превращению мира в мир. лучшее место.

Молодые женщины составляют почти шесть из десяти новых выпускников колледжей, что является зеркальным отражением гендерных моделей, существовавших четыре десятилетия назад. На работе они почти сократили гендерный разрыв в оплате труда с мужчинами-миллениалами, хотя история показывает, что этот разрыв будет увеличиваться с возрастом.

В целом, женщины поколения миллениума, похоже, приспосабливаются к работе, семье и образовательным требованиям 21 века лучше, чем их коллеги-мужчины, многие из которых изо всех сил пытаются найти свою опору и жизненные сценарии в экономике, основанной на знаниях.

7) Они оптимистичны

Несмотря на экономические проблемы, с которыми сталкиваются миллениалы обоих полов, они не являются рассерженным, отчужденным или обиженным поколением.Они более оптимистичны, чем пожилые люди, в отношении собственного экономического будущего. И, несмотря на сильную корреляцию между воспитанием детей-одиночек и детской бедностью, они являются поколением, наиболее склонным верить в то, что у сегодняшних детей уровень жизни будет не меньше, чем у взрослых.

Часть этого оптимизма может быть просто непобедимостью молодости, исконным человеческим состоянием. Некоторые из них могут быть остатками их воспитания заботливыми родителями и учителями-трофеями.А некоторые из них являются побочным продуктом расширения прав и возможностей, которые они получают от цифровых аборигенов.

8) Они докоперниканцы

Один из способов думать о миллениалах — это современное докоперниканское поколение; в Интернете их социальная вселенная действительно вращается вокруг них. Это первое поколение в истории, в котором каждый может рассказать свою историю словами, изображениями и видео аудитории из одной, десяти, ста или (если их контент становится вирусным) миллиона.

Почему они делают и выкладывают так много селфи? Потому что могут.Если хотите, называйте их нарциссами. Их смартфон — их ворота в бесконечность и бессмертие. Это наполнило их поколение чувством удивления и возможностей. Еще неизвестно, улучшит ли цифровая революция их экономическое положение и общее благосостояние. Эта история все еще пишется.

9) Они не аффилированы, антииерархичны, недоверчивы

Гиперактивная социальная жизнь миллениалов в сети помогла им увести их от обычных социальных институтов вне сети.Они менее склонны, чем их старшие, быть связаны с политическими партиями, гражданскими группами или организованной религией. И они опасаются иерархий даже внутри социального движения, созданного ими самими, такого как «Захвати Уолл-стрит, чтобы черные жизни имели значение».

Но миллениалы не доверяют не только учреждениям; это также их сограждане. Только 19 процентов миллениалов говорят, что большинству людей можно доверять; безусловно, самая низкая доля среди всех поколений.

Эта настороженность может быть побочным продуктом того, что вы проводите так много времени в Интернете, когда требуется наносекунда, чтобы понять, что не все ваши друзья такие, какими они себя называют.Может быть, потому, что они достигли совершеннолетия в то время, когда этот угрюмый ребенок по соседству мог оказаться террористом. И это может быть результатом рекордной доли миллениалов, принадлежащих к бедным или расовым меньшинствам. Люди, которые по какой-либо причине чувствуют себя изолированными, обычно не пользуются социальным доверием, потому что они недостаточно укреплены, чтобы справляться с последствиями неуместного доверия.

Какой бы ни была причина, это вызывает беспокойство. Америка — это быстроразвивающаяся, открытая, предпринимательская культура; социальное доверие — это клей, который удерживает шестерни от скрежета.

Америка — это динамичная, открытая, предпринимательская культура; социальное доверие — это клей, который удерживает шестерни от скрежета.

10) Алгоритмы — их друг; Избыточное совместное использование — это их Нормальный

Несмотря на этот дефицит общественного доверия, миллениалы — это поколение, которое создало Uber и тысячи других предприятий с «долевой экономикой», которые полагаются на готовность незнакомцев участвовать в нерегулируемых коммерческих сделках друг с другом. Как так?

Они достигли совершеннолетия на цифровом рынке, где каждый покупатель и продавец получает рейтинг.Они могут не доверять людям, начальникам, брендам или учреждениям, но они привыкли доверять коллективной мудрости толпы. Они предполагают (не всегда правильно), что репутационные алгоритмы не участвуют в борьбе.

В соответствии с этими инстинктами, подавляющее большинство миллениалов говорят, что люди размещают слишком много личной информации в Интернете, но подавляющее большинство также признает, что их поколение является главным преступником.

Для них расчет риска и вознаграждения прост: чем больше информации они делятся в Интернете, тем крепче их социальная жизнь и тем эффективнее их потребительская жизнь.Да, в сети могут происходить неприятности, но, вероятно, не с ними.

11) Их Америка необычна, но имеет многообещающее будущее

Только 16 процентов миллениалов говорят, что Соединенные Штаты стоят выше всех других стран, что делает их менее чем вдвое реже, чем пожилые люди, чтобы они присоединились к этому взгляду на американскую исключительность.Еще 65% говорят, что США — одна из величайших стран. Миллениалы также гораздо реже, чем взрослые, считают себя патриотами.

Однако разрыв поколений меняется на противоположный, когда американцев спрашивают о будущем страны. Миллениалы чаще, чем люди старшего возраста, говорят, что наши лучшие дни впереди.

Миллениалы чаще, чем люди старшего возраста, говорят, что наши лучшие дни впереди.

12) Многие миллениалы верят в плохую прессу

Введите в Google поиск «миллениалы» с «нарциссическим», «нянченным» или «озаглавленным», и вы получите миллионы просмотров.Посещайте семинары с менеджерами по персоналу, и вы узнаете об их плохих рабочих привычках и нереалистичных ожиданиях. Неслучайно плохие отзывы исходят в основном от старых критиков. Жаловаться на детей сегодня — одна из привилегий возраста, и в наши дни существует рекордное количество пожилых людей.

Что еще более примечательно, так это то, что сами миллениалы поверили негативному нарративу. В ответ на опрос Pew Research 2015 года, в котором каждому из четырех взрослых поколений предлагалось оценить себя, миллениалы были наиболее склонны описывать свое собственное поколение как эгоцентричное, расточительное, жадное и циничное и с наименьшей вероятностью описывали свое собственное поколение. поколение как трудолюбивое, моральное и патриотическое.

Единственным проверенным в опросе атрибутом, противоречащим этой модели, был идеализм; больше миллениалов, чем представители любой другой возрастной группы, заявили, что это характерно для их поколения.

Но в миллениалах есть больше достоинств, чем они могут оценить. Они хорошо ладят со своими родителями, уважают старших и хорошо работают с коллегами. Они открыты к разному образу жизни, терпимы к разным расам и первыми используют новые технологии.

В миллениалах есть больше достоинств, чем они могут оценить.Они хорошо ладят со своими родителями, уважают старших и хорошо работают с коллегами. Они открыты к разному образу жизни, терпимы к разным расам и первыми используют новые технологии.

Учитывая, насколько быстро мир меняется и Америка диверсифицируется, все эти качества должны хорошо служить им и их стране. Что до их идеализма, кто знает, он может спасти планету.

Через века

В год, когда вокруг величия Америки ведется столько споров, самое время вспомнить древнюю пословицу, согласно которой общества становятся великими, когда старики сажают деревья, под тенью которых, как они знают, они никогда не сядут.

На протяжении большей части нашей истории Америка была нацией плантаторов — межконтинентальная железная дорога, система межштатных автомагистралей, Интернет, канал Эри, плотина Гувера, TVA, колледжи земельных грантов, закон о GI.

Общественное наследство, которое мы оставляем миллениалам и их детям, включает в себя 19 триллионов долларов государственного долга, систему социального обеспечения и медицинского обслуживания, которая не сможет выплатить им все пособия к тому времени, когда они будут готовы выйти на пенсию, и планета под угрозой из-за изменения климата.

В последнее время не так много. В наши дни общественное наследство, которое мы оставляем миллениалам и их детям, включает в себя 19 триллионов долларов государственного долга, систему социального обеспечения и медицинского обслуживания, которая не сможет выплатить им все пособия к тому времени, когда они будут готовы выйти на пенсию, и планета находится под угрозой из-за изменения климата. Как доля федерального бюджета, инвестиции в будущее — в инфраструктуру, образование и фундаментальные исследования — сокращаются на протяжении десятилетий. Инвестиции частного сектора следовали той же схеме.На этом пути лежит меньшая Америка.

Существуют демократические и республиканские способы решения этих проблем; поэтому мы проводим выборы. Единственное, что мы не можем себе позволить, — это игнорировать их, а это то, что нынешние старшие поколения делают в течение долгого времени. Может быть, проблема не в миллениале. Может быть, это все остальные.

Забегая вперед, становится ясно, что поколениям есть чему научить друг друга. По мере того, как миллениалы переходят в средний возраст и занимают руководящие должности, им потребуется руководство о том, как управлять крупными политическими, гражданскими, деловыми и религиозными учреждениями страны, многих из которых они избегали.

Но старые руки, дающие этот совет, неплохо прислушаются к своим молодым подопечным. В многорасовой, многоэтнической, плюралистической и поляризованной Америке 21 века миллениалы обладают высокой квалификацией, чтобы напоминать своим старшим о непреходящей мудрости девиза основания страны: E Pluribus Unum . Из многих — один.

Что такое миллениал? Определение и значение

Миллениал — это человек, родившийся с начала 1980-х до начала 2000-х годов.Однако этот термин используется гибко и имеет несколько разных начальных и конечных лет рождения.

Мы также называем его поколения Y . Это демографическая когорта, которая следует за поколения X . Echo Boomers , названные таким образом, потому что они являются потомками бэби-бумеров и являются частью значительного увеличения рождаемости с 1982 по 1995 год, также являются синонимами миллениалов. Некоторые люди называют миллениалов Me Me Generation — этот уничижительный термин более распространен среди бэби-бумеров.

На самом деле, есть несколько терминов, которые являются синонимами поколения миллениалов (см. Изображение ниже).

Термины в синих прямоугольниках означают то же, что и «Поколение тысячелетия». Многие люди не согласны со стереотипным описанием, которое сегодня используется в большинстве СМИ. Карикатурист Мэтт Борс написал на freethoughtsblogs.com: «У меня сложилось впечатление, что это поколение не хуже других, свидетелем которых я был, и во многих отношениях они лучше, более социально сознательны и принимают разнообразие.

Термин «миллениал» впервые был использован авторами Нилом Хоу и Уильямом Штраусом (1947–2007) в их работе о социальных поколениях и для теории поколений Штрауса – Хау. Они придумали этот термин в 1987 году, примерно в то же время, когда дети, родившиеся в 1982 году, начали ходить в дошкольные учреждения, и средства массовой информации впервые писали об их предстоящей связи с новым тысячелетием в качестве выпускного класса средней школы 2000 года.

Термин Поколение Y был впервые использован Ad Age в 1993 году для описания детей в возрасте до 11 лет.

Поколение миллениалов и СМИ

Большинство таблоидов стереотипируют миллениалов как ленивых, нуждающихся, плаксивых, эгоцентричных, погруженных в технологии, нарциссических личностей, которые требуют мгновенного и постоянного удовлетворения и утратили искусство общения. В этом часто обвиняют чрезмерно заботливых и снисходительных родителей, которые не позволяют их детям вырасти.

Однако, если бы этих бульварных журналистов попросили представить доказательства, подтверждающие, что миллениалы , а не самовыражены, либеральны, непредубеждены, оптимистичны и открыто стремятся к равенству, они, вероятно, потерпят неудачу.

Социологи говорят, что в стереотипах миллениалов нет ничего нового. С тех пор, как люди впервые ступили на Землю, всегда существовал разрыв между поколениями.

Согласно Dictionary.com , поколение миллениалов:

«Термин, используемый для обозначения поколения, родившегося с 1980 года, воспитанного с использованием цифровых технологий и средств массовой информации; дети бэби-бумеров; также называется Поколением Y ».

---

Часто можно услышать, как бэби-бумеры говорят, что поколение миллениалов утратило искусство разговора.Разве это не зависит от определения разговора? Если я переписываюсь в текстовом чате с другом, используя свой смартфон, я не разговариваю или это должно быть лично?

---

Значение поколения миллениалов варьируется

Некоторые демографы (они изучают характеристики человеческих популяций) говорят, что миллениалы появились в конце 1970-х по 1994 год, в то время как другие настаивают, что они родились между 1977 и 1995 годами.

Большинство исследователей начинают поколение в начале 1980-х годов.Периоды варьируются с 1980 по 1994, с 1980 по 1995, с 1980 по 1996 и с 1980 по 2000.

Gallup, Inc., американская исследовательская глобальная консалтинговая компания по управлению производительностью, использует годы рождения с 1980 по 1996 год для описания человека из поколения Y или миллениала.

Исследовательский центр Pew, расположенный в Вашингтоне, округ Колумбия, беспристрастный «информационный центр», предоставляющий информацию об общественном мнении, социальных проблемах и демографических тенденциях, определяет миллениалов как людей в возрасте от 18 до 34 лет в 2015 году.

Демографы Нил Хоу и Уильям Страус говорят, что миллениалом считается любой человек, родившийся между 1982 и 2004 годами.Доктор Хоу охарактеризовал разделительную линию между миллениалом и представителем поколения Z как «предварительную», сказав: «Вы не можете быть уверены, где когда-нибудь история проведет разделительную линию когорты, пока поколение полностью не достигнет совершеннолетия».

Доктор Хау отметил, что диапазон миллениалов, начавшийся в 1982 году, в конечном итоге приведет к окну следующего поколения, которое начнется между 2000 и 2006 годами.

Новое поколение всегда имеет особенности и поведение, которые предыдущие находили неприятными или шокирующими.Возникновение джазовой музыки широко критиковалось в 1920-х годах, как и Элвис Пресли в 1950-х, длинные волосы для мужчин и движение хиппи-цветочной власти в 1960-х. Сегодня есть тревога по поводу зависимости от смартфонов.

Характеристики миллениала

Миллениалы в настоящее время являются наиболее изученным поколением. Хотя многие их черты такие же, как и у других поколений — в конце концов, все мы люди — есть некоторые отличия:

— Терпение: многие из них достигли совершеннолетия во время рецессии, в условиях жесткого рынка труда.Общая экономическая среда была гораздо более непредсказуемой по сравнению с тем, с чем пришлось столкнуться бэби-бумерам, когда они достигли совершеннолетия.

Миллениалам требуется больше времени, чтобы «найти себя» в раннем взрослении, и они достигают вех — брака, становления родителями, владения домом — позже, чем это сделали люди бэби-бума. Фактически, значительное меньшинство или незначительное большинство из них — в зависимости от населения какой страны мы изучаем — могут никогда не выйти замуж.

С другой стороны, из-за высокотехнологичной среды, в которой они выросли, они привыкли к мгновенному удовлетворению и признанию, что иногда может вызвать у них немедленное желание чего-либо, что является противоположностью терпению.

— Деньги имеют меньшее значение: большинство миллениалов говорят, что они предпочли бы зарабатывать 40 000 долларов в год, работая на любимой работе, чем 100 000 долларов на той, которую они ненавидят, согласно статье в Parade.com .

Типичный миллениал жаждет работать, когда, где и как он или она хочет, чтобы сбалансировать требования работы и жизни. В отличие от бэби-бумеров, многие даже подумают о снижении заработной платы или отказе от повышения по службе, чтобы получить ее.

---

Морли Сэфер (1931 — май 2016), канадско-американский тележурналист, репортер и корреспондент CBS News, однажды сказал: «Рабочее место стало полем психологической битвы, и миллениалов берут верх, потому что они технические смекалка, и все мыслимые устройства стали почти продолжением их тел. Они многозадачны, разговаривают, ходят, слушают, печатают и пишут. И их приоритеты просты: они на первом месте ». (Изображение: Википедия)

---

— Освобожденные мыслители: половина всех миллениалов говорят, что они не одобряют никакую политическую партию или склонность — они плавающие избиратели.Тридцать процентов говорят, что они не принадлежат к какой-либо организованной религии. Большинство из них выступают за однополые браки и считают, что однополые пары должны иметь такие же права на рождение или усыновление детей, что и гетеросексуальные пары. Бэби-бумеры были совсем другими.

— Академически отстает: , хотя люди поколения Y имели наибольшее образование в истории Соединенных Штатов, они уступают своим коллегам в других странах мира по грамотности, счету (математике) и жизненно важным навыкам в современном мире. : «решение проблем в высокотехнологичной среде».

— Многозадачность: Миллениалы являются экспертами в многозадачности и могут одновременно выполнять несколько задач. Однако это также означает, что они легко отвлекаются и им трудно сопротивляться текстовым сообщениям и социальным сетям.

Челси Клинтон, дочь бывшего президента США Билла Клинтона и бывшего госсекретаря США Хиллари Клинтон, однажды сказала: « Миллениалов часто изображают апатичными, бескорыстными, отрешенными и эгоистичными. Ни одно из этих прилагательных не описывает миллениалов, с которыми мне посчастливилось встретиться и поработать.”(Изображение: Википедия)

---

Поколение миллениалов — заметные события

В Соединенных Штатах миллениалы выросли и начали свою карьеру в то время, когда:

• В конце концов, практически в каждом доме было подключение к Интернету.
• Разразился мировой финансовый кризис 2007-2008 годов, за которым последовала Великая рецессия. В этот период наблюдался самый большой экономический спад со времен Великой депрессии 1930-х годов.
• Произошли террористические атаки 11 сентября на Всемирный торговый центр и Пентагон — впервые в современной истории материковая часть США подверглась серьезной угрозе.
• Доказательства глобального потепления стали убедительными.
• США и их союзники вторглись в Ирак, потому что разведка указала на наличие оружия массового поражения. Ничего не найдено. Доверие к правительству значительно ухудшилось.
Появилось
• онлайн-компаний, которые стали глобальными гигантами, включая Google, Facebook, PayPal, Ebay, LinkedIn, Amazon.com и SalesForce.com.
• Электорат США становился все более поляризованным, то есть разрыв между политикой Демократической и Республиканской партий увеличивался.
• Молодым людям становилось все труднее покупать дом.

Больше миллениалов, живущих с родителями

В 2012 году исследование показало, что 36% миллениалов США — молодых людей в возрасте от 18 до 31 года — жили со своими родителями. Это всего 21,6 миллиона человек по сравнению с 18,5 миллиона в 2007 году.

По данным исследования исследователей:

«Это самая высокая доля, по крайней мере, за четыре десятилетия, и она представляет собой медленное, но неуклонное увеличение по сравнению с 32% их сверстников того же возраста, которые жили дома до Великой рецессии в 2007 году, и 34%, когда это было официально. закончился в 2009 году.”

Одна треть миллениалов, которые все еще жили со своими родителями в США в 2012 году, были студентами колледжей.

Типичный мужчина-миллениал гораздо чаще живет со своими родителями, чем женщина того же возраста — 40% и 32% соответственно.

Авторы отчета считают, что тенденция к росту обусловлена ​​следующими факторами:

— Меньше рабочих мест: число молодых людей, имеющих работу, снизилось в 2007 году.

— Дальнейшее образование: в марте 2012 года тридцать девять процентов молодых миллениалов учились в колледжах по сравнению с 35% в 2007 году.

— Меньшее количество браков: в 2007 году, около 30% молодых людей были женаты по сравнению с всего лишь 25% в 2012 году. Эта тенденция сохраняется. В ближайшие пару десятилетий большинство американцев моложе 40 лет, скорее всего, не будут женаты.

Авторы сказали:

«Рассматривая долгосрочные тенденции, анализ показывает, что доля молодых людей, живущих в доме своих родителей, была относительно постоянной с 1968 года (самые ранние доступные сопоставимые данные) по 2007 год и составляла около 32%.Однако за этот период кардинально изменились другие устройства молодых людей в домашнем хозяйстве ».

«Например, доля тех, кто состоит в браке и живет с супругом, упала с 56% в 1968 году до 27% в 2007 году. А доля тех, кто живет с соседом по комнате или ребенком или сожительствует с партнером, увеличилась почти в пять раз (с 5,5%). % до 26%) ».

Видео — Миллениалов неправильно понимают

Это видео Наш Unilever бросает вызов стереотипному описанию миллениалов как поколения «я, я, я» и показывает, как во всем мире они добиваются невероятных достижений для светлого будущего.

---

Маркетинг для миллениалов — TOP Agency

Что такое маркетинг для миллениалов?

Маркетинг миллениалов нацелен на поколение миллениалов и их общие характеристики. Миллениалы, также известные как поколение Y, родились в конце 1980-х — середине 1990-х годов. Как и у любого поколения, для их описания используется обширный список характеристик. Некоторые из тех, которые полезны в маркетинге, включают в себя общую непредвзятость, ценность материальных благ, свободное владение всем, что связано с цифровыми технологиями, а также акцент на имидже и статусе.

Как работает маркетинг миллениалов

1. 1. Это повсюду

   Миллениалы являются источником постоянного информационного потока и распространяют Интернет повсюду. Как правило, миллениалы совершают покупки, видят рекламу и делятся контентом на мобильных устройствах чаще, чем на настольных компьютерах. Вы должны быть там, где они уже есть. Маркетинг для миллениалов означает социальные кампании, веб-кампании и кампании для мобильных устройств.

2. Это совместная работа

   Миллениалы, как правило, не склонны активно продавать.Как поколение, которое делится своей жизнью в Интернете, они соглашаются на сотрудничество. Бренды, которые используют влиятельных лиц, таких как местные блоггеры и известные знаменитости, понимают, как завоевать доверие миллениалов — это значит предложить им племя людей, которые им нравятся, к которым они хотят присоединиться и быть похожими на них. Это касается и обзоров. Предлагая миллениалам отзывы или отзывы о покупках, вы можете завоевать и укрепить их доверие.

3. Это комплименты

   Миллениалы обладают огромной покупательной способностью, но они также являются группой охотников за сделками.Постоянные флэш-продажи, электронная почта

Почему так важен маркетинг миллениалов

1. Миллениалы нельзя игнорировать

   Маркетинг миллениалов — мощный инструмент, потому что миллениалы сильны. По данным The Boston Consulting Group, покупательная способность миллениалов составляет 1,3 триллиона долларов. Это поколение, которое постоянно покупает, продает и делится продуктами и услугами, в которые они верят. И там, где они покупают, они также влияют. Подумайте о Yelp и Google Reviews.Даже если миллениалы тратят где-то всего 10 долларов на обед, они позволяют сотням людей в Интернете знать, что они думают.

2. Вы можете связаться с ними везде

   Согласно данным Создание учетной записи Facebook для вашего нового ресторана ничего вам не стоит.